1073609852, KritchanutPrecis som vi har pratat om i olika bloggartiklar, inlägg på sociala medier och podcasts, är videoinnehåll den framtida vägen för innehållsskapande. Men hur säkerställer du att dina videor blir sedda?

Ett viktigt steg i videoskapandet är att se till att varje video är rätt optimerad. Videooptimering kan göras på olika sätt. Det kan vara att skapa en anpassad miniatyrbild, lägga till bildtext, ha nyckelord i beskrivning och titel, lägga till populära taggar, samt ha en engagerande uppmaning till handling. Använd den här artikeln som en innehållsskapande steg-för-steg-guide till att optimera alla dina videor.

Innan vi går in på detaljerna finns det några saker att uppmärksamma:

• Optimering förändras konstant på grund av de sökalgoritmer som till exempel Youtube och Google använder. Bäst är det att hålla sig allmänt ajour och uppdaterad om aktuella trender.
• Även om du följer alla tips i den här artikeln kan videon fortfarande underprestera online, om innehållet inte är välproducerat eller intressant för tittaren.

Nu är det dags att börja titta på hur du kan optimera dina videor.

Vilken roll spelar video i din digitala marknadsföringskampanj?

Varje aspekt av din digitala marknadsföringskampanj bör ha ett tydligt och definierat syfte. Så innan du börjar med videoproduktionen, tänk på varför du gör videon. Vad hoppas du kunna uppnå?

Enligt Content Marketing Institute behöver du tänka på tre saker:

• De känslor du vill väcka och varför (rädsla och spänning är några som fungerar särskilt bra)
• Vilken typ av köpare som videon riktar sig till
• Det du vill att dina leads ska göra baserat på innehållet de konsumerar

Att ha dessa i åtanke hjälper dig att utveckla en video som är perfekt optimerad för din specifika publik.

Varför nyckelord är viktiga för innehållsskapande

Innehåller dina videor SEO-nyckelord?

När du har bestämt vad du vill att din video ska vara, är det dags att göra nyckelordsforskning om ditt valda ämne. Strategiska nyckelord är viktiga för en framgångsrik digital marknadsföring i alla dess delar. Verktyg som Keywords Everywhere ger dig idéer vilka termer du kan använda och hur ofta de visas i sökmotorernas resultat. Om du använder dem på ett naturligt sätt under hela innehållsskapandet, är det större chans att dina videoklipp visas i sökresultaten.

Använd dina nyckelord i:

• Videotitel
• Filnamn
• Beskrivning
• Alla inlägg på sociala medier du skapar för att marknadsföra innehållet

Beskrivningar på Youtube kan vara upp till 1 000 ord långa. Dina tittare vill dock se en video och inte läsa en artikel, så håll dina beskrivningar korta. Och som HubSpot förklarar,  så visar YouTube bara de första två, tre raderna med text. Se därför till att viktig information lyfts fram och visas utan att din publik behöver klicka på ”Visa mer”-knappen. Det är också en bra idé att lägga upp relevanta länkar i dina beskrivningar. Det uppmuntrar publiken att på ett enkelt sätt kunna se ditt extra innehåll.

Tumregeln för titlar är, ju kortare desto bättre. Youtube använder ellipser för att klippa av en titel efter 66 tecken. Håll dig till korta, fängslande rubriker som innehåller dina nyckelord för att få ut det mesta möjliga.

Kategorisering av videor

När du överför dina videor till en webbplats som Youtube, se då till att lägga till taggar och kategorisera dem. När du väljer en kategori grupperas din video tillsammans med liknande innehåll. Detta ökar chansen att den visas. Enligt HubSpot bör du ha följande frågor i åtanke när du väljer dina kategorier:

• Vilka är de bästa skaparna inom kategorin?
• Vad är de kända för och vad gör de bra?
• Finns det något gemensamt mönster hos publiken på liknande kanaler inom en viss kategori?
• Delar videoklippen inom en liknande kategori kvaliteter som produktionsvärde, längd eller format?
• Fungerar ditt varumärkes innehållsskapande för den här plattformen?

Att ha dessa saker i åtanke när du kategoriserar din video hjälper dig att öka din digitala marknadsföring på lång sikt.

Hur bildtexter förbättrar skapandet av videoinnehåll

För framgångsrik digital marknadsföring måste dina videor ha bildtexter. Genom att lägga till bildtexter och undertexter, så ökar antalet gånger din video visas i sökningar. Detta sker genom att viktiga nyckelord lyfts fram under hela videon.

Något att tänka på när det gäller att inkludera bildtexter: Det kan snabbt bli ett tidskrävande jobb även för skickliga videoredigerare, men det finns verktyg där ute som gör processen enklare.

Youtube och andra videotjänster kan automatiskt generera bildtexter, men dessa är ofta felaktiga. De innehåller både felöversättningar och felstavningar. Om det är möjligt är det bäst att undvika dessa. Youtube låter dig också skapa dina egna bildtexter med hjälp av dess innehållsredigerare. Den skapar också automatiskt tidsstämplar när systemet upptäcker tal. Du kan spara lite tid i videoredigeringsprocessen genom att använda Google Docs rösttypning. Det sker helt enkelt genom att starta videon och inspelningen samtidigt. Rösttypningen kommer dock fortfarande att leda till felstavningar och översättningsfel. För att hitta ytterligare resurser för textning, besök den här länken.

