5 min läsning
5 tips från kreatörer kring att använda designtrender i ditt arbete
Att hålla sig uppdaterad om trender inom det kreativa området är väldigt viktigt, både för designers och marknadsförare. Tänk på det såhär: om du är en mekaniker, men inte håller dig uppdaterad om ny teknik som gör ditt jobb bättre och snabbare kommer du inte att vara särskilt effektiv. Detsamma gäller för design. Genom att hålla dig uppdaterad om det senaste designspråket, stilar och typografiska system håller du dina projekt relevanta och ser till att ditt arbete får maximalt genomslag.
Därför satte vi oss ner med några rutinerade designexperter för att lära oss mer om hur de analyserar dessa trender. Här är vad Taylor Gibbs, en New York-baserad designer på ett av världens största teknikföretag, samt Kruti Joshi och Peter Noah, Creative Directors hos Getty Images, hade att säga om det praktiska användandet av designtrender.
Få en bra baslinje, utanför dina projekt
Trender är till en viss grad abstrakta och att kategorisera dem kan vara mer bakåtverkande än proaktivt. ”Om du väntar på att en trend ska kännas uppenbar har du förmodligen missat din chans att använda den på ett meningsfullt sätt”, säger Gibbs. Vad som är viktigt är att du som designer eller marknadsförare hittar ett sätt att hålla dig à jour med trender, vare sig du jobbar med ett projekt eller inte. ”Jag följer designers på Instagram, ser vilka de följer och besöker sidor som Designspiration.com”, säger Noah. Detta är utmärkta, passiva sätt att ge dig själv förutsättningarna att fånga upp trender medan andra designers skapar dem. På så vis kommer du vara bättre rustad att använda dem när du behöver dem.
Använd strukturen, inte hela trenden
När du väver in en designtrend i ditt arbete är det viktigt att du inte kopierar den rakt av. Använd mindre komponenter av en trend för att skapa ditt eget arbete. ”Ibland när jag, till exempel, kollar i en tidskift så läser jag inte ens innehållet”, säger Joshi. ”Tryckta format är perfekta ställen för att se hur layout och färgpaletter fungerar tillsammans.” Noah påpekar att han också hämtar inspiration för typografiska system på exakt samma sätt. När du väl är inspirerad av ett grundläggande system kommer du vara redo att använda dessa verktyg på ditt eget sätt.
Lista ut varför något är en trend, inte bara vad trenden är
”Den bästa startpunkten är att kolla på designers och varumärken du följer och notera vad som inspirerar dig”, säger Gibbs. ”Försök sedan komma fram till vad essensen är i det konstverket. Varför inspirerar det dig? När du förstår det använder du någonting djupare som startpunkt, vilket låter dig sätta din egen spinn på det hela.” Konceptet att koka ner en trend är viktigt för plattformar som sociala medier. Medan de flesta varumärkena enbart tar trender precis för vad de är (det vill säga, de försöker härma dem) så kan du ta trenden och göra den till din egen. På så vis kan du utnyttja kraften i trenden samtidigt som du sticker ut på en annars mättad marknad. Att ta sig an en trend på det här sättet kan vara till otroligt stor hjälp när du söker efter en bild på iStock.
Många gånger handlar en omtalad trend bara om en färg (t.ex. ”Millennial pink” eller ”Gen Z yellow”). Men istället för att bara söka efter färgen gul är det bättre att söka efter känslan den färgen försöker förmedla. I fallet ”Millennial pink” kan det vara ”stilrent rosa guld” eller ”mjuka, metalliska texturer”. Detta låter dig fokusera på stämningen bakom trenden istället för bara färgen. ”Om du blint följer en trend kommer du att smälta in”, säger Joshi. ”Att hitta en balans mellan att visa att du är modern samtidigt som du sticker ut är viktigt.”
Anta inte att trend kommer att fungera för dig
En designtrend fungerar bara så bra som den kan appliceras på ditt varumärke och budskap. ”Tänk på trenden inom ramen för din berättelse”, säger Noah. ”Om trenden är ’husdjur’ och du är ett företag som erbjuder finansiella tjänster kanske det inte fungerar att ha en bild på en hundvalp. Men det kan fungera att visa en bild av en familj med husdjur i bakgrunden som en illustration av idealisk livskvalitet och hur den passar in i dina ekonomiska mål.” Detta är utan tvekan det viktigaste rådet då trender ibland kan vara mycket polariserande och mycket specifika för en viss sektor.
Ett kreativt projekt kan kännas krystat eller, ännu värre, som att det inte är i linje med ditt företags mål om du bara hoppar på en trend. ”Hipsterbilder känns ganska gjort vid det här laget. Killar med skägg, flanellskjorta, och så vidare”, säger Gibbs. ”Att försöka visa upp en mångfaldig publik är viktigt för många varumärken. När du använder en trend medan du bygger ett varumärke, kan det skapa en stark koppling till trenden som sannolikt inte hjälper om du vill bygga en ny, mer universell identitet.” Kort sagt tar dig trender bara en bit på vägen. Att fånga ditt varumärkes verklighet och hur det passar in i världen är viktigare. Därför försöker iStock alltid fånga livet på ett autentiskt sätt vilket ger dig tusentals bildbanksfoton att välja mellan. Foton som inte känns krystade, utan äkta.
Ta trender med en nypa salt
”Bara för att något är en trend måste det inte vara positivt”, säger Gibbs. ”En trend är per definition någonting som är kortlivat, flyktigt och inte tidlöst. Många av dem är reaktioner. När något når brytpunkten, mättas trenden och marknaden svarar genom att vända på den.” Den här punkten går tillbaka till rekommendationen ovan. Försök att följa varumärken och designers som du personligen är intresserad av, inte bara trender du kan se var som helst. Och glöm inte att vi på Creative Insights skriver om trender och mikrotrender regelbundet så att du inte behöver söka efter dem. Detta hjälper dig att fånga en designtendens, på ett ärligt sätt, innan den når sin brytpunkt.
Några avslutande råd från Joshi: ”Om människor svarar [på en trend], hur kan du få fram samma gensvar i ditt arbete? Om människor tar emot en trend väl beror det antagligen på ett underliggande tema. Att identifiera och integrera det temat kommer att vara mycket kraftfullare än att fokusera på själva trenden.”
Var artikeln användbar?
Mer resurser för dig