1025911932, Sladic

Instagram är, föga förvånande, den näst populäraste sociala nätverksplattformen för mobilen. Efter att ha blivit uppköpt av Facebook som är etta på listan för över sex år sedan har den bildfokuserade appen överträffat Snapchat med sin Stories-funktion, introducerat beroendeframkallande nya funktioner och partnerappar såsom Boomerang. Appen har till och med tillkännagett ett av Beyoncés albumsläpp, vilket är väldigt talande.

Trots sina många fördelar har Instagram ofta saknat förmågan att hjälpa varumärken att berätta sina historier och fängsla konsumenter. Många officiella företagskonton har bara en klickbar länk – den ikoniska #linkinbio. Andra kanske kan lägga till en ”Swipa upp!”- länk i sina Stories, men för en konversation krävs det att tittaren genomför flera åtgärder för att komma dit först.

I slutändan kan Instagram inte konkurrera med den trafik som Facebook och Twitter driver till webbsidor och tidigare främjade det heller inte varumärkesbyggande videoinnehåll.

Men allt detta ändrades förra veckan när Instagram officiellt tillkännagav en helt ny videohubb för längre material, inbäddad i den befintliga appen – IGTV.

Instagram TV, eller IGTV, är en ny plattform som parar ihop YouTubes struktur och popularitet med Snapchat Discover på en användardriven plats. Instagram försökte skapa en ny miljö som drivs av en enkel användarupplevelse och konsumentefterfrågan. Därför fungerar programmet mer som en TV och videor spelas automatiskt upp så snart som användare öppnar appen.

IGTV har kanaler som består av många videor, men dessa kanaler kontrolleras inte av programmering eller ämnen. Istället är ”kreatörerna” (eller kontoinnehavarna) kanalerna. Och precis som på YouTube kan vem som helst skapa innehåll gratis och ge människor möjlighet att följa deras kanal.

Den nya videoplattformen låter dig kommentera och gilla, låter användare skicka videor till andra via direktmeddelande och ger till och med personliga förslag på videor och kanaler som tittare kan tänkas gilla. Dock är den mest spännande IGTV-funktionen ökningen i längd. Till skillnad från Stories, som bara tillåter videor på upp till 15 sekunder per post, och vanliga Instagram, som bara tillåter en minut, kan IGTV lagra videor på upp till en timme.

Användare hittar IGTV i Instagramflödets toppmeny i sin app. Från vänster till höger syns en kameraikon för Stories, Instagram-loggan, IGTV-knappen samt inkorgen för direktmeddelanden. Instagram planerar dock att släppa en separat IGTV-app till App Store och Google Play Store inom kort.

Dessa nya funktioner ger varumärken kraften att skapa en identitet och knyta an till sin målgrupp på ett unikt men enkelt sätt. Fast hur maximerar du de potentiella fördelarna med IGTV? Jag samlade de fyra bästa IGTV-teknikerna för att snabbt och enkelt marknadsföra ditt varumärke (eller personliga konto).

Gör stående video

Till skillnad från andra plattformar, såsom YouTube och Facebook som stöder traditionella videor och har algoritmer som gynnar liggande multimedia, skapades IGTV för att stödja sättet personer vanligtvis ser på video på sina telefoner: stående. Den nya betoningen på stående video gör det enklare för konsumenter att titta på ditt innehåll när de är på språng, vilket ökar sannolikheten att de faktiskt kommer att titta.

Dock betyder det också att du inte kan använda videor från dina andra kanaler rakt av då de förmodligen är i fel storlek och format. Skapa istället nya klipp specifikt för IGTV som matchar din estetik på Instagram. Filma och redigera videor innan du överför dem till Instagrams TV-plattform och håll dig till samma dimensioner som för Stories – 1 080 x 1 920 bildpunkter och ett bildförhållande på 9:16.

Betona branding

På tal om Instagramestetik vet vi alla att de bästa varumärkena investerar i en sammanhängande varumärkesidentitet som förmedlar tilltro, autenticitet och pålitliga tjänster på alla plattformar. Konsekvent branding ökar omsättningen med upp till 23 procent och den övergripande igenkänningen tre till fyra gånger.

