1038232182, swissmediavision

Então você acabou de encontrar a imagem perfeita para o seu projeto. O único problema: você não tem ideia se você tem permissão para usá-la em sua mídia social ou em seu website. Entender os direitos de uso pode ser complicado (especialmente quando você está sem tempo), mas é importante garantir que seu projeto criativo ou campanha publicitária seja lançada sem problemas.

Nesse artigo, contamos o que você precisa saber sobre direitos de uso e te ajudamos a entender qual opção é melhor para as suas necessidades criativas.

Mas, o que são direitos de uso?

Vamos desde o começo! Leis de direitos autorais na maioria dos países protegem criadores, incluindo fotógrafos. Em muitos casos, você não pode copiar, usar ou vender uma imagem com direito autoral protegido sem a permissão do proprietário. Então mesmo que você queira muito usar aquela imagem que encontrou na internet de um show de rock, você não deve usá-la, a menos que você obtenha uma licença da imagem e concorde em usá-la em seu projeto de certa forma. Quando você licencia uma fotografia de banco de imagem, ou se torna assinante de um site de banco de imagens para ter acesso às imagens, você pode comprar aquela permissão como estabelecido no acordo. Estes são os seus direitos de uso.

Na era das mídias sociais onde vemos centenas de imagens por dia, direitos autorais podem ser especificamente confusos. Alguns dos maiores equívocos incluem pensar que você não está ganhando nada com uma imagem, e que por isso você não precisa de permissão para usá-la. Ou que se você remover uma imagem depois que receber um comunicado, você não precisa pagar nenhuma taxa por violação. Infelizmente, não é bem assim! E ninguém quer que uma ótima campanha seja retirada do mercado porque você não garantiu que tinha as permissões certas.

Mas e os sites de imagens gratuitas? Enquanto esse conteúdo ocasionalmente possa se encaixar em suas necessidades, a maioria das vezes ele não oferece a mesma proteção legal comparado a uma licença paga. Além disso, os direitos de uso podem não ser claros — te deixando sem nenhuma proteção, legalmente ou financeiramente.

Como você sabe quais tipos e direitos você precisa?

A primeira coisa que você precisa fazer é determinar se o seu projeto é editorial ou comercial — a menos que você esteja escrevendo artigos noticiários, o seu conteúdo será provavelmente comercial. Um uso comercial geralmente significa qualquer coisa sendo usada para vender um produto (exemplos: campanhas de marketing, promoções, patrocínios, publicações de blogs ou mercadorias). Se esse for o caso, os modelos na foto precisam assinar liberações que permitem este tipo de uso comercial, e imagens como logotipos e arte no plano de fundo precisam ser removidos. Quando você licencia um conteúdo royalty free da iStock, você pode ficar tranquilo sabendo que já cuidamos de todos os detalhes para você.

Quando você souber como irá usar os ativos licenciados, essa é a hora de escolher uma licença que se encaixa melhor com o seu projeto. Cada ativo da iStock vem com uma licença padrão, assim como uma opção de compra de uma licença estendida, que oferece direitos adicionais por taxas adicionais.

Direitos de uso padrão vs Direitos de uso estendido

Para mais informações sobre direitos de uso, veja o Contrato de licenciamento de conteúdo ou dê uma olhada nas opções de licença estendida.