1223624440, atakan

Annonsering på Instagram är ett av de bästa sätten att slå på trumman för den egna verksamheten. Varje månad ser en miljard användare två miljoner Instagram-annonser på plattformen. Det beror på att Instagram är ett av de bästa nätverken för annonser som verkligen fångar folks uppmärksamhet och gör det lätt att vända sig till rätt målgrupp.

Instagram har en engagemangsfrekvens på 2,2 för dess inlägg och annonser. Det är den högsta interaktionsfrekvensen av alla sociala medieplattformar. Det bästa av allt är att det verkligen inte kostar skjortan att köra de här annonserna.

Att bara slänga ut en annons på Instagram är dock ingen garanti för framgång. Du behöver en kreativ, välutformad och mätbar kampanjplattform för att nå framgång. Här följer några tips om hur du sparkar i gång din första annonskampanj.

1. Ställ upp dina mål

Ingen kampanj kan bli framgångsrik utan tydligt definierade mål. De visar vart du är på väg så att du kan allokera en lämplig budget, utarbeta rätt plan och åstadkomma största möjliga genomslagskraft för din kampanj.

Flertalet Instagram-annonsörer sätter upp mål inom följande kategorier:

• Följare
• Gillningar, kommentarer, engagemang o.s.v.
• Omfattning
• Varumärkesmedvetenhet
• Innehållsvisningar
• Konverteringar till kunder
• Trafik

Specifika mål är viktiga eftersom de hjälper dig att utarbeta en bra plan. Det är också viktigt att kunna mäta måluppfyllelsen. För detta ändamål är det värt att titta närmare på verktyget Owlmetrics’ Instagram analytics. Med hjälp av detta kan du granska och justera alla dessa mätvariabler efter hand som värdena stiger för att nå dina mål.

2. Välj rätt format

När du utformar dina Instagram-annonser har du en lång rad format att välja mellan. Du bör naturligtvis välja det format som passar dina mål bäst. Olika annonsformat ger olika resultat. Nedan följer några av de vanligaste annonsformaten som du bör överväga:

• Fotoannons: Den här typen av annonser är vanligtvis bäst för att skapa medvetenhet om varumärket, förmedla mer visuella budskap, visa upp produktkataloger och som ett sätt skapa ett ökat engagemang.
• Karusellannonser: Du kan publicera flera foton eller videor som användarna kan bläddra igenom. Den här typen av annonser är utmärkta för att locka till interaktion, ge mervärde samt driva klick och konverteringar till kunder.
• Berättelseannonser: Berättelser, eller Stories, är en av de mest populära formerna för publicering av annonser på Instagram. Dessa annonser publiceras bland berättelser från vanliga användare. De är ett utmärkt sätt för att nå ut med varumärket till fler, stärka varumärkesmedvetenheten och stimulera konsumentkonvertering.

3. Välj din målgrupp

Instagram-annonser är högeffektiva eftersom de kan riktas sig till mycket specifika målgrupper, men det förutsätter naturligtvis att man vet vilken målgruppen är och hur man når ut till dem. Du behöver starka kundpersonas med detaljerad demografisk information om dem. Detta omfattar uppgifter som ålder, geografisk plats, kön, intressen, inkomstgrupp och annan relevant information som kan hjälpa dig att nå ut till rätt personer. Du kan se vilka dina nuvarande följare är med hjälp av ett analysverktyg för Instragram.

Du får ut mer av investeringen om du känner målgruppen väl. Ta inga genvägar när det kommer till efterforskningar. Annonserna får bättre genomslagskraft när du kan sätta upp en tydlig profil för målkunderna.

4. Använd designverktyg

Utformningen av annonsen är också en viktig faktor när du ska nå ut till målgruppen. Det finns mycket att tänka på när man ska designa en bra annons, bland annat följande:

• Se till att annonstexten är direkt och koncis. Det gäller att fånga målgruppens uppmärksamhet på några få sekunder. Därför bör du inte skriva något som de behöver läsa om flera gånger för att kunna ta till sig budskapet.
• Använd varumärkets logotyp. Normalt visas den någonstans i periferin, som i början eller slutet av en annons. Du kan också tagga ditt Instagram-alias i annonsen för att göra det lättare för konsumenterna att ta kontakt med dig.
• Krångla inte till det. Om du arrangerar en tävling, utlottning eller kampanj, undvik att överlasta den med för många bilder, stories, grafiska element, färger eller andra saker som kan verka distraherande. Håll designen enkel, men fascinerande och spännande.
• Använd ett enkelt designverktyg. Du kan söka efter verktyg på nätet, t.ex. Canva, som du kan använda för att utforma annonsen. Grundversionen av det programmet är gratis och superenkelt att använda för att skapa spännande Instagram-annonser i valfritt format.

