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É fácil cair na tentação do “vamos encontrar uma imagem gratuita”, especialmente quando você tem prazos e orçamentos pequenos. Porém, existe o outro lado da história além do preço de uma imagem. Então, conversamos com a Diretora de Mitigação de Riscos Legais da iStock, Heather Cameron, e com o Designer Sênior, Paul Braga para saber porquê é melhor investir um pouco de dinheiro para licenciar uma imagem.

Fique coberto, legalmente

Uma das melhores razões para baixar uma imagem de um site como o da iStock em vez de um site gratuito é a inclusão de proteção legal. Isso acontece das seguintes formas: Com cada imagem da iStock tem US$10.000 de indenização. Isso significa que se algum imprevisto acontecer com uma reclamação de direitos autorais ou processo, a iStock pagará as contas judiciais no valor de até US$10.000. Se você quiser ter menos ainda do que se preocupar, você ainda pode adicionar uma indenização maior, ou até proteção ilimitada.

Gastar um pouco no começo de uma compra para possivelmente economizar mais de US$10.000 é obviamente uma boa ideia, mas tem outros pontos além disso. “A maioria desses sites de fotos gratuitas têm equipes de atendimento ao consumidor que oferecem um péssimo atendimento, quem dirá a equipe jurídica,” disse Cameron. “Na iStock, se um fotógrafo quer iniciar uma reclamação de direitos autorais em uma foto que um cliente licenciou, o fotógrafo tem que entrar em contato conosco, não com o cliente. No caso do site de fotografia gratuito, o fotógrafo pode ser forçado a entrar em contato com você diretamente.” Então você não está exposto apenas as taxas jurídicas potencialmente exorbitantes, mas você tem que lidar com todas as ligações e fazer o trabalho braçal por si mesmo, e possivelmente colocar a sua marca no meio de um pesadelo publicitário.

Saiba exatamente quais são seus direitos de uso de imagem

“É evidente: não é porque você está baixando uma imagem de um site gratuito, que você pode fazer o que quiser com ela,” disse Cameron. “Ainda há termos e condições, e normalmente somente banco de imagens pagos são diretos sobre quais são estes termos.” Então se você estiver usando um site gratuito, você pode nem mesmo saber que está violando termos. Um site pago é transparente com esses termos no momento da compra.

Além da foto por si só, existem outras preocupações de liberações de objetos ou pessoas exibidas na foto. Por exemplo: marcos famosos, logotipos de marcas e até as pessoas na foto. “Existem situações onde a foto não é o problema da violação de direitos autorais, mas o que está sendo mostrado nela,” disse Cameron. “Existem serviços de direitos autorais que procuram pela internet por qualquer uso e qualquer desculpa para iniciar um processo. É outra forma de renda, e é o direito desses criadores de receber essas taxas.” Um banco de imagens pago analisa todas as fotos não só para verificar os direitos autorais, mas para entender sobre a propriedade intelectual e semelhanças contidas nas fotos. Isso significa que tudo é coberto na proteção que descrevemos acima.

Encontrar a imagem de qualidade que se encaixa com a sua marca

A iStock coloca como objetivo principal a autenticidade, pedindo para que nossos fotógrafos produzam imagens de qualidade profissional. Isso significa que quando você licencia uma imagem, você tem a qualidade e uma sensação de naturalidade. “Imagens pagas são normalmente melhores porque aquelas imagens são curadas por uma equipe criativa que entende a indústria e entende o que torna imagens incríveis,” disse Braga.

Existem alguns casos onde uma imagem gratuita pode ter a qualidade que você precisa, especificamente quando não há pessoas envolvidas. “Às vezes baixar imagens de objetos ou paisagens podem ser situações onde você pode optar por um site gratuito,” disse Braga. “Mas tudo depende do seu público. Você precisa de uma imagem para uma apresentação interna para 5 pessoas? Ou um anúncio no Instagram que será visualizado por 5 milhões de pessoas?” No final das contas, você tem mais opções, uma direção criativa melhor, e um criativo mais seguro quando você licencia uma imagem.

Personalizando a sua imagem para o seu projeto

A última parte desse quebra-cabeças é o número de opções que você tem quando paga por uma licença ao invés de baixar uma imagem gratuita. A maioria dos sites gratuitos oferecem uma experiência de usuário inferior e com poucas opções para a sua imagem. Na iStock, você pode escolher a resolução e você tem até uma conta para ver seu histórico de downloads para saber o que você já tem. Sites gratuitos nem sempre são tão simples assim.

Sendo justo, a maioria dos designers são capacitados para formatar e cortar uma imagem, mas Braga diz que as opções de sites de acervo podem ajudar profissionais não criativos. “Se você não é um designer e precisa de uma imagem, existe um valor em ter várias opções de tamanho para tornar o download mais fácil para o seu projeto, seja para uma publicação nas redes sociais ou um folheto,” disse ele. De qualquer forma, você tem mais opções para trabalhar ao licenciar uma imagem, e voltando para o ponto de atendimento ao consumidor que Cameron mencionou, você terá recursos para te ajudar caso alguma coisa aconteça. Isso é ter cobertura para as necessidades dos seus projetos, e um investimento pequeno inicial pode produzir o melhor trabalho e te proteger de frustrações jurídicas de uma só vez.

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