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Você provavelmente já ouvir frases como “tempos sem precedentes” em vários lugares ultimamente, nós já falamos sobre isso também. Embora, em muitos aspectos, sua empresa não tenha visto nada como a pandemia do COVID-19, esta não é a primeira crise que tivemos que enfrentar, e não será a última.

Seja se você estiver enviando e-mails durante um momento global de direitos humanos ou se estiver produzindo um anúncio no meio de um desastre natural, encontrar imagens poderosas que não ignoram a situação atual e ainda se encaixem no seu orçamento é crucial para que o seu trabalho criativo soe verdadeiro com seu público. Para ajudar, conversamos com Emilie McKittrick, Editora Sênior de Conteúdo da iStock, para saber como pesquisar na iStock durante uma crise.

Comece com termos genéricos e depois seja específico

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Muitas crises têm impacto global, especialmente se as mídias sociais amplificaram o movimento ou situação. Como resultado, qualquer imagem ou vídeo que exibe aquela crise frequentemente mostra uma pessoa parecida ou um patrimônio conhecido. Esses tipos de imagens frequentemente são editoriais e não podem ser usadas em projetos comerciais. Então como você encontra imagens criativas, vídeos ou ilustrações royalty free que capturam a mensagem do momento? “Eu recomendaria começar amplamente, pesquisando por conceitos mais abstratos que você está tentando retratar, como ‘alívio’ ou ‘resgate’ no caso de um desastre natural”, diz McKittrick. “Seus resultados exibirão muitas imagens que não são muito corretas, mas te darão algumas opções que podem funcionar. A partir daí você pode selecionar as imagens que você gosta e adicionar palavras-chave para refinar a busca”.

Use palavras-chave relacionadas para refinar ainda mais

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Para refinar ainda mais, McKittrick recomenda usar as imagens certas em seus resultados de pesquisa para explorar novas palavras-chave que você não tinha pensado. “Uma vez que você encontre imagens que funcionam para você, você pode realmente clicar nas palavras-chave associadas a essas imagens para encontrar novas representações que você não teria procurado de outra forma”, diz ela. No caso de nosso exemplo de “alívio”, você pode acabar descobrindo que realmente preferiria ver imagens de abrigos ou suprimentos. Nesses casos, “suprimentos” e “abrigos” podem ser úteis como termos de pesquisas qualificadas.

Seja claro sobre o que você está procurando

1209282795, Lyubov Ivanova

Você pode pensar que tem que usar uma ferramenta de pesquisa de forma ultra simplística, digitando palavras sucintas em vez de frases. Contudo, isso pode exibir resultados que você não queria. Por exemplo, se você estiver procurando uma imagem com um grupo diversificado de pessoas, simplesmente digitar “diversidade” será muito amplo. Ao invés disso, tente ser mais específico, pesquisando por “grupo multi-étnico“. A pesquisa da iStock é uma ferramenta inteligente apoiada por IA que funciona melhor se você for claro e descritivo.

Pense como uma pessoa local

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Um dos aspectos mais difíceis de referenciar eventos mundiais é fazer isso com os olhos do mercado local. “Durante o movimento Black Lives Matter, existe uma necessidade maior de retratos autênticos de pessoas negras”, diz McKittrick. “Enquanto muitos de nós no mercado americano estamos preparados para digitar ‘afro-americano’ como o termo de pesquisa, isso não irá refletir com precisão para outros mercados em todo o mundo. Neste caso, pesquisar por pessoas de “descendência africana” ou de “etnia africana” mostrará resultados mais globais.”

Fique atento aos termos de pesquisa que mudam frequentemente e que são únicos para cada crise

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Um dos fatores mais importantes ao pesquisar por imagens em tempos de crise é entender como essas crises podem ser fluidas e sem precedentes. “No caso da COVID-19, estamos vendo tantas frases e palavras-chave que você nunca teria entendido dois meses atrás”, diz McKittrick. Pense bem: você alguma vez consideraria pesquisar por frases como “distanciamento social” ou “anti-quarentena” antes da pandemia atual? Agora esses são tópicos e problemas que têm um grande significado e relevância para as pessoas.

1096013734, katleho Seisa

Mas, mesmo que você esteja procurando o que você acha que são frases modernas e atuais, é importante lembrar a rapidez com que uma crise pode mudar tudo. A pandemia do COVID-19 passou de pânico de compras e lavar as mãos para distanciamento social e máscaras em apenas poucas semanas. “Acho importante que nossos clientes voltem regularmente para explorar novos termos de pesquisa ou revisitar pesquisas que possam ter mudado”, diz McKittrick. “Recebemos novas palavras-chave em um ritmo rápido, nossa equipe de pesquisa está refinando estes novos termos todos os dias, e estamos até mesmo instruindo nossos colaboradores para produzir ativamente conteúdo em torno destes tópicos emergentes”.

Pronto para usar essas dicas? Pesquise na iStock.com.br agora para trazer relevância para o seu trabalho.