Nybörjarhandbok för kommersiell användning av royaltyfria bilder

 In iStock Solutions

1157189891, visualspace

Med miljontals bilder, illustrationer och video bara några få klick bort lever vi i den grafiska designens guldålder. Du kan hitta en fängslande, unik bild för att uttrycka nästan alla stämningar eller koncept.

Men med varje bild som skapas av någon annan kommer också begränsningar för hur den kan användas. Om du tycker att den här delen av grafisk design är förvirrande är du inte ensam. Termer som ”royaltyfri”, ”upphovsrättstfri”, ”kommersiell användning” och liknande är komplicerade och de är inte alltid tydligt definierade.

Här kommer lite bra, praktisk vägledning: Varje gång du använder en bild för ett affärsprojekt, är det perfekt ifall bilden levereras med en royaltyfri licens.

Med en royaltyfri bild skyddar du dig själv och ditt företag mot en mängd olika anspråk, eller till och med stämningar. Du ser också till att skaparna får betalt för sitt arbete. Det här är inte bara affärssmart, utan det är också rätt väg att gå.

En royaltyfri bild låter dig tryggt ägna dig åt design, utan att vara rädd för rättsliga åtgärder.

Vad är royaltyfria bilder?

Royaltyfria bilder är en speciell kategori av bilder som har en unik licens. Individer och företag kan licensiera en royaltyfri bild en gång och sedan använda den för alltid, utan att förnya licensen.

Andra licenser är ofta mer som korttidsuthyrning. Du får bara använda bilden under en viss tid och för en mycket specifik, förhandlad användning. Om licensen går ut, måste du spåra fotografen eller illustratören av bilden. Därefter får du förhandla om en ny licens, så att du kan fortsätta använda bilden.

Inte särskilt praktiskt, eller hur?

När du hämtar en royaltyfri bild betalar du för en licens som låter dig använda bilden för ditt projekt nu och i framtiden. Så länge du inte bryter mot licensvillkoren kan du behålla bilden på din webbplats, eller i din övningshandbok så länge du vill. Dessutom behöver du aldrig oroa dig över att bli stämd. (Rättsliga åtgärder när det gäller bilder sker oftare än du kanske tror!)

De bästa projekten för royaltyfria bilder

Du kan hitta royaltyfria fotografier och vektorbilder som är till hjälp för de allra flesta kreativa projekt. En kraftfull, fängslande bild gör att ditt informationsmaterial sticker ut i en försäljningspresentation, gör ditt blogginlägg mer engagerande och förbättrar din övergripande varumärkeshistoria.

Royaltyfria bilder är ett billigt alternativ för projekt som måste ha stor affärsinverkan. I Facebook- och Instagramvärlden är kvalitetsbilder inte längre bara något som är trevligt att ha. De är en affärsnödvändighet.

Överväg royaltyfria bilder när du utformar projekt som annonser på sociala medier, försäljningsbroschyrer, butiksskyltning, företagspresentationer eller blogginlägg.

Annonser på sociala medier

Starka bilder är oerhört viktiga på sociala medier, eftersom ditt innehåll tävlar mot alltifrån kändisresor till kompisars bebisbilder. Fantastiska, royaltyfria bilder från ledande skapare kan få folk att klicka och dela.

Zz1jZTc5ODdjMWNmM2U0YTZjMzY1Nzc4ZjM1ZTc4NDY2Zg==.jfif
1149292227, Nirian

Försäljningsbroschyrer

Vad säger en högkvalitativ bild om din produkt? Du vet redan svaret. Med royaltyfria bilder från toppfotografer kan ditt säljteam överträffa målen med hästlängder.

Royalty-Free Images for Sales Brochures
1094388752, aldomurillo | 1145230219, PeopleImages

Butiksskyltning

Royaltyfria bilder är en viktig ingrediens för fängslande butiksskyltning. Shoppare märker inte bara din skyltning – de stannar till för att beundra den.

