943986206, lechatnoir

Det är lätt att falla i fällan och leta upp en gratis bildbanksbild, i synnerhet när man arbetar under tidspress och har en snäv budget. Men detta är inte bara en fråga om priset på bildmaterialet. Vi slog oss ner för en pratstund med iStocks chef för juridisk risklindring, Heather Cameron, och chefsdesigner, Paul Braga. De gav sina synpunkter på varför det är bättre att betala en liten licensavgift för att få använda bilder.

Se till att du har ryggen fri i juridiskt avseende

Ett av de främsta skälen till att hämta en bild från en webbplats som iStock istället för en gratiswebbplats är att man får rättsligt skydd på köpet. Detta skydd tar sig ett par olika uttryck: För det första får du ett skadeståndsskydd på upp till 10 000 USD för varje iStock-bild. Det innebär att om det uppstår någon form av upphovsrättsanspråk eller rättstvist, står iStock för de rättsliga kostnaderna upp till 10 000 USD. För ännu större trygghet kan du lägga till ett högre skadeståndsbelopp, upp till ett obegränsat skydd.

Genom att lägga en liten summa vid inköpstillfället kan du potentiellt spara över 10 000 USD, vilket naturligtvis är en bra idé, men det handlar om mer än så. – De flesta gratisfotowebbplatser har inte någon vidare kundtjänst, för att inte tala om deras juridiska avdelningar, förklarar Cameron. – Om en fotograf hävdar upphovsrätt till ett foto från iStock som någon av våra kunder använt på licens är det till oss som fotografen ska vända sig. Om man har hämtat fotot från en gratiswebbplats kan det hända att fotografen måste höra av sig direkt till kunden. Det innebär att man inte bara löper risk att behöva betala astronomiska advokatkostnader, utan också själv behöver besvara alla samtal och hantera allt annat som rör ett sådant anspråk, för att inte tala om den dåliga PR som detta är för ditt varumärke.

Se till att du vet exakt vilka dina bildanvändningsrättigheter är

– Jag kan inte nog understryka detta: Bara för att du har hämtat en bild från en gratiswebbplats innebär inte det att du kan göra vad du vill med, påpekar Cameron. – Användningen av fotot är fortfarande föremål för villkor och normalt är endast betalwebbplatser för bildbankskfoton tydliga med vilka villkor som gäller. Det innebär att om du använder ett gratisfoto kan det hända att du bryter mot användningsvillkoren utan att ens vara medveten om det. Betalwebbplatser för bildbanksfoton är mycket tydligare på denna punkt vid köpetillfället.

Utöver själva fotot finns det ytterligare frågor som tillstånd i fråga om det som fotot föreställer. Det kan röra sig om berömda sevärdheter, varumärkeslogotyper och till och med de människor som förekommer på foto. – Det finns fall där det inte är själva fotot som sådant som orsakar upphovsrättsanspråket, utan det som fotot föreställer, säger Cameron. – Det finns tjänster för upphovsrättsanspråk som bokstavligen dammsuger internet i jakt på foton och förevändningar för att resa anspråk på otillåten användning. Det är ytterligare en inkomstkälla och dessa kreatörer äger rätt att kräva in sådana avgifter. I ett berömt exempel beviljades en testmodell för ett kaffeföretag mer än 15 miljoner USD, inte för att själva fotot utgjorde ett intrång, utan för att man inte hade tillstånd att använda modellens avbildning. En bildbankswebbplats lägger tid på att kontrollera foton, inte bara vem som är upphovsrättsinnehavaren, utan också ifråga om immateriella rättigheter och avbilder som förekommer på fotot. Det innebär att sådana saker i stor utsträckning omfattas av det skydd som vi tog upp ovan.

Se till att bildkvaliteten matchar varumärket

Webbplatser som iStock lägger stor vikt vid autenticitet – våra fotografer måste producera proffsigt bildmaterial av hög kvalitet. Det innebär att när du använder bilder på licens från oss kan du vara trygg i förvissningen om att de håller hög kvalitet, plus att de känns naturliga. Braga inleder alltid sina fotosökningar med betalbilder, något han gjorde även innan han började arbeta för en webbplats som tillhandahåller dem. – Betalbilder är normalt bättre eftersom de i allmänhet har valts ut av ett team av kreativa personer som förstår branschens behov och vad som utgör bra bildmaterial, förklarar Braga. De flesta gratiswebbplatser tar material från vilka fotografer som helst och i många fall dumpar sådana fotografer hela sina fotoarkiv direkt på webbplatsen. iStock använder sig istället av en urvalsprocess där kriterier måste uppfyllas och i vissa fall ger det interna kreativa teamet fotografer specifika instruktioner om vad de ska fotografera.

Med detta sagt kan det naturligtvis hända att gratisbilder uppfyller dina kvalitetskrav, i synnerhet om de inte föreställer människor. – Ibland kan foton av föremål eller landskap från en gratiswebbplats vara godtagbara, säger Braga. – Men det beror i hög utsträckning på målgruppen. Handlar det om en intern presentation för fem personer eller en annons på Instragram som går ut till fem miljoner människor? När allt kommer omkring får du helt enkelt fler alternativ, bättre kreativ ledning och i slutändan en säkrare kreativ utgångspunkt när du använder en bild på licens.

Anpassa bildmaterialet efter projektet

Den sista stora pusselbiten är antalet alternativ du får när du betalar en licens för att få använda ett foto istället för att hämta en bild gratis. De flesta gratiswebbplatser har en undermålig användarupplevelse och få alternativ för de bilder man väljer. På iStock kan du välja upplösning och till och med ett konto där du kan spara hämtade foton så att du kan kontrollera vad du redan har. Gratiswebbplatser är inte alltid så smidiga.

Det ska påpekas att de flesta designers har utrustning som krävs för att beskära och ändra storlek på bilder, men Braga påpekar att webbplatser med bildbanksfoton kan hjälpa den som inte själv arbetar inom de kreativa branscherna. – Om du inte är formgivare och behöver bildmaterial är det en god idé att ha flera olika storlekar att välja mellan eftersom det gör det enklare att hämta rätt foto för ditt specifika projekt, vilket kan vara allt från ett inlägg på sociala medier till en broschyr, avslutar han. Under alla omständigheter ger du dig själv mer material att arbeta med genom att betala en licens för bildanvändning och, för att återknyta till Camerons poäng om service, det finns någon som kan hjälpa dig om den hämtade bilden visar sig vara skadad på något sätt. Det handlar till syvende och sist om att skydda dig själv och tillgodose projektets behov. En liten investering i början ger ett bättre slutresultat samtidigt som du skyddar dig själv mot onödig juridisk huvudvärk.

På iStock kan du botanisera bland exklusiva bilder och slagkraftiga videoklipp – sikta mot stjärnorna med ditt projekt redan idag!