Bildtexter tjänar inte bara till att förbättra SEO, utan har även ett annat syfte. De gör nämligen videon tillgänglig även för dem som är hörselnedsatta. Enligt a.i så har en av sex personer någon form av hörselnedsättning. Om du inte har videor som de lätt kan titta på, kan du missa en stor grupp människor.

För övrigt rapporterar 85 procent av Facebook-användarna att de tittar på videor utan ljud. Med antalet Youtube-videor som visas på sociala medieplattformar, kan du förutsätta att bildtexter också påverkar videorna du laddar upp där.

Ta dig tid att lägga till bildtexter – de gör dina videor mer synliga för fler i din målgrupp.

Hur man använder anpassade miniatyrbilder på rätt sätt

Skapar du anpassade miniatyrbilder för ditt videoinnehåll?

Det första man ser av din video är miniatyrbilden. Videoplatser som Youtube drar automatiskt en miniatyrbild direkt från videon åt dig. Även om detta är tillräckligt om du inte har något annat alternativ, så förklarar HubSpot ”90 procent av de bästa videorna på Youtube har anpassade miniatyrbilder.”

Det finns flera innehållsskapande verktyg därute för att skapa miniatyrbilder. Vi rekommenderar dock att du använder Canva eller Adobe Spark, som båda är kostnadsfria. De har vissa begränsningar, men är utmärkta resurser för initialt miniatyrbildsskapande. För rekommenderade dimensioner och ytterligare information om Youtube-miniatyrbilder, besök vår artikel om videoproduktion för sociala medier. En annan sak att tänka på ifall du för över din video till Youtube, är att du måste ha ett verifierat konto innan du kan ladda upp dina anpassade miniatyrbilder.

Hur man använder Youtube-samtalskort

Om du någon gång har sett en Youtube-video har du stött på Youtube-kort, även om du inte visste vad de hette.

Den här användbara funktionen är ytterligare ett sätt att länka till din webbplats, eller annat digitalt marknadsföringsinnehåll som du vill visa upp. Enligt Youtubes Creators Academy, ”Det här är förformaterade meddelanden som visas på stationära datorer och mobiler. Du kan ställa in dem för att marknadsföra ditt varumärke och andra videor på din kanal.”

Som HubSpot förklarar så kan du lägga till upp till fem kort per video på Youtube. Det finns flera olika typer:

• Kanalkort som dirigerar tittarna till en annan kanal.
• Fan-finansiering för att be tittarna att hjälpa till med att skapa ditt videoinnehåll.
• Länkkort som dirigerar tittarna till en extern webbplats, godkänd crowdfunding-plattform eller en godkänd försäljningsplattform för varor.
• Video- eller spellistekort som länkar till liknande Youtube-innehåll.

Läs mer om korten, samt varför du ska använda dem i den här artikel.

Varför du bör avsluta alla digitala marknadsföringsarbeten med en uppmaning till handling

Precis som en välskriven artikel, är det viktigt att ha en uppmaning till handling i din video.

Enligt Content Marketing Institute bör dessa innehålla:

• En serie Youtube-kommentarer som pekar på olika resurser
• En direkt uppmaning från videovärden
• En kort länk i slutet av videon som leder tittarna till en landningssida

Se också till att avsluta varje video med grafik som visar vad du vill att publiken ska göra härnäst. Detta oavsett om det gäller att prenumerera på kanalen eller besöka din webbplats. Se det som en allra sista uppmaning till handling, men som visas med bilder istället för med ord.

Planera för din nästa video

Planera alltid för ditt nästa videoinnehåll.

Sista steget i videooptimeringsprocessen är att planera för nästa omgång av innehållsskapandet. Titta på din videoanalys för att se vad som fungerade och vad som inte gjorde det.

Enligt Content Marketing Institute, ”Att tolka dina potentiella kunders digitala beteende är nyckeln till att fatta välgrundade beslut om framtida innehåll. Det är bara genom att analysera vem som tittar på specifika videor och hur länge, som du ser vilka ämnen som skapar gensvar. Det gör att du börjar förstå på vilka sätt du kan ändra din innehållsstrategi baserat på hur ditt innehåll vanligtvis presterar.”

Videooptimering kan verka tråkigt, men samtidigt kan skapandet av videoinnehåll ta lång tid. Och om du inte optimerar det på rätt sätt, kanske din video aldrig kommer att ses.

Det föreligger ingen sponsor- eller närstående bolagsrelation mellan Getty Images och de företag/tjänster som omnämns/länkas i den här artikeln.

Den här artikeln har skrivits av Austin Gould från Business2Community och har lagligen licensierats via publicistnätverket NewsCred. Skicka alla licensieringsfrågor till legal@newscred.com.