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Não é surpresa alguma que o Instagram é a segunda plataforma social mais popular entre os usuários móveis. Depois de ter sido adquirido pelo primeiro colocado, Facebook um pouco mais de seis anos atrás, o aplicativo focado em imagens já superou o Snapchat com a sua função de Stories, apresentou funções viciantes e parceria de aplicativos como Boomerang e além de tudo anunciou o lançamento do álbum da Beyoncé.

Apesar de ter muitos prós, o Instagram com frequência não oferece funções para ajudar marcas a contar suas histórias e cativar consumidores. Muitas contas oficiais de empresas têm apenas um link de encaminhamento, a icônica #linknabio. Enquanto outros podem usar a funcionalidade “arraste para cima” nos Stories, com conversões ainda dependentes do usuário completar outros passos para finalmente chegar onde quer.

A verdade é que o Instagram não pode competir com o tipo de tráfego que o Facebook e o Twitter levam para sites.

Mas isso tudo mudou quando o Instagram anunciou sua nova plataforma de vídeos dentro do aplicativo atual, o IGTV.

Instagram TV, ou IGTV, é a nova plataforma que une a estrutura e popularidade do YouTube e do Snapchat Discover em apenas um lugar. O Instagram tentou usar um novo ambiente que oferece uma experiência mais simples para usuários e para a demanda de consumidores. Sendo assim, o programa funciona mais como uma TV, e os vídeos são reproduzidos automaticamente ao serem abertos por usuários dentro do aplicativo.

O IGTV apresenta canais compostos de vários vídeos, mas esses canais não são controlados por programas ou temas. Em vez disso, os “criadores” (ou proprietários de contas) são os canais. E assim como no YouTube, qualquer pessoa pode criar gratuitamente e permitir que as pessoas sigam o seu canal.

A nova plataforma de vídeo permite que as pessoas comentem e curtam, facilitando mensagens diretas nos vídeos para outros usuários, e até sugerindo vídeos e canais que o público possa gostar. Mas a melhor função do IGTV é o aumento de duração dos vídeos. Diferente dos Stories, que só permitem no máximo 15 segundos de vídeo por publicação, e o Instagram normal que permite no máximo um minuto, o IGTV tem vídeos que podem durar até uma hora.

Usuários podem localizar o IGTV no canto superior direito do feed do aplicativo. Da esquerda para a direita, você pode ver um ícone de câmera, o logotipo, o botão do IGTV e o inbox de mensagens diretas. O Instagram também planeja em breve lançar um aplicativo separado para o IGTV dentro da App Store e Google Play

Essas novas funcionalidades oferecem um poder real para que muitas marcas criem uma identidade e se conectem com o seu público alvo de uma maneira única e simples. Mas como podemos melhorar ainda mais os benefícios do IGTV? Eu reuni as quatro melhores práticas do IGTV para promover a sua marca (ou canal pessoal) com facilidade e rapidez.

Faça vídeos na posição vertical

Diferente de outras plataformas como o YouTube e o Facebook, que apoiam vídeos tradicionais em posição de paisagem ou que oferecem algoritmos que favorecem mídias horizontais, o IGTV foi construído para apoiar a maneira pela qual as pessoas visualizam vídeos normalmente em seus telefones: verticalmente. Esse novo ênfase em vídeos na posição vertical facilitam que os consumidores vejam o seu conteúdo onde estiverem, aumentando a probabilidade que eles irão realmente assisti-lo.

Crie novos clipes especificamente para o IGTV que se encaixam com a estética do seu Instagram. Filme e edite vídeos antes de fazer o upload para a plataforma de TV do Instagram, e se mantenha dentro das dimensões dos Stories de 1.080 pixels por 1.920 pixels ou 9:16.

Enfatize a marca

Falando sobre a estética do Instagram, todos nós sabemos que as melhores marcas investem em uma identidade coerente que comunica confiança, autenticidade e serviços seguros entre todas as plataformas. Essa coerência pode aumentar a renda em até 23 por cento e o reconhecimento de marca pode aumentar entre três e quatro vezes.

Uma identidade de marca estável é imperativa para alcançar o público certo, até mesmo em vídeos. Use o seu conteúdo existente para contar sobre as suas novas iniciativas de marketing no IGTV, assim a sua mensagem e missão não irão confundir os seus consumidores. Por exemplo, se a sua marca obteve sucesso com clipes dos bastidores no Instagram e nos Stories, não mude isso drasticamente para uma campanha tradicional no IGTV. Em vez, faça modificações súbitas com um vídeo levemente editado que se encaixa com o tom e visuais da sua marca, além de ações desejadas dos consumidores.

Crie uma agenda

Todos os marketeiros de redes sociais sabem que criar publicações em horários consistentes ajudam a marca e o público. Conforme você mapeia o seu calendário editorial, você poderá promover melhor eventos importantes, produtos e serviços. Além disso, ter hora marcada para criar publicações regularmente ajudarão os seus seguidores a saber quando eles podem esperar conteúdo novo e os encorajam a engajar melhor com a sua marca.

Apesar de não estar claro como o algoritmo do IGTV irá funcionar em termos de sugestões de canais para seguir, é fácil assumir que ele será parecido com o algoritmo do aplicativo tradicional, que enfatiza fatores como engajamento de usuário e frequência de publicações. Até sabermos com certeza, tente desenvolver um calendário editorial para o IGTV e crie um horário pré-determinado para as suas publicações, seja semanalmente, diariamente ou várias vezes por dia.

Escolha a duração certa

Apesar da plataforma apoiar vídeos de até uma hora de duração, isso não significa que você deve imediatamente começar a criar filmes ou documentários longos para o aplicativo, na realidade faça o contrário. Apesar de haver exceções para todas as regras, e algumas marcas se beneficiarem dos vídeos de uma hora, a maioria das marcas prefere ter vídeos entre dois e três minutos.

Com ênfase nos criadores e nos canais, o IGTV está diretamente competindo com o YouTube, onde os vídeos geralmente têm mais sucesso quando tem duração de menos de três minutos. Apesar de vídeos no feed normal do Instagram terem um desenvolvimento melhor quando têm menos de 30 segundos, o arraste de dedo rápido e toque duplo é minimizado no IGTV, o que significa que usuários estão mais predispostos a assistir a vídeos mais longos.

É importante lembrar do seu conteúdo e marca, e então criar um vídeo transparente e breve que se encaixa com a sua identidade e mensagem. E lembre-se: Não é porque você pode criar um vídeo longo para o IGTV que você deve fazer isso.

O IGTV ainda é extremamente novo, então a sua eficácia e popularidade ainda não estão comprovadas. Mas se o sucesso, atenção aos detalhes e popularidade do Instagram (que agora tem mais de 1 bilhão de usuários) possam ser qualquer indicação, o IGTV pode ser um grande concorrente do YouTube e Snapchat Discover que empodera marcas, conta histórias, cultiva seguidores fortes, além de ajudar a sua identidade de marca com um formato e uso simples.

Conforme você começar a desenvolver a sua própria estratégia do IGTV, lembre-se dessas práticas simples:

• Crie vídeos na posição vertical de 9:16.
• Certifique-se que o seu conteúdo está de acordo com o seu tom no Instagram e com a sua empresa no geral.
• Crie uma agenda editorial de confiança e publique dentro da sua agenda para o IGTV.
• Faça com que a maioria dos seus vídeos do IGTV tenham entre dois e três minutos de duração.

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Esse artigo foi escrito por Gabriel Shaoolian da Adweek e foi licenciado legalmente através da rede de publicações NewsCred. Por favor, direcione todas as suas dúvidas de licenciamento para legal@newscred.com.