501706046, TARIK KIZILKAYA

Instagram-annonsering kräver ett nytt sätt att tänka på jämfört med andra marknadsföringsmetoder för sociala medier. Plattformens användare är väldigt engagerade vilket gör Instagram till en särskilt bra plats för att nå ut till målgrupper, skapa lojalitet och, slutligen, öka konverteringskvoten. Faktum är att 60 procent av användare anger att de har upptäckt produkter på Instagram medan 30 procent säger att de har köpt något de först såg på Instagram.

Det är viktigt att du förstår de olika annonsalternativen och hur man använder dem mest effektivt för att kunna lansera en lyckad annonskampanj på Instagram. Innan vi dyker ner i detaljerna vill vi dela några av de bästa tipsen för Instagram-annonser, oavsett vilket format du väljer.

5 bästa tipsen för Instagram-annonser

De här tipsen för Instagram-annonsering gynnar alla annonsformat.

1. Känn din målgrupp. Det är tydligt att plattformen lockar till sig en relativt ung publik då 71 procent av Instagrams användare globalt är under 35 år. Dessutom använder 72 procent av amerikanska tonåringar Instagram, vilket gör det till den populäraste plattformen inom sociala medier för personer mellan 13 och 19 år i USA. Därför bör du skräddarsy dina annonser för att passa den här publiken och använda andra plattformar för äldre målgrupper. Se även till att dina Instagram-annonser faller din målgrupp i smaken genom att hålla koll på de senaste Instagram-trenderna.

2. Använd dina bästa och mest intressanta bilder. Instagram är en bildbaserad plattform. Med över en miljard aktiva användare varje månad finns det en otrolig mängd innehåll som kämpar för att synas. Se till att ditt innehåll sticker ut genom att använda fängslande visuella medier av hög kvalitet. Kolla in de 10 bästa innehållstyperna för att skapa engagemang på Instagram om du behöver inspiration.

3. Håll din bildtext kort och koncis. Då Instagram är en bildbaserad plattform förväntar sig användare inte att behöva läsa långa bildtexter. Bilderna i sig är vad som lockar med plattformen, så håll texten så kort som möjligt.

4. Använd video! Video får 38 procent mer engagemang än bilder på Instagram, så utnyttja detta genom att använda videoannonser.

5. Inkludera en uppmaning till handling. Det finns ingen poäng i att fånga din målgrupps uppmärksamhet med en fantastisk annons om du inte ger dem möjlighet att gå vidare. Ett så kallat call to action (CTA), eller uppmaning till handling, berättar för din målgrupp hur de ska reagera på en annons. ”Köp nu!” är ett exempel på ett vanligt, enkelt och direkt CTA. Se till att inkludera ett CTA så att användare fortsätter att engagera sig med ditt varumärke och för att öka din konverteringskvot.

Instagram-annonsering: vad, varför och hur

För att lyckas med din marknadsföringsstrategi på Instagram måste du regelbundet publicera organiskt innehåll av hög kvalitet på din sida. En Instagram-annonskampanj kan komplettera detta innehåll genom att utöka din räckvidd och dina möjligheter till engagemang. Detta kommer att ge din konverteringsgrad och avkastning ett större lyft än vad organiskt innehåll skulle ha gjort på egen hand.

Första steget i en Instagram-annonskampanj är att förstå dina annonsalternativ. Se till att du har utforskat de olika betalda annonstyperna som finns tillgängliga, för- och nackdelar med varje alternativ och sätt att optimera deras effektivitet innan du spenderar pengar.

Den här guiden kommer kort att beröra logistiken för att skapa några av dessa annonsformat. Ytterligare läsning finns tillgänglig på Instagrams annonseringssida samt AdEspressos ”Guide för att komma igång”.

