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Ficar por dentro das tendências dentro do espaço criativo é extremamente importante, tanto para designers quanto para profissionais de marketing. Pense assim: se você é um mecânico, mas não se mantém atualizado com a nova tecnologia que torna o seu trabalho melhor e mais rápido, você não será tão eficaz assim. O mesmo acontece com designs. Se manter atualizado com as últimas linguagens de design, estilos e sistemas tipográficos manterão os seus projetos relevantes e seu trabalho poderoso.

É por isso que nos sentamos com alguns profissionais de design para nos contar como eles analisam essas tendências. Aqui está o que Taylor Gibbs, um designer de Nova Iorque em uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, e Kruti Joshi e Peter Noah, diretores criativos da Getty Images, disseram sobre os usos práticos das tendências de design.

Obtenha bons parâmetros, fora dos seus projetos

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Até certo ponto, as tendências são abstratas e categorizá-las pode ser um processo mais retrospectivo do que proativo. “Se estiver esperando que uma tendência se torne aparente, isso significa que você perdeu a sua chance de usá-la de maneira significante,” disse Gibbs. O que é importante é que você encontre uma maneira, como um designer ou profissional de marketing, para se manter por dentro das tendências, seja se estiver trabalhando em um projeto ou não. “Eu sigo designers no Instagram, vejo quem eles estão seguindo, e acesso sites como Designspiration.com,” disse Noah. Essas são maneiras excelentes e passivas de se iterar com as tendências conforme outros designers as estão criando. Assim, você estará mais bem equipado para colocá-las em prática quando precisar.

Use alguns detalhes, não a tendência inteira

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Quando estiver inserindo uma tendência de design dentro do seu trabalho, é importante não apenas copiar aquela tendência como ela é. Mas use componentes menores dela para construir o seu próprio trabalho. “Quando olho revistas, por exemplo, às vezes eu nem mesmo leio o conteúdo,” disse Joshi. “Formatos de impressão são uma ótima maneira de ver como layouts e paletas de cores funcionam juntos.” Noah também disse que ele se inspira em sistemas tipográficos da mesma maneira. Assim que estiver se inspirado com um sistema básico, você estará pronto para colocar essas ferramentas em uso do seu jeito.

Descubra Por que algo é uma tendência, não só Qual é a tendência

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“O melhor lugar para se começar é olhar para os designers e marcas que você segue, e se lembrar do que te inspira,” disse Gibbs. “Depois, tente entender qual é a essência daquela arte. Por que ela te inspira? Assim que entender isso, você estará usando algo mais profundo como seu ponto inicial, permitindo que insira as suas próprias criações.” O conceito de resumir a essência de uma tendência é importante para plataformas como redes sociais, porque enquanto a maioria das marcas estão levando as tendências literalmente, você pode transformar essa tendência em algo seu. Isso permite que você aproveite o poder daquela tendência, enquanto se destaca entre um mercado já saturado. Abordando uma tendência dessa maneira pode também ajudar imensamente enquanto pesquisa por uma imagem na iStock.

Muitas vezes, uma tendência foca apenas em uma cor (por exemplo: Geração Y rosa ou Geração Z amarela). Mas ao invés de apenas pesquisar pela cor amarela, é melhor pesquisar pela emoção que aquela cor retrata. No caso da Geração Y rosa, ela pode ser “ouro rosado clássico” ou “texturas metálicas delicadas”. Isso permite que você foque no estado de espírito da tendência, ao invés de focar apenas na cor. “Se seguir uma tendência sem entendê-la, você não irá se destacar,” disse Joshi. “Encontrar um equilíbrio entre mostrar que você está atualizado, mas se diferenciar também é importante.”

Não assuma que uma tendência irá te beneficiar

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Uma tendência de design só é tão boa quando a sua aplicação em sua marca e em sua mensagem. “Considere a tendência no conceito da sua narrativa,” disse Noah. “Se a tendência é “animais de estimação” e você tem uma empresa de serviços financeiros, pode não fazer sentido apresentar uma imagem com um filhotinho de cachorro. Mas faria sentido mostrar uma família, com seus animais de estimação no plano de fundo, mostrando uma qualidade de vida idealizada e como ela se encaixa com os seus objetivos financeiros.” Esse é um dos conselhos mais importantes, porque às vezes as tendências podem ser muito polarizadas e específicas para uma indústria.

Um projeto criativo pode parecer forçado, ou ainda pior, totalmente fora de linha com os objetivos da sua empresa se você estiver apenas embarcando na tendência. “Imagens de hipster se tornaram muito comuns. Homens de barba, camisas de flanela, etc.” disse Gibbs. “Tentar mostrar um público mais diverso é importante para muitas marcas. Especialmente se estiver construindo uma marca, usar uma tendência pode criar uma conotação forte que provavelmente não é útil na criação de uma identidade nova e mais universal.” Em resumo, tendências tem limites, mas capturar a realidade da sua marca e como ela se encaixa no mundo é mais importante. É por isso que a iStock sempre foca em capturar a vida de maneira autêntica, oferecendo milhares de fotos de stock que não parecem forçadas, mas dão a sensação de realidade.

Leve tendências com cautela

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“Se algo é uma tendência, isso não significa que é algo positivo,” disse Gibbs. “Por definição, uma tendência é algo que tem vida curta, fugaz, e atemporais… muitas delas são reações. Quando algo atinge o seu ponto crítico, a tendência se torna sobressaturada e o mercado responde de forma contrária.” Esse ponto reflete a primeira recomendação que demos, tente seguir marcas e designers que são interessantes para você, não que só seguem as tendências que você vê em todos os lugares. E não se esqueça, no Creative Insights estamos postando tendências e micro tendências frequentemente, assim você não precisa passar horas procurando por elas. Isso te ajudar a ver o movimento do design, de uma maneira honesta, antes que ela atinja o seu ponto crítico.

Alguns pontos conclusivos de Joshi: “Se as pessoas estão respondendo positivamente a uma tendência, como você pode obter a mesma resposta em seu trabalho? Se as pessoas estão aceitando bem uma tendência, isso se dá provavelmente por causa de um tema, e identificar e incorporar esse tema será bem mais eficiente do que focar na tendência em seu nível superficial.”