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Quando ocorre uma crise, é difícil saber o que é melhor para sua empresa. Mas enquanto orçamentos podem ser cortados e vendas possam cair, é importante que as marcas não abandonem o barco. Para os profissionais de marketing, fases turbulentas podem ser uma oportunidade para fortalecer os negócios, o conteúdo e as estratégias visuais, então ainda há muito o que fazer – seja trabalhando sozinho ou com uma equipe maior.

Com a pandemia atual, por exemplo, embora os gastos com publicidade estejam baixos, os Relatórios do International Advertising Bureau mostraram um aumento nos esforços e mensagens baseados na missão (+42%) e relacionados a causas (+41%). Continue lendo para descobrir outras maneiras de ajustar seu planejamento de marketing para garantir que você esteja aproveitando ao máximo o momento independentemente do que aconteça.

Atualize a sua estratégia

1259999076, Anna StillsUma análise atualizada e aprofundada sobre o seu público-alvo tanto quanto uma análise abrangente sobre os seus concorrentes pode estabelecer a base para todos os seus esforços de marketing futuros e permitirão um planejamento preciso e eficaz quando se trata de criação de conteúdo, bem como design e seleção de imagem. Revisitar sua estratégia em tempos de crise é uma boa ideia, especialmente dadas as novas circunstâncias que podem afetar diretamente os negócios e o comportamento de clientes.

Se ainda não teve uma oportunidade, reserve um tempo para implementar uma estratégia de marketing documentada. Defina a missão e os valores da sua empresa, o seu público-alvo, os seus objetivos e os indicadores de desempenho (KPIs), como compartilhamentos, visualizações de página, tempo de engajamento e muito mais. Essas iniciativas são exclusivas para cada marca, por isso é importante fazer sua lição de casa antes de começar.

Desenvolva sua linguagem visual

1220608402, criptografadorUma linguagem ou identidade visual é um visual que você cria que é específico para sua empresa e com base em sua missão, valores, público-alvo e objetivos mencionados. Quando esses aspectos são definidos, uma marca toma forma, então é mais fácil de imaginar como ela aparenta para uma narrativa visual mais eficaz. Um evento econômico global é o momento perfeito para pensar mais profundamente sobre sua marca e aprimorar sua voz e personalidade para melhor se adequar às realidades e públicos em evolução.

Os materiais educacionais gratuitos da iStock, como nosso e-book sobre Uso de imagens em marketing digital, é um ótimo lugar para começar a aprender alguns fundamentos de design e fotografia e para otimizar seus esforços de marca. Seja se você estiver procurando mais informações sobre cor, composição ou seleção de imagens para usar em seu site e nas redes sociais, nossos recursos estão aqui para te ajudar a chegar aonde quiser.

Expanda sua biblioteca de imagens

1216914977, fizkesNão importa o que aconteça, as imagens que você usa devem sempre refletir o mundo como ele é. Defendemos a relevância e a autenticidade em nossos recursos visuais e incentivamos nossos leitores a fazer o mesmo. E durante os períodos difíceis, é importante selecionar fotografias apropriadas para a situação em questão.

Isso pode significar buscar novas imagens ou editar conteúdo existente. Durante o COVID-19, por exemplo, anunciantes e profissionais de marketing precisam tomar cuidado para usar imagens que sigam as novas normas como medidas de distanciamento social e o uso de máscaras em lugares públicos. Em tempos de crise econômica, você pode tomar mais cuidado ao postar imagens que evidentemente mostram riqueza ou luxo. Independentemente do que está acontecendo, lembre-se de se esforçar para mostrar uma representação precisa da vida como ela é – enquanto os tons, iluminação e esquemas de cores vinculam as imagens de volta para a sua marca.

Fique ativo nas redes sociais

1249019325, Drazen ZigicEmbora a publicidade tradicional tenha dificuldades em tempos de crise, esforços como blogs e marketing de mídia social não devem ser abandonados. Estes são investimentos de baixo custo e não precisam de muito tempo para continuar a construir a sua marca e, mais importante, envolver a sua comunidade em momentos de incerteza.

Afinal, o tempo gasto em mídias sociais aumenta durante as crises, como vimos na pandemia do coronavírus em 2020 e nos protestos pelos direitos civis. De acordo com o eMarketer, “O tempo que as pessoas passam usando seus smartphones e o assistindo vídeos ainda está aumentando consideravelmente”. E no dia 28 de maio, o Twitter disse ao New York Times que “mais de oito milhões de tweets marcados com #BlackLivesMatter foram postados na plataforma”. Aclamado como o grande organizador, a mídia social está sendo usada pela geração Z e pela geração Y como uma porta de entrada para o que acontece na vida real como esforços para incentivar mudanças.

O que sua empresa pode acrescentar a essas e outras conversas importantes? Como a sua marca pode engajar e inspirar o seu público e, ao mesmo tempo, fazer com que se sintam ouvidos e vistos? Repense a sua mensagem durante tempos difíceis e garanta que seja baseada na missão da sua empresa e seja relevante para a situação atual do mundo, como as imagens da coleção da iStock.

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