En stabil varumärkesidentitet är absolut nödvändigt för att rikta sig mot rätt publik, även i video. Använd ditt existerande innehåll för att informera dina nya marknadsföringsinitiativ på IGTV så att ditt uppdrag och budskap inte förvirrar konsumenter. Om ditt varumärke till exempel har haft framgång med bakom kulisserna-klipp på Instagram och Stories, lägg inte upp en välproducerad, traditionell reklamfilm på IGTV helt plötsligt. Vidga istället på gränserna för vad som är möjligt med en lätt redigerad influencervideo som matchar ditt varumärkes ton, visuella uttryck och önskade konsumentåtgärder.

Skapa ett schema

Alla som jobbar med marknadsföring på sociala medier vet att ett publiceringsschema hjälper både varumärke och publik. När du lägger upp din kalender för sociala medier kommer att du bättre kunna marknadsföra viktiga händelser, produkter eller tjänster kring viktiga datum, vilket är särskilt användbart för marknadsföring över flera plattformar och realistisk målsättning.

Dessutom kan upprätthållandet av ett regelbundet publiceringsschema hjälpa dina följare att veta när de kan förvänta sig nytt innehåll och uppmuntra dem att engagera sig med ditt varumärke.

Även om det är oklart hur IGTV-algoritmen kommer att fungera när det kommer till förslag på kanaler kan man förmoda att den kommer att likna den traditionella appens algoritm som betonar faktorer såsom användarengagemang och regelbunden publiceringsfrekvens. Innan vi vet säkert kommer utvecklandet av en kalender för IGTV och ett regelbundet publiceringsschema – oavsett om det är per vecka, dagligen eller flera gånger om dagen – att ligga i ditt intresse.

Välj rätt längd

Instagrams TV-plattform har stöd för videor på upp till en timme, men det betyder inte att du ska börja skriva filmmanus eller göra långa dokumentär för appen. I själva verket är det tvärtom. Även om det finns undantag som bekräftar regeln – vissa varumärken kan dra nytta av någon enstaka entimmesvideo – så bör de flesta varumärkena hålla sig till videor på mellan två och tre minuter.

Med sin betoning på kreatörer och kanaler är det tydligt att IGTV är en direkt konkurrent till YouTube där videor vanligtvis är framgångsrika när de är under tre minuter. Även fast videor i Instagrams vanliga flöde presterar bäst när de är under 30 sekunder är snabbskrollning och snabba dubbeltryck minimerade i IGTV. Det betyder att det är mer troligt att användare hänger kvar för en något längre video.

Nyckeln är att komma ihåg ditt innehåll och varumärke för att sen skapa en tydlig och koncis video som passar din identitet och ditt budskap. Och kom ihåg: Bara för att du kan göra en lång IGTV-video betyder inte att du ska göra det.

IGTV är fortfarande väldigt nytt, så dess effektivitet och popularitet är svåra att bevisa. Appen kommer att fortsätta rulla upp uppdateringen till användare under de närmaste veckorna. Om Instagrams tidigare framgångar, känsla för detaljer och popularitet (det finns nu över en miljard användare) är någon indikator kan IGTV vara en serös konkurrent till YouTube och Snapchat Discover. En plattform som låter varumärken berätta hela historier samt stärka sitt följande och sin varumärkesidentitet i ett enkelt, användarvänligt format.

Det är svårt att argumentera emot förmågan att nå upp till en miljard användare på sociala medier i tre olika format på samma plattform.

Kom bara ihåg bästa praxis när du börjar att utveckla din egen strategi för sociala medier och IGTV:

• Skapa unika, stående videor med ett bildförhållande på 9:16.
• Säkerställ att ditt innehåll är i linje med din ton på Instagram och ditt företag i stort.
• Skapa en regelbunden, pålitlig kalender och ett publiceringsschema för IGTV.
• Gör merparten av dina IGTV-videor mellan två till tre minuter långa.

Det föreligger ingen sponsor- eller närstående bolagsrelation mellan Getty Images och de företag/tjänster som omnämns/länkas i den här artikeln.

Den här artikeln har skrivits av Gabriel Shaoolian från Adweek och har lagligen licensierats via publicistnätverket NewsCred. För alla frågor om licensiering, kontakta legal@newscred.com.