Royalty-Free Images for In-Store Displays
1132087071, Ales_Utovko | 1047018220, Cebas

Företagspresentationer

Vad kommer din chef att visa på den gigantiska konferensrumsskärmen? Samma gamla tråkiga presentationstitlar, eller något som representerar ditt moderna, dynamiska varumärke? Låt din vd-publik fångas av underbara bilder som dessa.

Royalty-Free Images for Corporate Presentations.jpg
1097238324, Chalffy | 1156620815, Rawf8

Blogginlägg

Hjälp dina innehållsskapare att bryta igenom på internet genom att förbättra blogginläggen med bilder som fyller ut. Iögonfallande bilder gör webbsidor mer läs- och handlingsbara. När det gäller texttungt innehåll som blogginlägg hjälper bilder till att ranka dig högre. Dessutom lockar de till fortsatt läsning.

Royalty-Free Images for Blog Posts.jpg
1146261080, MykolaSenyuk

Varför betala för bildbanksbilder för ett enstaka blogginlägg? Därför att det kan vara den första interaktionen som någon har med ditt varumärke. Dessutom skapar professionella bilder ett professionellt intryck. Och överväg alternativet – kostnaden för att anställa en fotograf är mycket, mycket högre.

Redigera royaltyfria bilder så att de passar dina behov

Royaltyfria bilder är gjorda för skapare. I de flesta fall kan du beskära, retuschera, byta färg eller ändra royaltyfria bilder precis hur du vill.

Royalty-Free Images for Corporate Presentations.jpg
1134000432, Ridofranz

Kostnadsfria bilder finns ofta bara i en storlek. Om du försöker beskära dem eller zooma in ser de hemska ut. Likaså kan enkla ändringar som att vända ett foto eller ändra färg bryta mot licensvillkoren.

Vilka typer av projekt kan kräva ytterligare royaltyfri licensiering?

En vanlig royaltyfri licens kanske inte är giltig för vissa extremt värdefulla designinsatser. Exempel på detta är varumärkesidentitetsfiler, försäljningsprodukter eller storskaliga utskriftsjobb.

Massiva eller obegränsade utskrifter

Precis som alla licenser har en royaltyfri licens begränsningar. Om du planerar en massiv upplaga – som en annons i en nationell tidning – bör du kontrollera din licens. På iStock erbjuder vi en obegränsad kopieringslicens på produkter eller upplagor på mer än 500 000 exemplar.

Återförsäljningsprodukter

Vanliga royaltyfria licenser tillåter kanske inte att du säljer en produkt som du har skapat och där det finns en framträdande licensierad bild. Ett exempel på detta skulle kunna vara att märka en fysisk produkt (till exempel att du sätter bilden på en mugg och säljer den online). Ett annat exempel skulle vara att inkludera bilden i en hämtningsbar digital produkt, som en e-bok eller designmall. iStock erbjuder en licens för återförsäljningsprodukter för att täcka dessa situationer.

Produktförpackningar är ett annat projekt som kanske inte är lämpligt för en vanlig royaltyfri licens. Licensen kan begränsa antalet gånger du kan använda bilden. Om produkten blir riktigt populär kan du behöva göra om förpackningen, eftersom du överskrider antalsgränsen. Även här erbjuder iStock en obegränsad reproduktionslicens för förpackningar som trycks mer än 500 000 gånger.

Vilka typer av projekt kan förbjudas?

Vissa projekt eller användningar kan betraktas som ett brott mot en royaltyfri bildlicens.

Logotyper

Det är ofta förbjudet att använda royaltyfria bilder i en logotyp. Det är också en dålig idé. En logotyp ska vara unik och det är den inte om någon annan kan använda samma bildbanksbild. Logotyper är ofta varumärkesskyddade och varumärket kan vara ogiltigt om det innehåller någon annans bild. Av dessa skäl förbjuder iStock användning av våra bilder i logotyper.