5. Lägg upp en rimlig budget

När man gör det första gången är det svårt att veta exakt hur mycket man behöver lägga på en Instagram-annons och Instagram-kampanj. Man lär sig efter hand, men det är bäst att gå ut försiktigt. Kör ett par lite mindre kostsamma annonser i början för att få en känsla för vad som fungerar för ditt företag. Du kan alltid lägga ut mer i framtiden samtidigt som du då drar nytta av dina tidigare lärdomar.

Det finns inga ursäkter om du drar över budgeten för Instagram-annonser. Du kan ställa in en specifik kostnad för varje enskild annons som då inte överskrids. Det gör detta till denna mest tillgängliga annonsplattformen, oavsett hur liten eller stor budget man har.

6. Fokusera på dina uppmaningar till handling (CTAs)

En bra Call To Action, det vill säga, uppmaning till handling, är förmodligen den viktigaste aspekten för alla Instagram-annonser. Det här är budskapet som talar om för konsumenterna vad de ska göra så att du kan konvertera dem till kunder. Hur man skapar uppmaningar till handling som verkligen fungerar är en konstform som alla marknadsförare måste lära sig att behärska. Framför allt gäller det att vara enkel och rak.

På Instagram kan du lägga till anpassningsbara knappar för uppmaningar till handling som passar din verksamhets behov. Du kan till exempel ha uppmaningar som ”Köp nu”, ”Mer info” eller ”Registrera dig”. Låt berättelsen sköta säljsnacket så att uppmaningen till handling sedan kan ro saken i land med ett par korta ord eller två ord.

7. Använd hashtaggar

Med hjälp av hashtaggar går det lättare att upptäcka dina inlägg, något som är A och O för en bra annonskampanj. Och alla Instagram-annonser kräver anpassade kampanjer. Här följer några enkla tips på hur du kan finslipa hashtaggarna för annonsen:

• Kort och snärtigt. Helst inte mer än tre ord och gärna lättstavade.
• Lätt att komma ihåg. Se till att hashtaggen sätter sig hos följarna så att de i sin tur kommer ihåg den och använder den.
• Unik. Det är naturligtvis inget fel på att använda populära, flitigt förekommande hashtaggar i dina inlägg, men det är ännu bättre att försöka utarbeta en som passar varumärket som hand i handske och inte används av andra.
• Relevant. Hashtaggen bör vara tydlig och representativ för ditt budskap och varumärke.
• Flera hashtaggar. Mellan fem och tio hashtaggar har visat sig fungera bäst och ge optimal genomslagskraft för annonser.

8. Testa kampanjen

Testa hur effektiv Instagram-annonsen är innan du kör den. Kör ett uppdelat test plus ett A- och B-test för att se till att annonsen verkligen går hem. Försök att köra ett enda test och observera ett element i taget. Det kan vara kostsamt, tidsödande och förvirrande om man försöker köra för många test samtidigt.

En annan idé är att använda sig av en kalkylator för statistisk signifikans i analysappen. Den talar om för dig om resultaten av annonskampanjen är tillräckligt signifikanta för att den ska vara värd att upprepa. För att en kampanj ska var värd att upprepa bör konfidensnivån ligga på minst 95 procent.

De här tipsen kan tillämpas på en rad olika sätt så att du kan skapa effektivast möjliga annonskampanjer. För att få ut mesta möjliga av varje kampanj är det viktigt att granska både framgångsrika och misslyckade annonser.

Den här artikeln har skrivits av Jared Polites från e27 och har lagligen licensierats via publicistnätverket NewsCred. För alla frågor om licensiering, kontakta legal@newscred.com.

Det föreligger ingen sponsor- eller närstående bolagsrelation mellan Getty Images och de företag/tjänster som omnämns/länkas i den här artikeln och omnämningarna/länkningarna ska inte heller tolkas som rekommendationer.