1156015389, Klaus Vedfelt Det finns studier som visar att 89 procent av B2B-marknadsförare ser varumärkesmedvetenhet som det främsta målet. Därför är varumärkesprofilering via marknadsföring på sociala medier en otroligt viktig satsning för ditt företag. Fortsätt läs och få reda på varför och hur du bygger ditt varumärke med hjälp av sociala medier.

Vad är varumärkesprofilering?

Varumärkesprofilering är hur du skiljer dig från dina konkurrenter och förbättrar ditt företags igenkännbarhet. Framförallt talar det om för din publik vem du är som organisation. Effektiv varumärkesprofilering ökar både konvertering och avkastning. Därför är det viktigt att skapa en tydlig varumärkesidentitet.

Ett av de bästa sätten att bygga ditt varumärke sker genom marknadsföring på sociala medier. Med några få varumärkesfokuserade strategier på dessa kan du förbättra din varumärkesimage, bygga upp publikens förtroende och öka din igenkännbarhet. Här nedan följer fem av de bästa strategierna för detta. De fungerar på alla plattformar där varumärkesprofilering kan göras via sociala medier.

1. Var konsekvent när det gäller ditt varumärke.

Den absolut avgörande strategin för att bygga ditt varumärke genom marknadsföring på sociala medier, är att presentera ditt företag på ett konsekvent sätt. Detta gäller oavsett vilken plattform du använder. Det är tre till fyra gånger mer sannolikt att företag som är konsekventa får uppleva varumärkessynlighet. Den genomsnittliga intäktsökning som tillskrivs konsekvent varumärkesprofilering är 23 procent, vilket tyder på att det verkligen lönar sig att vara konsekvent .

Det finns ett par viktiga aspekter av ditt varumärke som du vill behålla på de olika plattformarna:

En konsekvent visuell varumärkesprofilering genom hela din marknadsföringsstrategi på sociala medier är nyckeln till att uppnå dina mål.

• Din logotyp som profilbild. Du har antagligen lagt ner mycket tid och omtanke på det visuella som representerar ditt företag. Du bör ha en bild som effektivt representerar vad ditt företag står för, samtidigt som den är estetiskt tilltalande och igenkännlig. Slösa inte bort din logotyp. Se till att den är den primära symbolen för företaget och använd den som profilbild på alla sociala medieplattformar. Genom att konsekvent använda samma logotyp på de olika plattformarna blir ditt varumärke lätt igenkännligt för din publik. Det kommer sannolikt också att vara till nytta för marknadsföringsmålen som du satt upp för sociala medier.
• Färgschema och bilder. Att kunna bibehålla ett enhetligt färgschema i all grafik du skapar, liksom konsekventa bilder som förkroppsligar din varumärkesimage, hjälper till att öka igenkänningen av ditt varumärke. Faktum är att färg ökar varumärkesigenkänningen med upp till 80 procent. Att skapa en visuell stilguide som beskriver varumärkets färger och bildinnehåll, är ett effektivt sätt att upprätthålla visuell enhetlighet på alla dina plattformar. Enhetliga bilder är inte bara fördelaktigt för varumärkesinsatser. De förbättrar även avkastningen på dina marknadsföringskampanjer på sociala medier mer generellt.
• Din biografi och beskrivning. Effektiv varumärkesprofilering är mer än bara det visuella. Orden du väljer för att beskriva ditt företag ska vara identiska på alla olika plattformar. Flera helt olika beskrivningar av ditt företag eller inkonsekventa länkar är oprofessionellt och förvirrande för din publik. Varje profil bör länka till din webbplats för mer information och varje beskrivning av företaget måste matcha.
• Röst, ton och språk. En stor del av varumärkesprofilering är att utveckla företagets personlighet. För att göra det här måste du presentera varumärkesrösten konsekvent i varje innehåll du producerar. Jag skulle rekommendera att inkludera detta i din stilguide för varumärket. Tänk på om ditt varumärke är mer formellt eller avslappnat, eller om du går rakt på sak eller använder mer utbroderat språk. Du kanske också vill beskriva vilka termer som bör eller inte bör användas, för att beskriva dina produkter och/eller tjänster. Ju mer enhetlig du kan vara över olika sociala medieplattformar, när det gäller alla delar av varumärket, desto effektivare blir dina ansträngningar.

2. Publicera ofta innehåll av hög kvalitet på sociala medier.

Att använda bästa praxis för innehållsmarknadsföring när det gäller din marknadsföringsstrategi på sociala medier, är också en otroligt effektiv metod för varumärkesprofilering. Profileringen handlar om att visa publiken vem du är som företag. Att lägga ut innehåll av hög kvalitet indikerar att du är kunnig inom ditt område och fast besluten att gynna dina följare. Detta kommer att öka din varumärkesimage och öka publikens förtroende för ditt varumärke. Faktum är att 91 procent av B2B-marknadsförare använder innehållsmarknadsföring för att främja varumärkesmedvetenhet.

Ett av de bästa sätten att bygga ditt varumärke genom marknadsföring på sociala medier är att publicera innehåll som har kvalitet och är enhetligt.

