1038232182, swissmediavision

Du har precis hittat den perfekta bilden för ditt projekt. Det finns bara ett problem … Du har ingen aning om du har tillåtelse att använda den på sociala medier eller på din webbplats. Användningsrättigheter kan vara krångliga att sätta sig in i (i synnerhet när man har ont om tid), men det är viktigt att man förstår dem eftersom det annars finns risk för problem med kreativa projekt och annonskampanjer.

I den här artikeln kommer vi att gå igenom allt du behöver vet om användningsrättigheter och hjälpa dig att komma fram till vilka alternativ som är bäst för dina kreativa behov.

Vad är användningsrättigheter?

Vi tar det från början: I de flesta länder skyddas originalverk, inklusive fotografier, av lagen om upphovsrätt. Vanligtvis innebär det att man inte får kopiera, använda eller sälja upphovsrättsskyddade bilder utan tillstånd från den person som skapade dem. Det innebär att hur gärna du än vill, så får du inte använda det där häftiga fotot från en rockkonsert som du hittat på nätet utan att först erhålla en licens för rätten att använda det och dessutom gå med på att endast använda fotot på ett visst sätt. När man använder bildbanksfoton på licens eller abonnerar på en webbplats för tillgång till bildbanksfoton betalar man för användningstillstånd i enlighet med ett avtal. De utgör dina användningsrättigheter.

I de sociala mediernas tidevarv där vi ser hundratals bilder varje dag är frågan om upphovsrätt extra knivig. Till de vanligaste missuppfattningarna hör att om man inte tjänar pengar på en bild behöver man inte be om tillstånd för att använda den eller att om man tar bort en bild efter att man fått ett meddelande om saken är man inte skyldig att betala för intrång i upphovspersonens rättigheter. Tyvärr stämmer inte detta. Det är viktigt att vara medveten om så att inte din fantastiska kampanj plötsligt tar tvärstopp bara för att du inte har tagit dig tid att kontrollera att du har alla tillstånd som krävs.

Hur är det med webbplatser som tillhandahåller bilder gratis? Det kan hända att material från sådana webbplatser emellanåt tillgodoser ens behov, men vanligtvis omgärdas de inte av samma rättsliga skydd som du får när du köper en licens. Dessutom är det inte säkert att användningsrättigheterna är tydliga, vilket innebär att du riskerar att bli – både rättsligt och ekonomiskt – ansvarig om den tilltänkta användningen inte omfattas.

Hur vet man vilken typ av användningsrättigheter man behöver?

Det första du bör slå fast är huruvida materialet är avsett för redaktionella eller kommersiella ändamål. Om du inte skriver nyhetsartiklar kommer din användning av innehållet i de flesta fall sorteras in under den senare kategorin. Med kommersiell användning avses i allmänhet allt som används för att sälja en produkt (t.ex. marknadsföringskampanjer, specialerbjudanden, sponsrade bloggposter eller merchandising/kringprodukter). I så fall behöver modellerna som finns med på fotot underteckna rättighetsavståenden som ger dig tillstånd till sådan kommersiell användning. Dessutom måste saker som logotyper och konstverk i bakgrunden tas bort. När du använder royaltyfritt innehåll på licens från iStock kan du vara trygg i förvissningen om att vi redan har ordnat allt det där.

När du har bestämt dig för hur du ska använda de licensierade filerna är det dags att välja en lämplig licens för projektet. Alla filer på iStock levereras med en standardlicens, men du har också möjlighet att köpa till ytterligare rättigheter genom en utökad licens (den extra avgiften varierar beroende på rättigheterna).

För vidare information om användningsrättigheter, se iStocks licensavtal för content eller de utökade licensalternativen.