Pornografiskt, obscent eller ärekränkande innehåll

Din royaltyfria licens kommer sannolikt att förbjuda viss användning. På iStock är det inte tillåtet att använda royaltyfria bilder för pornografiskt, obscent eller ärekränkande innehåll. Andra royaltyfria bildbanksfotoplatser har samma villkor.

Betyder royaltyfritt kostnadsfritt för kommersiellt bruk?

En bild som är royaltyfri är inte nödvändigtvis kostnadsfri för kommersiellt bruk – det vill säga all användning som kan leda till att något köps eller säljs. De mest pålitliga bildtjänsterna kräver att du betalar en avgift för en licens som låter dig använda bilden för kommersiell eller icke-kommersiell användning. Detta förutsatt att du följer villkoren.

Även med en royaltyfri bildlicens är vissa kommersiella aktiviteter förbjudna. Du kan behöva en speciell licens för att använda bilden i återförsäljningsprodukter, som till exempel en produkt eller digital hämtning.

Kan jag använda royaltyfria bilder för kommersiellt bruk?

Huruvida du kan använda royaltyfria bilder för kommersiellt bruk beror på villkoren i din hämtningslicens. Om du är osäker bör du kontakta företaget som tillhandahöll bilden. Förutsätt aldrig att en bild är royaltyfri.

De tre huvudtyperna av licenser är:

  • Innehåll helt released för kommersiellt bruk
  • Innehåll utan release som kan användas för kommersiella ändamål
  • Innehåll endast för redaktionellt bruk

Innehåll helt released för kommersiellt bruk

Innan du använder en bild är det bra att ha en undertecknad release för alla igenkännliga människor, platser eller saker.

  • Igenkännliga människor borde helst skriva en release om du planerar att använda ett foto av dem för kommersiellt bruk.
  • För alla foton som visar privat egendom, områden med begränsad åtkomst eller platser med biljettinträde, måste du ha en undertecknad release för att använda dessa foton för kommersiellt bruk.
  • Alla föremål som visas på ett foto kan ha upphovsrätt eller varumärkesrättigheter som förbjuder dig att använda fotot utan tillstånd (till exempel en person som bär en t-shirt med en märkeslogotyp).

Var väldigt försiktig med att använda en bild för kommersiellt bruk. När du köper innehåll från andra plattformar, tänk på att även om fotografen tillåter ”kostnadsfri” användning av fotot, betyder det inte att ytterligare godkännanden inte krävs. Du kan utsätta dig själv, din arbetsgivare eller dina kunder för rättsliga åtgärder om ett foto inte är helt released.

Innehåll utan release som kan användas för kommersiella ändamål

Bilder och illustrationer som visar föremål, djur eller oidentifierbara människor kräver ingen release.

Till exempel så visar bilden här nedan människor, men en effekt suddar ut deras ansikten. Eftersom inget av ansiktena kan kännas igen och det är på en offentlig plats, kräver fotot inga modell- eller fastighetsreleaser.

Content FulReleased for Commercial Use.png
504105305, -aniaostudio-

Innehåll endast för redaktionellt bruk

Bilder som är endast redaktionella är foton som kan innehålla människor, privat egendom, varumärken eller konstverk för vilka ingen release har beviljats för kommersiellt bruk.

Eftersom det inte finns någon release får du inte använda bilden för kommersiella, marknadsförings-, annonserings- eller sponsringsprojekt.

Editorial-Use Only Content.png
539358160, Bicho_raro

Du kan använda dessa bilder för att illustrera icke-kommersiella projekt, som till exempel blogginlägg, nyhetsbrev eller akademiska artiklar.

Är royaltyfria bilder kostnadsfria?

Royaltyfria bilder är inte kostnadsfria i monetär bemärkelse. Skapare investerar pengar och tid i innehållet de gör och förtjänar att kompenseras.

