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Ilustração ou fotografia? 5 dúvidas para você se perguntar
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Visuais podem ajudar ou atrapalhar um projeto. Escolha o visual certo e o seu projeto irá se destacar. Escolha o errado, e a mensagem pode ficar confusa, ou pior, ser ignorada.
Usar ilustrações em vez de fotografias podem chamar a atenção para projetos, capturar temas que a fotografia não consegue e clarificar o significado de palavras em uma página ou website.
Mas antes de escolher por uma ilustração, é crucial considerar o seu projeto a partir de certos ângulos. Conversamos com Jennifer McCormick, uma designer que mora em Ontário e ilustradora da iStock, e Cathy Cahill, uma designer que mora em Boston e trabalha com educação, para entender quais questões elas se perguntam antes de iniciar um projeto.
Faz sentido para a marca?
Uma ilustração pode ou não fazer sentido para o seu projeto dependendo da marca. Por exemplo, McCormick foi recentemente abordada por uma marca que queria uma embalagem para a sua garrafa de molho picante. Ela imediatamente pensou em ilustrações. “Você quer algo mais divertido para esse produto. E acho que você consegue isso usando ilustrações.”
Em muitos casos, clientes abordam McCormick com algo bem básico — seja uma apresentação de PowerPoint ou um website — e querem torná-los mais atraentes visualmente. “Eles querem incorporar sua marca, mas não sabem como”, disse ela. “Eu analiso o estilo e sensação da marca e exploro maneira de melhorar visualmente a experiência do usuário”. As vezes isso significa usar ícones para oferecer uma direção, enquanto outras vezes significa usar ilustrações mais ousadas.
Mesmo se uma marca nunca usou ilustrações, você ainda pode considerar usar uma para ajudar a se destacar. “Usuários navegam por um número muito grande de conteúdo visual. O que vai fazer com que eles parem e notem algo? Com cor e estilização, você pode deliberadamente direto no que está representando”, explicou McCormick. “Isso pode diferenciar o visual de outros conteúdos.”
Isso pode funcionar para o seu público?
Mesmo que ilustrações possam ajudar uma marca a se destacar, você também tem que considerar o seu público e o que eles esperam ver. Por exemplo, Cahill ressalta que, se o seu objetivo é direcionar os turistas com ideias de viagens, o público quer ver lindas imagens de destinos em vez de apenas um desenho de uma palmeira.
“As ilustrações podem ser menos realistas e mais tolerantes”, diz ela, observando que as ilustrações funcionam bem para elementos fantásticos, como dragões voadores, que você não pode representar por meio de uma fotografia. Ela menciona capas de livros como fonte de inspiração ilustrativa. “Romances, ficção para jovens adultos… capas de livros são criadas para um público específico.”
Para Cahill, ilustrações são essenciais para separar textos em uma página, seja dentro de uma revista, blog ou outro conteúdo com longos textos. “Isso ajuda a conectar o leitor a uma história. E é necessário descansar os olhos do resto do texto. ”
Assim como uma ilustração incrível pode atrair a atenção de um leitor, a imagem errada pode servir para afastar o seu público. “A sociedade está muito conectada com o marketing”, diz McCormick, mostrando que o público percebe imagens que apresentam apenas uma etnia, faixa etária ou gênero. “E eles não têm medo de reclamar sobre isso”, acrescenta ela. Ilustrações oferecem às empresas a oportunidade de fazer com que seu público se sinta mais incluído na história da marca do que isolado, com a capacidade de usar cores, linhas e outros elementos de design para desafiar os estereótipos.
Qual é a validade do meu projeto?
Certos projetos, como um post em uma rede social, podem ter uma vida útil mais curta, enquanto outros, como um post de blog, geralmente duram mais tempo. E enquanto fotos e ilustrações se tornam obsoletas, o processo geralmente é mais lento com ilustrações.
“Elementos como roupas e celulares ficam datados até mesmo em fotos de um ano atrás”, observa McCormick. Mas, dado o tempo necessário para criar ilustrações, elas podem não ser tão eficazes para temas mais detalhados.
McCormick também aponta que as tendências culturais influenciam ilustrações, com programas como Stranger Things mostrando a vibe dos anos 80 no conteúdo. Isso pode criar uma conexão relevante com o seu público por um momento, mas, dependendo da tendência, ela pode ficar ultrapassada rapidamente.
Para alguns elementos ilustrativos, como iconografia, existe uma validade mais longa, mesmo que as vezes ela precise ser atualizada conforme a tendência muda. “Agora, o estilo é nítido, as linhas são simples e existe uma ausência de cor,” diz McCormick.
Quais sentimentos eu quero provocar?
Dependendo do tema, uma ilustração pode representar uma emoção mais forte ou uma ideia mais abstrata do que uma fotografia.
McCormick, que já trabalhou para uma companhia de seguros, se lembrou de confiar mais na fotografia porque ela era capaz de transmitir uma sensação de segurança. “Acho que você pode pensar em uma maneira de ilustrar segurança, mas conseguimos criar uma conexão mais emocional com os seres humanos.”
Porém, ela observa que as ilustrações podem funcionar bem para temas mais sérios, como doenças mentais e abuso. “Você pode representar as pessoas para que elas tenham dignidade e respeito e representem temas sem que isso seja ofensivo.”
O trabalho de Cahill na revista de ex-alunos prova que as ilustrações funcionam tanto para temas sofisticados quanto divertidos. “Tudo se resume a: qual é a melhor maneira de representar a ideia principal?”
Qual é o orçamento?
Como uma ilustradora, McCormick sabe que ela pode criar a ilustração certa para os seus clientes. Mas ela também sabe que não é todo cliente que tem o orçamento para uma ilustração personalizada. “Você não está sendo pago para ilustrar ou fotografar quando você é contratado como designer gráfico”, explica ela. “Então eu uso imagens de stock para preencher essa necessidade.”
A iStock possui ilustrações e vetores que podem ajudar designers a concluir projetos mais rapidamente, como templates editáveis e de stories do Instagram que facilitam a criação de grandes quantidades de conteúdo para redes sociais. E, com uma variedade de estilos, você poderá encontrar o conteúdo certo para qualquer marca e orçamento.
Encontre ilustrações para fazer com que o seu próximo projeto se destaque.
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