501706046, TARIK KIZILKAYA

Instagram biedt andere mogelijkheden en vereist een andere aanpak dan andere social media marketingstrategieën. Omdat de gebruikers van het platform heel betrokken zijn, is het dé manier om in contact te komen met uw publiek, voor het opbouwen van merkloyaliteit en uiteindelijk het doen toenemen van de conversie. Want 60 procent van de gebruikers zeggen dat ze producten op Instagram hebben ontdekt, en 30 procent zegt dat ze iets hebben aangekocht dat ze voor het eerst op Instagram hebben gezien.

Om er zeker van te zijn dat u een succesvolle Instagram campagne lanceert, moet u de verschillende opties kennen en inzien hoe u ze het beste kunt toepassen. Voordat we alles uit de doeken doen, geven we wat tips voor het runnen van een succesvolle Instagram advertenties.

5 Tips voor Instagram advertenties

Deze tips gelden voor alle advertentieformats.

1. Blijf dicht bij uw doelgroep Aangezien 71 procent van Instagram’s gebruikers onder de 35 zijn, kunnen we stellen dat het platform een relatief jong publiek aantrekt. Bovendien gebruikt 72 procent van de Amerikaanse tieners Instagram, daarmee is het het meest gebruikte platform voor Amerikanen tussen de 13 en 19 jaar. Daarom kunt u het beste uw advertenties voor oudere doelgroepen op andere platforms laten lopen. Daarnaast is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw Instagram advertenties aansluiten op de laatste Instagram trends.

2. Gebruik uw beste en meest interessante visuals. Instagram draait op beeld. Met meer dan 1 miljard actieve gebruikers biedt het platform een ongelofelijke hoeveelheid beeldmateriaal dat de aandacht van de gebruikers opeist. U wilt er zeker van zijn dat uw beelden opvallen door de beste en meest boeiende beelden te gebruiken. Als u wat inspiratie nodig heeft, bekijk dat de top 10 types content die op Instagram de meeste interactie losmaken.

3. Houd uw teksten kort en krachtig. Omdat Instagram zo’n visueel platform is, willen gebruikers vaak geen lange lappen tekst lezen. De visuals zijn de meest belangrijke attractie op dit platform, dus houdt de tekst kort.

4. Maak gebruik van video’s! Video’s ontvangen 38 procent meer engagement op Instagram dan foto’s dus hebben ze meer waarde voor een advertentie.

5. Voeg een call to action toe. Het heeft weinig zin om de aandacht van uw publiek te vangen met een advertentie zonder ze een volgende stap voor te schotelen. Een call to action (CTA) laat uw publiek weten wat ze moeten doen na het zien van de advertentie. Bijvoorbeeld -shop nu!- is een veelgebruikte, simpele CTA. Vergeet niet een call to action toe te voegen zodat uw gebruikers interactie met uw merk blijven aangaan en uw conversie doen toenemen.

Het Wat, Waarom en Hoe van adverteren op Instagram

Om een succesvolle marketingstrategie te runnen op Instagram, moet u consistent hoogwaardige content op uw pagina delen. Een Instagram advertentiecampagne kan deze content helpen verspreiden en engagement doen toenemen. Zo groeit uw conversie en uw return-on-investment (ROI) meer dan uw content anders zou doen.

De eerste stap in het maken van een Instagram campagne is het kennen van uw opties. Voordat u een euro uitgeeft, moet u weten welke opties er beschikbaar zijn, de voor- en nadelen van ieder type advertentie kennen, en begrijpen hoe u ze effectief kunt inzetten.

Deze gids zal kort ingaan op het maken van deze advertenties, u kunt nog meer lezer op de advertentiepagina van Instagram of in AdEspresso’s “How to Get Started”.

