8 min läsning
Tips hur du hittar kraftfulla bildbanksbilder under en kris.
Under den senaste tiden har du säkert hört fraser som ”en tid som saknar motstycke”, runt omkring dig – vi har också sagt det. Även om ditt företag, på många sätt, inte har sett någonting som påminner om covid-19-pandemin tidigare, så är det inte den första krisen som vi har varit tvungna att tackla och det kommer inte vara den sista.
Oavsett om du skickar e-postmeddelanden under en global människorättsprotest, eller om du producerar en reklamfilm mitt under en naturkatastrof, är det avgörande att hitta starka bilder som inte är tondöva inför den rådande situationen, samtidigt som de fortfarande stannar inom budget och känns äkta för din publik. Till hjälp satte vi oss ner med iStocks Senior Content Editor, Emilie McKittrick, för att höra hennes tankar om hur man ska söka efter bilder på iStock under en kris.
Börja brett, Sedan avgränsa
Många kriser får globala effekter – speciellt om sociala medier har förstärkt en rörelse eller situation. Resultatet blir ofta att bilder och videor av krisen visar en särskild person eller ett välkänt landmärke. Den här typen av bild är ofta redaktionell och kan inte användas i kommersiella projekt. Så hur hittar du royaltyfria, kreativa bilder, videor eller illustrationer som fångar det aktuella budskapet? – Jag rekommenderar att börja brett, sök efter mer abstrakta koncept som du försöker visa, till exempel ”hjälp” eller ”räddning” om det gäller en naturkatastrof, säger McKittrick. – Resultatet leder till en hel del bilder som inte är helt rätt, men som ger dig ett antal alternativ som kan fungera. Utifrån dessa kan du sedan välja bilderna som du tycker om och lägga till nyckelord som avgränsar sökningen.
Använd relaterade nyckelord för ytterligare avgränsning
För att avgränsa ännu mer rekommenderar McKittrick att använda de rätta bilderna i ditt resultat, för att utforska nya nyckelord som du inte har tänkt på. – När du väl har hittat en handfull bilder som faktiskt fungerar för dig, kan du till och med klicka på nyckelorden som är kopplade till de här bilderna för att hitta nya framställningar som du inte skulle ha sökt efter annars, säger hon. I fallet med vårt ”hjälpexempel” kan det sluta med att du upptäcker att du faktiskt föredrar att se bilder på nödskydd eller nödhjälp vid katastrofer. I de här fallen, kan ”förnödenheter” och ”tak över huvudet” vara till hjälp som bestämmande sökord.
Var tydlig med vad du letar efter
Du kanske tänker att du måste använda en sökmotor på ett väldigt enkelt sätt och skriva in exakta ord istället för fraser. Det här kan dock leda till resultat som du inte hade tänkt dig. Om du till exempel letar efter en bild med en mångskiftande grupp av människor, är det för brett att bara skriva ”mångfald”. Försök istället att vara mer specifik och sök efter ”multietnisk grupp”. iStock-sökningen är ett intelligent AI-stöttat verktyg som fungerar bäst om du är tydlig och beskrivande.{ut}
Tänk som en infödd
En av de svåraste aspekterna med att återge världshändelser är att göra det genom en lins för den lokala marknaden. – Under den aktuella Black Lives Matter-rörelsen, finns det mycket större behov av autentisk porträttering av svarta människor i bilderna, säger McKittrick. – Medan många av oss på den amerikanska marknaden är vana att skriva ”afro-amerikan” som sökord, så blir det inte en korrekt avspegling för andra marknader runt om i världen. I det här fallet, innebär det en väldigt liten nyansskillnad att söka efter människor med ”afrikanskt ursprung” eller ”afrikansk etnicitet”, men det är ett effektivt sätt att få ett mer globala sökresultat.
Håll koll på de ständigt förändrade sökorden som är unika för varje kris.
En av de viktigaste faktorerna när man söker bilder under en kris är att inse hur föränderliga och unika de här kriserna kan vara. – Speciellt när det gäller covid-19 ser vi så många fraser och nyckelord som ingen skulle ha förstått innebörden av, för bara två månader sen, säger McKittrick. Se det så här: skulle du någonsin ha funderat på att använda sökfraser som ”social distansering” eller ”anti-karantän” innan den pågående pandemin? Nu är det här ämnen och problem som har en enorm innebörd och relevans för människor.
Men även om du söker efter vad du tror är nya, aktuella fraser är det viktigt att komma ihåg hur snabbt en kris kan förändras. Covid-19-pandemin gick från att panikhandla och tvätta händerna till att hålla avstånd och hostskydd på bara ett par veckor. – Jag tror att det är viktigt att våra kunder kommer tillbaka regelbundet för att hitta nya sökord, eller återkommer till sökningar som kan ha förändrats, säger McKittrick. – Vi får snabbt nya nyckelord, hela tiden, eftersom vårt sökteam förfinar de här nya termerna varje dag. Vi ber även våra contributors att aktivt producera nytt innehåll kring de här starkt växande ämnena. Kom gärna tillbaka, kanske hittar du den perfekta bilden även om den inte fanns på webbplatsen förra veckan.
Klar att börja använda de här tipsen? Börja sök på iStock.com/se nu för att skapa relevans och resonans i ditt arbete.
Var artikeln användbar?
Mer resurser för dig
- 5 min läsning
- 6 min läsning
- 6 min läsning