1206865518, AleksandarNakic

Varumärken är mer än bara produkten, tjänsten eller innehållet de säljer på dagens marknad – de återspeglar vad konsumenter vill associera sig själva med (och spendera sina pengar och värdefulla tid på). Så vad säger en webbplats som inte uppdaterats på flera månader, en bortglömd profil på sociala medier och en annons som använder omoderna bilder om ett varumärke? Det kan betyda att de är fast i det förflutna, inte längre relevanta eller – ännu värre – att de helt enkelt inte bryr sig. Inte direkt vad som vinner över kunders hjärtan.

Med allt annat som krävs för att driva en verksamhet kan uppehållandet av en kreativ marknadsföring med den frekvens som förväntas idag verka som ännu en börda, men det behöver inte vara det. Du måste bara veta vilka frågor du ska ställa dig själv.

Fungerar ditt nuvarande kreativa material?

Börja med att se över ditt marknadsföringsmaterial på alla dina kanaler. Resonerar det på samma sätt som när det först skapades? Statistik så som klickfrekvens i e-postmeddelanden, sidvisningar och engagemang på sociala medier kan hjälpa dig förstå hur ditt innehåll presterar idag, bestämma vad som behöver uppdateras och sedan mäta resultaten. Nyckeln till att använda data effektivt är att identifiera tydliga, kvantifierbara mål och att hålla sig till samma mätmetoder.

Gillar du vad du ser?

Visuella trender kommer och går. Konsumenter förväntar sig förändring. Det är viktigt att hålla jämna steg med dem om du vill hålla dig aktuell. Teknik, kläder och bilar kan vara tydliga tecken på daterade bilder. Låt inte en gammal viktelefon eller t-shirt från Von Dutch ta ditt varumärke tio år tillbaka i tiden.

Ta sedan ett bredare perspektiv över hela ditt marknadsföringsmaterial. Finns det en visuell röd tråd mellan din webbplats och dina profiler på sociala medier? Konsumenter förväntar sig en sömlös upplevelse var än de agerar med ditt varumärke. Att uppdatera en kanal är en bra start. Kopiera sedan ändringarna över hela din portfölj för att skapa en helhetsupplevelse.

Vad försöker du uppnå?

Du måste ha ett tydligt mål för att kunna ge ditt innehåll ny energi på ett effektivt sätt.

• Håller du på att skapa programmatiska annonser? Det är viktigt att dina bilder återspeglar din publik, särskilt om du vill nå en specifik kulturell, språklig eller etnisk grupp. Att lägga till kulturellt relevanta bilder till din marknadsföring är mer än ett sätt att uppdatera ditt utseende. Det är också ett sätt att fokusera på en viktig marknad med visuellt tilltalande berättelser.
• Får du fler besökare från mobilanvändare än från datorer? Bygg ännu starkare engagemang med bilder som ser bra ut på en mängd olika skärmstorlekar.
• Vill du att dina sociala medier ska visa att du är i framkant när det kommer till att vara inkluderande? Var högljudd, stolt och kroppspositiv genom att visa upp olika åldrar, kroppsformer och förmågor i dina inlägg.

iStock ger dig otaliga alternativ att testa för varje tänkbar målgrupp, situation eller persona. Använd ditt credit pack till bilder för A/B-tester som kan hjälpa dig att avgöra vad som ger de bästa resultaten. Ju mer du tillämpar vad du lär dig, desto troligare är det att du lyckas.

Hur ofta ska jag uppdatera?

Det finns inga definierade regler, men när du uppdaterar dina bilder ofta håller du din offentliga personlighet fräsch, visar konsumenterna att ditt innehåll är aktuellt och trovärdigt samt får ett praktiskt och hanterbart sätt att hålla varumärke, kampanj eller budskap nytt och intressant. Hur ofta du gör det beror på kanal, bransch och vad som förväntas av dina kunder.

Du har credits för att få det att hända.

Du har redan tillgång till exklusiva bilder, videor, och grafik som håller din marknadsföring engagerande, modern och trendig med dina iStock-credits. Behöver du inspiration? Kolla in några bilder vi älskar.