Instagram-advertenties: Betaalde influencers

Het betalen van social media influencers is een unieke vorm van Instagram advertenties waarbij u contant opneemt met een invloedrijk persoon op Instagram (iemand met veel volgers) en hen betaalt voor het aanprijzen of adverteren van uw merk. Dit is een van de nieuwste en meest effectieve versie van mond-tot-mond-marketing. Het kan heel succesvol zijn als u een specifieke doelgroep heeft die veel vertrouwen heeft in bepaalde influencers. Dit is geen officiële Instagram reclamecampagne want in plaats van Instagram te betalen, betaalt u een influencer. Wilt u meer informatie over deze strategie, bekijk dan onze handige guide over het vinden en beoordelen van social media influencers.

Instagram-advertenties: Promoot uw posts

Uw eigen Instagram posts kunnen een handig uitgangspunt zijn voor een succesvolle Instagram advertentie. In plaats van content te maken voor een advertentie, maken gesponsorde posts gebruik van de content die al beschikbaar is op uw pagina.

Dit betekent dat u precies dezelfde post die u heeft gedeeld zal worden getoond aan gebruikers die u niet volgen. Iedere interactie met deze gesponsorde post zal op uw pagina verschijnen. Dit geldt ook voor Facebook. Daarom kan het sponsoren van een post de perfecte strategie zijn om de interactie te doen laten toenemen en meer user-generated content (UGC) op te bouwen op uw Instagram pagina. Als u een post heeft die het al bijzonder goed doet, kunt u deze nog effectiever maken door de content in te zetten als advertentie. Dis is een slimme strategie omdat de kans groter is dat mensen interactie aangaan met een post die al veel interactie van andere gebruikers heeft gekregen.

Instagram werkt sinds vorig jaar samen met Shopify zodat bedrijven nu producten in hun posts kunnen taggen zodat gebruikers binnen de app aankopen kunnen doen. Deze tool is zeker nuttig als u een post promoot want zo kunt u een aankoop aanmoedigen in plaats van eerst interactie te moeten doen groeien of gebruikers naar uw website te leiden.

Er zijn twee manieren waarop u oudere posts kunt promoten.

1. Gepromote posts. Een gepromote post is de enige Instagram advertentie die u kunt maken zonder de app te verlaten. Deze actie kunt u ook alleen op het Instagram platform uitvoeren. Deze vorm van Instagram advertentie wordt vaak als minder waardevol gezien omdat ze gemaakt worden met een versimpelde versie van de Facebook Ad Manager. Promoot een oude post door te klikken op de Promoot knop die onder alle posts van een zakelijk profiel verschijnt, en vul de doelgroep in gebaseerd op geslacht, locatie, leeftijd en interesses. Er is ook de mogelijkheid om een link een een CTA-knop toe te voegen.

Gepromote posts kunnen een goede manier zijn om te beginnen met Instagram advertenties voor bedrijven die nieuw zijn op het platform, maar vanwege de beperkte mogelijkheden de advertenties te bewerken, is het vaak de zwakste strategie voor het doen toenemen van interactie en conversie.

2. Gesponsorde posts Gesponsorde posts worden vaak verward met gepromote posts omdat beide een oude posts een groter bereik geven. Gesponsorde posts zijn anders omdat u deze maakt via de Facebook Ad Manager, en niet binnen de Instagram app.

Gesponsorde posts zijn over het algemeen beter van gepromote posts omdat ze volledige toegang geven tot Facebook Ad Manager’s mogelijkheden een specifiek publiek te bereiken en omdat de advertentie op zowel Instagram als Facebook verspreid kan worden. Daarnaast zal iedere interactie op beide platforms allemaal worden verzameld onder uw bestaande Instagram post.

Bekijk onze Business2Community’s guide voor gepromote en gesponsorde posts voor meer informatie over de vorm van advertenties.

Instagram-advertenties: Tijdlijn advertenties

Een van de meest voorkomende Instagram advertenties zijn de tijdlijn advertenties.

In deze vorm van adverteren, duikt de advertenties net als alle andere posts in de tijdlijn van de gebruikers op. Deze advertenties staan los van de content die u op uw pagina post en die zij gemaakt in het Facebook Ad Center. Er zijn vier types tijdlijn advertenties die u kunt maken:

1. Advertenties met één foto. Die zijn de simpelste tijdlijn advertenties die uit één foto bestaan, een onderschrift en een CTA knop. In vergelijking met andere tijdlijn advertenties, levert dit type niet zoveel interactie op. Ze kunnen we heel handig zijn voor A/B testing, want u kunt zes verschillende versies van één advertentie maken, met één beeld, verschillende onderschriften en calls-to-action die u kunt testen.

