1321316419, xorosho

Of u nu een ontwerper, een marketingprofessional of gewoon iemand bent die al een tijdje een eigen bedrijf heeft – u heeft de uitdrukking “Visuele hiërarchie” vrijwel zeker eerder gehoord. De meesten van ons begrijpen dat de manier waarop een website of een poster is ontworpen van invloed is op hoe we de informatie erop lezen en consumeren. Maar een van de voordelen van het inhuren van een ervaren ontwerper is dat u ervoor kunt zorgen dat uw advertentiemateriaal in visueel opzicht gemakkelijk te verteren is en niet alleen mooi is.

In deze gids reiken we u een handvol principes aan over wat een geweldig en consistent ontwerp maakt, allemaal via tips van ons eersteklas creatieve team bij iStock. En omdat dit een visueel medium is, koppelen we al onze tips aan een handige kleine afbeelding om u precies te laten zien wat we bedoelen. Dan kunt u naar iStock gaan om uw afbeeldingen te kiezen en ze gemakkelijk in te delen.

Bepaal eerst wat belangrijk is

1338319555, filo | 1134199907, youngID

Het klinkt misschien voor de hand liggend, maar voordat u de pen op het papier (of stylus op tablet) zet, moet u echt inschatten welk verhaal u wilt vertellen met het ontwerp. Is het een flyer voor een evenement? Als dat zo is, wilt u dat de datum, tijd en logistiek de meeste aandacht krijgt. Is het een eenvoudige salespagina? Dan wilt u dat uw belangrijkste expertise en/of product het eerste stukje informatie is dat een potentiële klant ziet.

Neem bijvoorbeeld de eenvoudige afbeelding hieronder. Het toont drie pictogrammen die er allemaal precies hetzelfde uitzien. Maar u ziet dat de ene groter is dan de andere twee en in het midden wordt geplaatst. Deze twee technieken trekken de aandacht naar één specifiek element en u weet meteen dat het doel van deze afbeelding is om u naar die middelste afbeelding te laten kijken.

Vergroot uw bericht

Een van de gemakkelijkste concepten om aan vast te houden: groter = belangrijk. We hebben dit allemaal gezien op posters en websites, waar de hoofdkop in een veel groter lettertype is geschreven dan de rest van de copy. Maar grootte kan op veel verschillende manieren invloed hebben.

Neem bijvoorbeeld de onderstaande afbeelding. Het is duidelijk dat één boodschap het belangrijkst is, maar er is meer aan de hand. U ziet dat de andere twee berichten hun eigen hiërarchie hebben, en hoewel de ene boven de andere op de pagina verschijnt, is die toch minder belangrijk. We hebben dit gecreëerd door de lettergroottes aan te passen.

920188714, kool99

Wanneer u een ondersteunende lijn boven een hoofdkop plaatst, maar deze kleiner maakt, wordt dit een ‘wenkbrauw’ genoemd. Dit is een geweldige manier om verder op de pagina ruimte vrij te maken en de lay-outs interessant te houden zonder de nadruk van de hoofdkop te verliezen.

Plaatsing is essentieel

Het andere lay-outprincipe waar de meeste professionals bekend mee zijn, is het concept dat waar u een beeld plaatst bijna net zo belangrijk is als hoe groot het is. Hoewel we hebben geïllustreerd dat grootte kan helpen om de gebruikelijke volgorde van tekst op te frissen, is het belangrijk om de fysieke ruimte van een pagina te zien als een element dat meer driedimensionaal is.

Het leiden van het oog is bijvoorbeeld erg belangrijk. Veel culturen over de hele wereld zijn gewend om van links naar rechts en van boven naar beneden te lezen. Maar dat idee komt uit onze geschiedenis van boeken en gedrukte pagina’s. Wanneer u nadenkt over de plaatsing van bepaalde informatie op een webpagina, kunt u dat loslaten. Een kleine reeks woorden bovenaan een webpagina wordt bijvoorbeeld vaak gezien als een navigatiebalk, dankzij onze bekendheid met computerschermen.

Neem bijvoorbeeld deze afbeelding hieronder. Er zijn geen woorden die letterlijk vertellen dat de kleine reeks zinnen bovenaan navigatieknoppen zijn. Maar hun plaatsing en de context van de pagina maken het duidelijk dat als u erop klikt, u naar een pagina over elk respectievelijk dier wordt geleid.

