8 min läsning
Hur du använder färger för att skapa iögonfallande marknadsföringsmaterial
Vi kommer i kontakt med en otrolig variation av färger varje dag. Fast hur många av oss känner till teorin bakom hur färger fungerar? Eller vad de betyder för betraktaren på en känslomässig nivå? Färgpsykologi är ett brett ämne som är viktigare än vad du kanske tror när det kommer till varumärken och marknadsföring. Faktum är att färg ökar igenkänningen för ett varumärke med upp till 80 % enligt Forbes medan en enhetlig presentation av ett varumärke på alla plattformar kan öka intäkter med nästan 25 %.
Läs vidare för att upptäcka grunderna inom färgpsykologi och lär dig att kombinera färger för att skapa visuella element som attraherar och engagerar din målgrupp samt gör att de återvänder. Så här utnyttjar du iStocks samling med bilder och videor – i alla färger och nyanser – för att ge liv åt din vision.
Färgteori
Låt oss börja med grunderna. Färghjulet skapades ursprungligen av Isaac Newton år 1666 och är en jättebra referenspunkt för att förstå hur färger står i relation till varandra. Primärfärgerna – röd, blå och gul – är de som alla andra färger baseras på. Sekundärfärgerna – orange, grön och lila – skapas genom att blanda två av primärfärgerna (röd och gul för orange, röd och blå för lila samt blå och gul för grön). Tertiärfärger hamnar följaktligen mellan dessa och ger oss gul-grön, blå-grön, blå-lila, röd-lila, röd-orange samt gul-orange.
Färgharmoni
Ett lyckat färgschema för marknadsföring består av färger som fungerar bra tillsammans och som talar till själva varumärket. Det är enkelt att identifiera olika harmoniska kombinationer och börja fundera på vad som fungerar för dina ansträngningar med hjälp av färghjulet:
- Analoga färgscheman använder tre angränsande färger för en smidig övergång mellan var och en.
- Komplementära scheman använder färger från två motsatta sidor av hjulet, vilket skapar en stark kontrast.
- Triader använder tre jämnt fördelade färger som ger ett djärvt ställningstagande.
- Enfärgade scheman består av tre olika värden av en enda färg, vilket resulterar i ett subtilt men ändå sofistikerat utseende.
- Uppdelade komplementära scheman använder en färg och de två färgerna intill dess komplement för ytterligare en djärv kombination.
- Fyrkantiga scheman, även kallade tetrader, är mer komplexa med två komplementära färgpar.
Röd, gul och orange är kända som varma färger som stimulerar tittaren medan blå, grön och lila är kända för att vara lugnande. Dessa koncept börjar influera hur färger påverkar känslor.
Färgpsykologi
Inga marknadsföringsval bör göras på ett infall och det inkluderar även färger. De nyanser du väljer att använda i dina verk och i ditt varumärke skickar ett underliggande budskap till din publik. En viss färgkombination kan skapa en unik estetik och samtidigt skapa känslomässiga kopplingar som påverkar köpbeteenden. Om du vill vara säker på att dina visuella element kommunicerar rätt sak, behöver du veta vilka typer av kopplingar vanliga färger skapar.
Kom ihåg dessa kopplingar som grunden i färgpsykologi:
- Röd: Spänning och handling
- Orange: Förtroende och vänlighet
- Gul: Värme och optimism
- Grön: Fred, hälsa och tillväxt
- Blå: Styrka och förtroende
- Lila: Kunskap och uppfinningsrikedom
- Svart: Elegans och modernism
- Vit: Lugn och minimalism/li>
Enligt HubSpot spelar färg en enorm roll i hur ett varumärke uppfattas. Ta en titt på deras översikt samt vår e-bok på Visual Identity 101: How to Create a Stellar Look and Feel for Your Brand för att lära dig mer om varför rött skapar en brådskande känsla, orange är ett tecken på optimism, lila står för prestige medan grönt och blått skapar en känsla av säkerhet och tillförlitlighet.
Färgkombinationer
Med hjälp av grunderna i färgteori och färgpsykologi får du obegränsade möjligheter när det kommer till att välja och kombinera färger i din marknadsföring. Det finns gott om chanser att stå ut från mängden. Från att välja illustrationer och foto som följer en viss palett till att integrera ditt färgschema i typografi och annan grafik såsom ikoner och enkla ramar och bakgrunder.
Genom att lägga till ditt varumärkes färger i olika typer av marknadsföring börjar ett enhetligt utseende att byggas upp. Detta ger i sin tur ditt varumärkes medvetenhet och minnesvärdhet ett lyft, vilket ger din publik något att leta efter och minnas när de är i kontakt med din verksamhet. Kolla in den här praktiska färgkalkylatorn för att börja experimentera med olika kombinationer och se vad som fungerar bäst för dig och ditt företag.
Var du hittar inspiration
Du kan söka bland bilder baserat på nyans genom att välja direkt från ett färghjul med iStocks avancerade sökalternativ. Det betyder att du kan ange ett ämne – som ”strand”, ”pojkar” eller ”grillning” – och valfri färg, oavsett hur speciell, för resultat som är anpassade efter dina specifika visuella behov. En helt ny funktion låter dig även hålla muspekaren över valfritt alternativ för ”Liknande bilder” för att se ett större urval bilder inom samma färgschema eller ämne. Med Boards kan du dessutom skapa och dela hur många moodboards du vill, organiserade efter färg, tema eller vadhelst som passar dig bäst.
Redo att skapa ett marknadsföringsmästerverk? Kom igång på iStock.se.
Var artikeln användbar?
Mer resurser för dig