2. Video advertenties. Video’s genereren veel meer interactie van foto’s op Instagram, dat maakt dit type advertenties tot de meest effectieve. Video’s kunnen tot 60 seconden lang zijn, zo kunt u de aandacht van de gebruiker langer vasthouden, een compleet verhaal vertellen over uw merk en een echte verbinding aangaan met uw publiek. Video’s zijn een effectieve manier om merkloyaliteit op te bouwen en interactie te doen laten toenemen. Het nadeel van video-advertenties is dat ze duur en tijdrovend zijn om te produceren.

3. Collectie advertenties. Collectie advertenties bestaan uit een aantal video’s en foto’s waarin producten worden getoond. Deze advertenties stellen gebruikers in staat om direct een aankoop te doen door te klikken op de CTA waar -ontdek meer- of -shoppen- op staan en brengt ze naar een pagina waar ze meteen een aankoop uit een lijst producten kunnen kiezen.

4. Carrousel advertenties. Carrousel advertenties stellen u in staat tussen de twee en tien foto’s of video’s te posten waar gebruikers doorheen kunnen scrollen. Dit type Instagram advertenties geeft u de kans creatief te zijn en een verhaal over een product of over uw merk te vertellen, zonder dat u tijd of geld in een lange video hoef te steken. Deze advertenties zijn handig omdat ze de duur van de interactie verlengen omdat gebruikers de tijd nemen om te scrollen.

Instagram-advertenties: Story advertenties

Story advertenties zijn een unieke manier van adverteren die interacties uitlokken.

Volgens Statista, worden Instagram Stories dagelijks door 500 miljoen mensen gezien. Het is dus de ideale plek om een deel van uw aandacht aan te besteden. Stories zijn een handige manier om interactie met uw publiek op te drijven door interactieve content te posten die het verhaal van uw merk vertelt. Een van de voordelen van dit type advertenties is dat ze sterk lijken op reguliere Stories.

Maak een opvallende Story met de unieke verticale, full-screen opmaak, zodat uw gebruikers de interactie met u aangaan. Een van de meest uitdagende aspecten van adverteren via Stories is dat gebruikers snel weg kunnen swipen en zo belangrijke informatie kunnen missen. Aan de andere kant is de CTA van Stories maar een swipe-up weg.

Er zijn twee typen Story advertenties die u kunt maken:

1. Foto Story advertenties. Deze advertenties spelen 15 seconden lang tussen de Stories van andere gebruikers. Het is belangrijk dat deze beelden boeiend zijn zodat ze worden bekeken en de gebruikers er interactie mee aangaan. Omdat het niet mogelijk is om aan Stories een onderschrift toe te voegen, kan het verleidelijk zijn veel tekst aan het beeld toe te voegen, maar het is het beste om de beelden zoveel mogelijk voor zich te laten spreken.

2. Video Story advertenties. Deze advertenties spelen 15 seconden lang tussen de Stories van andere gebruikers. Net als foto Stories, is het belangrijk om met deze video’s de aandacht van uw publiek te vangen, want mensen klikken snel door. En omdat u slechts 15 seconden heeft kan het lastig zijn uw verhaal te vertellen en de kijker genoeg tijd te geven om omhoog te swipen. Een geïnteresseerde kijker kan terugswipen om de advertentie nog eens te bekijken, maar het is slim om aan het einde van een video een buffer te plaatsen zodat de kijker nog kan reageren.

Er is geen sprake van sponsoring of samenwerking tussen Getty Images en de bedrijven of diensten die in dit artikel worden genoemd of gelinkt.

Dit artikel is geschreven door Emily Goldfarb van Business2Community en werd gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van NewsCred. Voor vragen m.b.t. de licentie kunt u mailen naar legal@newscred.com.