1216104173, Ada Yokota

Vi är flera månader in i coronaviruspandemin. Vi har varit nedstängda, fastklistrade framför nyheterna, saknat vänner och familj. Livet har förändrats för alla och för marknadsförare betyder det att ändra sättet som vi kommunicerar med konsumenterna. Vad är det viktigaste att komma ihåg när du uppdaterar din marknadsföring – och de bilder som du använder – för den här egendomliga, nya världen?

Visa empati

1220758657, xavierarnau

Varumärken måste visa att de förstår sina konsumenter. I dessa dagar är människor oroliga över det mest grundläggande – inkomst, säkerhet, hälsa. Slapstickhumor och lyxiga fotografier har kanske fungerat innan utbrottet men kan ses som opassande eller till och med tondövt.

Bilder som visar människor som håller avstånd, balanserar Zoom-samtal och barnvakt, eller håller sig i form hemma i sina vardagsrum är omedelbart relaterbara, och kan hjälpa ditt innehåll att knyta an till din publik genom att du förstår deras utmaningar och delar deras oro.

Berätta autentiska visuella historier

1215169781, ljubaphoto

I den här påfrestande miljön bygger fejknyheter, motstridiga rubriker och deepfake-bilder på den genomträngande känslan av misstro. Bilder som visar vanliga människor i riktiga situationer gör att ditt varumärkesinnehåll känns genuint och trovärdigt. Undvik det överstiliserade och klichéartade och satsa istället på bilder som visar olika människor, som navigerar den udda verklighet som är vårt nya normala.

Företag och butiker sätter upp skyltar där de kräver att kunderna bär mask. Köksbord har blivit hemmakontor och klassrum. Forskare har blivit kändisar. Att lägga till bilder som återspeglar de här trenderna till din marknadsföringsmix är ett lätt sätt att fräscha upp ditt innehåll, och gör så att ditt varumärke känns autentiskt och aktuellt.

Kommunicera med video!

1214002229, FluxFactory

Människor håller sig inomhus, många är arbetslösa och alla tycks vara klistrade framför olika enheter 24/7. Om du lägger till mer video och rörlig grafik till dina marknadsföringskampanjer, kan dessa ge innehållet liv och hjälpa dig att göra det mesta möjliga av dagens unika omständigheter. En nyligen genomförd studie fann att 80 % har konsumerat mer innehåll sedan pandemiutbrottet och de föredrar videoformat. Forskning visar att den här trenden förväntas fortsätta. Man räknar med att år 2021, kommer medelkonsumenten att ägna 100 minuter varje dag till att titta på videoinnehåll, och år 2022 kommer 82 % av allt innehållsskapande att vara video.

I en värld där vi alla är bombarderade med motstridiga direktiv och konkurrerande berättelser, kan video och rörlig grafik förmedla komplexa berättelser snabbt och lätt. Konsumenterna tittar hellre på en 30-sekunders video som förklarar, istället för att läsa en hel sida med instruktioner. Försäkra dig om att dina videor och rörliga grafik är passande för vårt nya normala – armbågshälsning istället för att skaka hand, äta utomhus och viktigast av allt inga kramar.

Gör väl underbyggda förändringar

892674198, mapodile

Oavsett hur länge krisen varar, så kommer coronaviruset att förändra kundlandskapet för flera år framåt. Marknadsförare kan inte gå tillbaka till sina gamla regelböcker. Innehållet måste förändras för att reflektera en ständigt förändrad verklighet om hur det är att leva i skuggan av en pandemi.

Hur du marknadsför, vad du säger och speciellt bilderna som du använder bestämmer hur framgångsrik dina kampanjer kommer att bli. Visual GPS är ett kraftfullt verktyg som hjälper dig att förstå de senaste visuella trenderna, vilken typ av visuellt innehåll får det största engagemanget och vad som driver konsumenterna att fatta beslut. Visual GPS är ett branschledande erbjudande, byggt på den sammanlagda expertisen mellan den globala marknadsundersökningsfirman YouGov, och Getty Images, som varit ledande inom bildmaterial i 25 år. Det är ett smartare, datatdrivet sätt att se på visuellt berättande och leta upp visuellt innehåll.

Använd verktygen som du har tillgång till

1204549918, Ada Yokota

iStock ger dig ojämförbar tillgång till exklusiva samlingar av fotografier, videor, illustrationer och rörlig grafik, som kontinuerligt uppdateras av vårt världsomspännande nätverk av fotografer och curators. Allt för att ge dig de senaste bilderna och täcka hela ditt marknadsföringsbehov. Du kan även dra fördel av särskilda resurser, och speciellt utvald information som hjälper dig navigera inom marknadsföring i tider av coronavirus. Det här är nya och oprövade utmaningar, men med rätt verktyg och guidning är du redo att hålla ditt innehåll fräscht oavsett vilka marknadsföringsutmaningar som ligger framför dig.