Instagram-annonsering: Betalda influencers

Att betala influencers på sociala medier är en unik form av Instagram-annonsering. Det innebär att du kontaktar en inflytelserik person på Instagram (dvs någon med många aktiva följare) och betalar hen för att rekommendera eller göra reklam för ditt varumärke. Det är en av de senaste och mest effektiva versionerna av så kallad mun till mun-marknadsföring. Det kan vara oerhört lyckat om du har en specifik målgrupp som litar på och följer vissa influencers. Det är dock inte en officiell betald Instagram-annonskampanj då du, istället för att betala Instagram, betalar pengarna direkt till en influencer. Om du vill ha mer information om den här strategin, kolla in vår användbara guide om att hitta och utvärdera influencers på sociala medier.

Instagram-annonsering: Boostade inlägg

Organiska Instagram-inlägg kan vara en användbar taktik för att lyckas med Instagram-annonsering. Istället för att ta fram innehåll specifikt för en annons använder du innehåll som redan finns tillgängligt på din Instagram-sida.

Det betyder att exakt samma inlägg som du delade på din Instagram-sida visas till en ny publik och dyker upp som ett sponsrat inlägg i flödet för personer som inte följer dig. Engagemang med inlägget syns på din sida, även om det sker på Facebook. Att boosta ett inlägg kan därför vara den perfekta annonsstrategin för ditt företag om du försöker att öka engagemanget och bygga upp mer användargenererat innehåll (UGC) på din Instagram-sida. Om du har ett inlägg som gör särskilt bra ifrån sig kan du även utnyttja användargenererat innehåll du har för att öka annonsens effektivitet. Detta är en användbar strategi då det är mer troligt att människor engagerar sig med ett inlägg som redan har fått mycket engagemang från andra användare.

Förra året gick Instagram ihop med Shopify, vilket innebär att företag nu kan tagga produkter i sina inlägg och låta användare köpa artiklar i appen. Något som är användbart när du annonserar via boostade inlägg då det öppnar upp för direkta köp istället för att först öka engagemanget på din sida eller leda användare till din webbplats.

Det finns två sätt att boosta befintliga inlägg:

1. Betalda inlägg. Ett betalt inlägg är den enda Instagram-annonsen du kan skapa utan att lämna Instagram-appen. Det kan också endast boostas på Instagram-plattformen. Annonsformatet ses ofta som mindre värdefullt då det erbjuder en förenklad och relativt begränsad version av Facebook Ad Manager, sidan där alla andra Instagram-annonser görs. För att marknadsföra ett befintligt inlägg, tryck på ”Marknadsför”-knappen som visas under alla inlägg på din företagsprofil och fyll i en målgrupp baserat på kön, plats, ålder och intressen. Du har också möjlighet att inkludera en länk och en CTA-knapp.

Betalda inlägg kan fungera som en introduktion till Instagram-annonsering för företag som är nya på plattformen. Då alternativen för att anpassa målgruppen och annonsinnehållet är relativt begränsade är det dock oftast den svagaste annonsstrategin för att öka engagemang och konverteringar.

2. Sponsrade inlägg. Sponsrade och betalda inlägg blandas oftast ihop då båda ger en boost till befintliga inlägg på din Instagram-sida. Sponsrade inlägg skiljer sig då du ger inlägget en boost från Facebook Ad Manager istället för Instagram-appen.

Sponsrade inlägg föredras ofta framför betalda inlägg då de ger dig tillgång till Facebook Ad Managers målgruppsfunktioner som låter dig boosta ditt inlägg på både Instagram och Facebook. Dessutom kommer allt engagemang, oavsett plattform, att visas på ditt befintliga Instagram-inlägg.

Kolla in Business2Communitys omfattande guide till betalda och sponsrade inlägg för mer detaljer kring logistiken för den här annonsstrategin.

Instagram-annonsering: Nyhetsflödesannonser

En av de vanligaste annonsstrategierna på Instagram är nyhetsflödesannonser.