Vanligtvis har bildbibliotek lagliga avtal med innehållsskapare som gör att bildtjänster kan bevilja royaltyfria licenser till sina kunder. Innehållsskaparna kompenseras när dessa licenser beviljas. I gengäld ger skaparna företaget rätten att ge kunderna en royaltyfri licens.

När det gäller ”kostnadsfria” webbplatser – är du säker på att innehållet skapades avsiktligt för att göra det tillgängligt på det sättet? Läs det finstilta – finns det några juridiska garantier? Om du råkar ut för ett anspråk, kommer webbplatsen hjälpa till att lösa det?

Upphovsrättsinnehavare har exklusiva rättigheter att säga när deras verk får publiceras, visas, reproduceras eller när derivat kan skapas. Om du inte har rätt licens kan skaparen ha laglig rätt att göra anspråk på upphovsrättsintrång och begära skadestånd för varje enskild användning av bilden.

Var kan jag få kostnads- och royaltyfria bilder?

För kostnads- och royaltyfria bilder rekommenderar vi freeimages.com. Dessa royaltyfria bilder är licensierade för personligt och kommersiellt bruk.

Medan de kostnads- och royaltyfria bilderna på freeimages.com sparar pengar, har du inte samma urval och kvalitet som du ser från bilder på iStock. Du måste också läsa alla tillämpliga villkor mycket noggrant. Kostnadsfria licenser erbjuder vanligtvis inget skadestånd eller några garantier.

Tänk också på att dessa bilder är kostnadsfria och att många använder dem. Bilden du väljer för ditt företags webbplats kan också visas på hundratals andra platser.

Är royaltyfritt detsamma som upphovsrättsfritt?

Huruvida royaltyfritt är detsamma som upphovsrättsfritt beror på vad ”upphovsrättsfritt” betyder för dig och om du planerar att använda en bild i enlighet med dess licens.

Till exempel kan bilder med en Creative Commons upphovsrättslicens anpassas eller återanvändas för andra kreativa projekt, utan att det krävs ytterligare licenser. Det finns dock flera olika Creative Commons-licenser. Vissa förbjuder kommersiell användning helt och hållet. Andra kräver upphovsman för foton även för icke-kommersiellt bruk. Och Creative Commons garanterar inte att din bild har rätt behörigheter eller monetärt skydd om du står inför rättsliga åtgärder.

I vilket fall som helst är upphovsrätten bara en sorts rättighet du måste tänka på när du skaffar innehåll. Om det finns igenkännliga människor, platser eller saker i bilden kan du behöva ytterligare behörigheter beroende på användningen.

Var kan jag hitta upphovsrättsfria bilder?

Bilder som är offentliga anses ibland vara ”upphovsrättsfria”. En del skapades för så länge sedan att de inte längre är upphovsrättsligt skyddade. Det finns artister som donerar sina verk till allmänheten innan upphovsrätten upphör att gälla. Och vissa statliga myndigheter gör sitt material tillgängligt att använda för alla.

Men det kan vara utmanande att avgöra vad som är offentligt eller inte. Även om innehållet är offentligt kan ytterligare behörigheter krävas för kommersiellt bruk.

Upphovsrättens varaktighet har många variabler beroende på var bilden skapades, när och om den någonsin registrerades, samt behörigheter kopplade till vad bilden visar. Statliga myndigheter kan även kräva upphovsman för foton.

Faktum är att du tar en risk när du använder en olicensierad bild från ett ansett företag.

För mer information om hur du använder royaltyfria bilder på iStock, besök vår sida för royaltyfria bilder. Om du känner dig redo att börja designa med självförtroende, är det bara att  fortsätta för att hitta det perfekta bildbanksfotot, vektorerna och mycket mer för ditt projekt.

Var artikeln användbar?
Dela denna artikel
Få de senaste tipsen från iStock
Mer resurser för dig