811314000, atakan

Bepaal de oriëntatie verstandig

Rekening houdend met het bovenstaande principe kan de fysieke oriëntatie van de lay-out van een ontwerp een verrassend sterk emotioneel effect hebben op de persoon die de pagina bekijkt. Zie het als het afdrukken van een pagina in staande versus liggende positie. Onze natuurlijke voorkeur voor brede, landschapsbeelden creëert rust in het beeld, terwijl verticaal georiënteerde elementen kunnen stimuleren en urgentie kunnen creëren. In de onderstaande afbeelding ziet u dat dezelfde zin op één manier soepeler en gelijkmatiger leest, en dramatischer wanneer deze verticaal wordt gepositioneerd.

1341467515, Anna Bliokh

Gebruik contrast in uw voordeel

Niet alles is zo zwart-wit als tekst op een pagina. Soms wilt u een ontwerp maken met complexe kleuren, afbeeldingen en informatie. Wanneer lay-out en grootte niet voor het accent zorgen dat u zoekt, kan het gebruik van contrast helpen om elementen te onderscheiden. Dat wil zeggen, een achtergrondkleur koppelen aan een voorgrondkleur die er echt uitspringt.

Bekijk onderstaande reeks vormen. Ze zijn allemaal even groot en geen van hen is zo gepositioneerd dat uw aandacht wordt getrokken naar één specifiek element. Maar uw oog wordt wel naar één in het bijzonder getrokken. De driehoek onderaan valt het meeste op vanwege het contrast met de achtergrond. Dit zal u helpen het verhaal van een pagina te veranderen en de aandacht van een lezer af te leiden van de gewoonte die ze misschien hebben om van boven naar beneden te lezen.

175380115, petekarici

Kleur helpt uw publiek

Kleur en schaduw bieden meer dan alleen contrast. Welke kleur u gebruikt, heeft een sterke invloed op hoe iemand naar uw ontwerp kijkt. Het kiezen van rood en oranje kan de aandacht van de kijker trekken dankzij ons gevoel van urgentie bij deze kleuren. Zachtere, rustigere blauwe en paarse tinten kunnen daarentegen een kalmerende ondertoon creëren.

In de onderstaande afbeelding ziet u dat een zin die wordt geschreven met een woord met een blauw accent, een heel ander gevoel heeft dan diezelfde zin met een woord met een rood accent.

532378051, michal-rojek

Hiërarchie wordt gelaagder door te werken met geanimeerde beelden

We hebben het uitsluitend gehad over statische, tweedimensionale ontwerpen, maar wat gebeurt er met de visuele hiërarchie als u de derde dimensie van tijd introduceert? Het toevoegen van een geanimeerd beeld in een verder statische pagina kan veel doen voor de hiërarchie en kan veel van de bovenstaande principes vervangen. Neem de onderstaande afbeelding, waar één grote, heldere kop in het midden van de pagina staat, maar uw oog wordt heel effectief getrokken naar de bewegende subkop eronder.

1127490759, jakkapan21

Zorg voor consistentie om uw verhaal te ondersteunen

Het belangrijkste onderdeel van de ontwerplay-out is om uw publiek te “trainen”. De meeste merken hebben tegenwoordig een zogenaamde stijlgids. Dit ontwerpsysteem omvat lettertypen, formaten, kleuren en pictogrammen die consistent moeten blijven in alle uitingen. Op die manier weet uw publiek wat ze kunnen verwachten.

Neem deze afbeelding hieronder met een schema van evenementen voor een komende week. U ziet dat de datums/tijden altijd hetzelfde zijn (zowel qua grootte als qua kleur), dat de naam van het evenement het meest contrasteert met de achtergrond en dat het felgekleurde pictogram alleen wordt weergegeven als het evenement gratis is:

1305412784, Dian_S_Cahya | 1328447791, Polina Tomtosova

Nu u een hele reeks ontwerp- en lay-outtechnieken in uw gereedschapskist hebt, gaat u naar iStock om de beelden te vinden die uw werk tot leven wekken. Ga voor pictogrampakketten om wat accenten toe te voegen, bekijk abstracte texturen om rustgevende website-achtergronden te creëren en bekijk de verschillende beschikbare abonnementen om alle middelen die u nodig heeft binnen uw budget te halen.