1272077726, svart CAT

När krisen inträffar är det svårt att veta vad som är det bästa för ditt företag. Men samtidigt som budgetar och försäljning minskar är det viktigt för varumärken att inte lämna skeppet. För marknadsförare kan turbulenta tider vara ett tillfälle att stärka affärs-, innehålls- och visuella strategier. Det finns fortfarande mycket kvar att göra. Detta gäller oavsett om du är ensam eller distansarbetar i ett större team.

Till exempel så rapporterar International Advertising Bureau att det skett en ökning av uppdragsbaserade (+42 %) och orsaksrelaterade (+41 %) insatser och budskap. Detta trots att annonsutgifterna har minskat under den nuvarande pandemin. Läs vidare för att upptäcka andra sätt att justera din marknadsföringsplan och se till att du får ut det mesta i alla lägen.

Uppdatera din strategi

1259999076, Anna StillsEn uppdaterad eller första djupdykning ner i din målmarknad och en omfattande konkurrentanalys lägger grunden för alla dina framtida marknadsföringsinsatser. Dessutom möjliggör det en exakt och effektiv planering när det gäller att skapa innehåll, design och bildurval. Att se över din strategi under kristider är speciellt bra med tanke på att nya omständigheter direkt kan påverka företag och kundbeteende.

Om du inte har gjort det än, använd den här tiden till att införa en dokumenterad marknadsföringsstrategi. Definiera företagets uppdrag, värderingar, målgrupp, mål och nyckeltal (KPI) som delningar, sidvisningar, bläddringstid med mera. Dessa initiativ är unika för varje varumärke, därför är det viktigt att du gör läxan innan du börjar.

Utveckla ditt visuella språk

1220608402, encrierEtt visuellt språk eller identitet är ett utseende du skapar som är specifikt för ditt företag och baserat på dess ovannämnda uppdrag, värderingar, målgrupp och mål. När dessa aspekter har definierats, tar ett varumärke form som gör det lättare att föreställa sig hur det ser ut och låter. Detta i sin tur leder till ett effektivare visuellt berättande. En avmattningsperiod är ett perfekt tillfälle att fundera mer på ditt varumärke och finslipa rösten och personligheten, för att bättre passa en förändrande verklighet och publik.

iStocks kostnadsfria utbildningsmaterial som vår e-bok Använda bilder i digital marknadsföring 101, är en bra början om du vill lära dig lite om design och fotogrunder. Där kan du även läsa om hur du optimerar dina varumärkesinsatser över hela linjen. Oavsett om du letar efter mer information om färg, komposition eller vill hitta bilder som du kan använda på din webbplats och sociala medier – här finns våra resurser för att hjälpa dig att nå dit du vill.

Utöka ditt bildarkiv

1216914977, fizkesOavsett vad det gäller, så bör bilderna du använder för företaget alltid återspegla världen som den är. Vi fokuserar på relevans och äkthet i våra bilder och uppmuntrar våra läsare att göra detsamma. Under svåra perioder är det dessutom viktigt att samla ett urval av fotografier som är anpassade till situationen.

Det kan innebära att du köper nya bilder eller redigerar befintliga arkiv. Under covid-19 måste till exempel annonsörer och marknadsförare se till att använda bilder som följer nya normer. Det kan gälla saker som sociala distanseringsåtgärder och maskanvändning på allmänna platser. I tider av ekonomisk kris är det bra att vara mer hänsynsfull när du lägger upp bilder på välstånd och lyx. Och vad som än händer – glöm inte att sträva efter en exakt återgivning av verkligheten som den ser ut. Låt bilderna knyta an till ditt varumärke med hjälp av nyanser, belysning och färgscheman.

Håll dig aktiv på sociala medier

1249019325, Drazen ZigicMedan traditionell annonsering får kämpa i kristider, bör aktiviteter som bloggning och marknadsföring på sociala medier fortsätta. Dessa är lågbudgetsatsningar både vad gäller tid och kostnad, men kan fortsätta att bygga upp ditt varumärke. Och vad som är ännu viktigare – de engagerar din community i tider av osäkerhet.

När allt kommer omkring är tiden som tillbringas på sociala medier på absolut topp under en kris. Detta har vi sett exempel på under 2020 med coronaviruspandemi och medborgarrättsprotester. Enligt eMarketer, ”Ökar fortfarande tiden med smartphone och tittandet på digital video och det har varit en extra stor ökning” i år. Och den 28 maj, rapporterade Twitter till New York Times att ”mer än åtta miljoner tweets taggade med #BlackLivesMatter publicerades på plattformen.” Hyllad som ”Den stora organisatören” så används sociala medier, som en port till verkliga handlingar i ett försök att stimulera till förändring, av generation Z och generation Y.

Vad kan ditt företag bidra med till dessa och andra viktiga konversationer? Hur kan ditt varumärke engagera och inspirera din publik samtidigt som det får dem att känna sig hörda och sedda? Tänk igenom ditt budskap under den här svåra tiden och se till att det är uppdragsbaserat och relevant för den aktuella situationen i världen, precis som bilderna du hittar i iStocks samling av visuella resurser.

Utforska allt som iStock har att erbjuda på istockphoto.com.