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Temos contato com uma variedade de cores incríveis todos os dias. Mas quantas pessoas realmente sabem sobre a teoria de como as cores funcionam? Ou o que elas significam para as pessoas em um nível emocional? A psicologia das cores é um campo de estudo abrangente e que é mais relevante do que você possa imaginar quando se trata de esforços de marketing e reconhecimento de marca. De acordo com a Forbes, as cores melhoram o reconhecimento de marca em até 80%, enquanto uma apresentação consistente de marca entre plataformas pode aumentar a rentar em até um quarto.

Leia mais para descobrir o básico sobre psicologia das cores e aprenda a combinar cores como um profissional para criar conteúdo que se destaca, e que atrai e engaja o seu público, além de fazer com que eles voltem querendo mais. Aqui estão dicas para usar a coleções de imagens e vídeos da iStock, em todas as cores e tons, para dar vida a sua visão.

Teoria da cor

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Vamos começar pelo básico. Originalmente criado por Isaac Newton em 1666, a roda de cor é uma ótima referência com a qual você pode entender como as cores se relacionam umas com as outras. Cores primárias: vermelho, azul e amarelo, são a base de todas as outras cores. E cores secundárias: laranja, verde e roxo, são obtidas na mistura das cores primárias (vermelho e amarelo vira laranja, vermelho e azul vira roxo e azul e amarelo vira verde). Sendo assim, cores terciárias são ainda mais específicas, que nos dão laranja, oliva, turquesa, celeste, violeta e rosa.

Harmonia das cores

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Um esquema de cores de marketing bem-sucedido consiste em cores que funcionam bem juntas, e que falam com a própria marca. Com o uso da roda de cor é fácil identificar várias combinações harmoniosas para começar a pensar sobre o que faz sentido entre os seus esforços:

• Análogo: esquemas de cor usam três cores adjacentes para uma ligação homogênea entre elas.
• Complementar: esquemas de cor que utiliza duas cores do lado oposto, criando um contraste forte.
• Tríades: uso de três cores espaçadas igualmente para dar uma mensagem ousada.
• Monocromático: esse esquema consiste em três valores diferentes de uma única cor; súbito e sofisticado.
• Dividido: esquema complementar que usa uma cor e duas outras cores adjacentes para completar uma a outra para criar uma combinação ousada.
• Quadrado: ou tétrades, esquemas que são mais complexos com dois pares de cores complementares.

Vermelhos, amarelos e laranjas são conhecidos como cores quentes que estimulam as pessoas, enquanto azuis, verdes e roxos são cores frias que estimulam a calma. Esses conceitos começam a influenciar como as cores trabalham para impactar emoções.

Psicologia das cores

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Quando se trata de marketing, nenhuma escolha deve ser feita às pressas, e isso inclui cores. Os tons que você escolher para infundir no seu trabalho e na sua marca oferecem uma mensagem subliminar para o seu público. Uma determinada combinação de cores pode criar uma estética única enquanto também cria conexões emocionais específicas que impactam o comportamento de um consumidor. Mas para garantir que o seu conteúdo está comunicando a coisa certa, você precisa saber quais são as associações mais comuns provocadas pelas cores.

Para uma análise básica, vamos lembrar dessas conotações:

• Vermelho: Empolgação e ação
• Laranja: Confiança e amizade
• Amarelo: Calor e otimismo
• Verde: Paz, saúde e crescimento
• Azul: Força e confiança
• Roxo: Conhecimento e imaginação
• Preto: Modernidade
• Branco: Minimalismo

Combinação de cores

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Com essa base da teoria e a psicologia das cores, as possibilidades são ilimitadas ao selecionar e combinar cores para seus ativos de marketing. Para selecionar ilustrações e fotografias que aderem a uma certa paleta para integrar o seu esquema de cor em tipografia e outros gráficos como ícones e quadros simples de fazer e planos de fundo, existem muitas oportunidades para se destacar dessa maneira.

Ao adicionar as cores da sua marca em vários esforços de marketing, uma aparência consistente começa a surgir. Isso ajuda a melhorar o reconhecimento e lembrança da marca, dando ao seu público algo para ver e lembrar quando se engajam com a sua empresa. Dê uma olhada nessa calculadora de cores para começar a brincar com as combinações diferentes e ver o que funciona melhor para você a para a sua empresa.

Onde encontrar inspiração

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Com as opções de pesquisa avançada da iStock, você pode navegar por imagens por tom e facilmente escolher algo dentro da sua roda de cores. Isso significa que você pode digitar qualquer assunto – como “praia” ou “meninos” ou “churrasco” – e atribuir qualquer cor, não importa quão específica, para resultados personalizados para suas necessidades visuais. Um recurso novo também permite que você passe o mouse sobre a opção “Imagens semelhantes” de qualquer resultado para ver instantaneamente uma seleção mais abrangente de imagens com o mesmo esquema de cores ou tema. E com Painéis, você pode criar e compartilhar quantos painéis desejar como quiser: organizando por cor, tema ou qualquer outra forma que fizer sentido para você.

Você está preparado para criar uma obra-prima de marketing? Comece agora a explorar a iStock.com.br.