Stora marknadsförare av innehåll följer 80/20 regeln för innehållsskapande:

• 80 procent av innehållet bör vara värdefullt för din publik. Det kan vara saker som råd, information eller helt enkelt upplyftande budskap. Se till att innehållet är relevant för din publik, så att det faktiskt blir värdefullt för dem. Ta reda på vem din publik är och skapa innehåll som de tycker är användbart.
• Endast 20 procent av innehållet får vara egenreklam. För mycket egenreklam förstör din varumärkesprofilering och dina marknadsföringsansträngningar på sociala medier. Detta med tanke på att 45 procent av konsumenterna säger att de slutar följa ett varumärke på sociala medier, om plattformen domineras av egenreklam.

Genom att främst producera värdefullt innehåll för din publik kan du etablera dig som en expert inom ditt område och bygga ett förtroende hos dina följare.

Det är också viktigt att du publicerar ofta. Att publicera regelbundet på alla dina sociala medieplattformar är hur du behåller publikens engagemang, bygger trovärdighet och varumärkesförtroende. Optimala publiceringsscheman kan variera mellan olika plattformar. Om du är osäker är det säkraste att publicera en gång om dagen.

3. Skräddarsy innehållet till den sociala medieplattformen.

Att skräddarsy innehållet till varje plattform är en värdefull bästa praxis för marknadsföring på sociala medier. Det är också en effektiv taktik när det gäller varumärkesprofilering.

Samtidigt som enhetlighet är nyckeln till varumärkesprofilering, så kräver bästa praxis för marknadsföring på sociala medier också att du skräddarsyr ditt innehåll till varje plattform. Eftersom olika plattformar har helt olika målgrupper och användningsområden, är det viktigt att du använder den bästa praxis som gäller för varje enskild plattform.

Till exempel så är LinkedIn den mest professionella plattformen, därför är det en bra idé att använda ett mer avancerat ordförråd och förfinat språk där. Å andra sidan är Instagram en mer avslappnad och bildbaserad plattform. Där bör du använda högkvalitativa bilder som fångar uppmärksamhet tillsammans med kortare och mer avslappnade bildtexter. Hur du engagerar din publik varierar beroende på plattform. Se till att du skräddarsyr innehållet till plattformen samtidigt som du behåller dina varumärkesstrategier.

Det är också viktigt att inse att du inte behöver vara på alla sociala medieplattformar. Det skulle vara slöseri att satsa på marknadsföring på en plattform som inte vänder sig till din målgrupp. Se till att du vet vilka plattformar som passar ditt företag innan du startar din marknadsföringskampanj på sociala medier.

4. Var autentisk och transparent.

Att upprätthålla en äkta varumärkesimage rakt igenom din marknadsföringsstrategi på sociala medier är nyckeln till att bygga upp publikens förtroende.

Effektiv varumärkesprofilering gör att din publik lär känna vem du är som företag och ser hur dina värderingar stämmer överens med deras egna. När du utformar ditt varumärke måste du identifiera vad det är din målgrupp letar efter i ett företag och se till att du belyser dessa ideal.

I sin tur kommer effektiv varumärkesprofilering genom marknadsföring på sociala medier se till, att dina sociala mediesidor visar din publik ditt varumärkes värderingar, syfte och övertygelser på ett korrekt sätt. Då 64 procent av konsumenterna anger delade värderingar som den främsta anledningen till att de har en relation med ett varumärke, är detta ett av de effektivaste sätten att verkligen få kontakt med din publik. Det är också viktigt att du är transparent med din publik. Ge dem en titt bakom kulisserna på ditt företag, var värd för en ”fråga mig vad som helst”-serie på dina sociala mediekanaler. Låt dina kunder verkligen se vem ditt varumärke är.

5. Utnyttja det ”sociala” i sociala medier.

Slutligen måste du se till att du använder den sociala aspekten i sociala medier. Det innebär att prioritera publikengagemang som ett av dina marknadsföringsmål på sociala medier.

Att starta samtal med din publik med hjälp av din marknadsföringsstrategi på sociala medier är ett fantastiskt sätt att personifiera ditt varumärke.

En av de effektivaste strategierna som gör att du ökar din varumärkesimage och bygger relationer med publiken är att starta en dialog med dina tittare. Det finns ett stort antal strategier för att öka engagemanget på dina sociala mediesidor. Det kan vara en enkel uppmaning till handling i din bildtext, till exempel ”Kommentera din favorit______ nedan!” eller ”Vad är ditt bästa ______tips?”

Du kan också vara mer avancerad för att öka dialogen kring ditt varumärke genom att skapa en tävling tvärs över dina sociala medieplattformar. Eller så kan du satsa på ett mer praktiskt tillvägagångssätt. Ett exempel på detta är att själv initiera ett engagemang med din publik. Det kan innebära att kommentera deras inlägg, hålla med dem om de ger goda råd, eller svara på en fråga de ställer. Dessa strategier hjälper till att humanisera ditt varumärke och bygga personliga relationer mellan dig och din publik.

Det föreligger ingen sponsor- eller närstående bolagsrelation mellan Getty Images och de företag/tjänster som omnämns/länkas i den här artikeln.

Den här artikeln har skrivits av Emily Goldfarb från Business2Community och har lagligen licensierats via publicistnätverket NewsCred. Skicka alla licensieringsfrågor till legal@newscred.com.