I den här annonsformen visas annonsen i användarens nyhetsflöde på samma sätt som ett vanligt inlägg. Annonserna är separata från innehåll som du publicerar på din sida och skapas i Facebook Ad Center för att uppnå ett bestämt mål. Det finns fyra slags nyhetsflödesannonser du kan använda:

1. Enbildsannonser. Detta är den enklaste nyhetsflödesannonsen och består av en bild, bildtext och CTA-knapp. Dessa driver inte lika mycket engagemang som andra slags nyhetsflödesannonser. De kan dock vara väldigt användbara för A/B-tester då du kan skapa upp till sex olika versioner av en annons med en bild och olika bildtexter eller CTA-meddelanden för att jämföra hur de presterar.

2. Videoannonser. Videor skapar betydligt högre engagemang än bilder på Instagram, vilket gör videoannonser till en av de mest effektiva annonstyperna. Videoannonser kan vara upp till 60 sekunder långa. De låter dig fånga användarnas uppmärksamhet längre, berätta en hel historia om ditt varumärke och engagera din publik. Videor är särskilt effektiva för att öka varumärkeslojalitet och engagemanget på din sida. Nackdelen med videoannonser är att de kan vara tidskrävande och dyra att skapa.

3. Kollektionsannonser. Kollektionsannonser är en samling videor och bilder som visar upp dina produkter. Annonserna låter användare köpa direkt från annonsen genom en klickbar CTA som säger ”läs mer” eller ”köp” och tar dem till en sida där de kan handla från en lista med produkter.

4. Karusellannonser. Karusellannonser låter dig publicera mellan två och tio bilder eller videor som användare kan swipa mellan. Den här annonsstilen ger dig möjligheten att vara kreativ och berätta en historia om ditt varumärke eller produkt utan att lägga ner tiden eller resurserna som krävs för en längre video. Annonserna är särskilt användbara då de ökar tiden en användare engagerar sig med ditt inlägg när de swipar igenom.

Instagram-annonsering: Händelseannonser

Händelseannonser (Story) är en unik och engagerande form av Instagram-annonsering.

500 miljoner människor använder Instagram Stories varje dag enligt Statista, vilket gör det till en perfekt plats för en del av din annonsering. Organiska händelser är ett bra sätt att öka engagemanget med din publik genom att skapa interaktivt innehåll och berätta ditt varumärkes historia. En av fördelarna med händelsebaserade annonser är att de kan se ut och kännas som organiska händelser, vilket ger en sömlös användarupplevelse.

Skapa händelseannonser med deras unika, stående helskärmsformat i åtanke och gör dem extra iögonfallande för att få användare att engagera sig. En av de största utmaningarna med händelseannonser är att användare kan trycka eller swipa förbi dem snabbt och därmed missa viktig information. Å andra sidan kan en händelses CTA låta användaren swipa uppåt och komma direkt till ditt företags webbsida.

Det finns två slags händelseannonser du kan använda:

1. Händelseannonser med bild. Dessa annonser spelas i 15 sekunder mellan andra användares händelser. Det är viktigt att bilderna är optimerade för det stående händelseformatet samt fängslande så att chansen att tittaren ser på och engagerar sig med annonsen ökar. Då händelser inte har något alternativ för bildtext kan det vara frestande att lägga till mycket text på själva bilden, men det bästa är att låta den tala för sig själv i så stor utsträckning som möjligt.

2. Händelseannonser med video. Dessa annonser spelas också i 15 sekunder mellan andra användares händelser. På samma sätt som bildhändelser är det viktigt att fånga din publiks uppmärksamhet då användare ofta snabbt bläddrar framåt. Då du endast har 15 sekunder kan det dessutom vara svårt att både berätta din historia och ge tittaren tillräckligt med tid för att swipa uppåt på ditt CTA. En användare som är intresserad kan swipa tillbaka för att se din annons igen, men det är bra att lämna tillräckligt med utrymme för att reagera på ditt CTA i slutet av din video.

Det föreligger ingen sponsor- eller närstående bolagsrelation mellan Getty Images och de företag/tjänster som omnämns/länkas i den här artikeln.

Den här artikeln har skrivits av Emily Goldfarb från Business2Community och har lagligen licensierats via publicistnätverket NewsCred. För alla frågor gällande licensiering, kontakta legal@newscred.com.