1272077726, blackCAT

Wanneer een crisis toeslaat, is het moeilijk te achterahlen wat het beste is voor uw bedrijf. Maar terwijl budgetten worden gekort en de verkoop daalt, is het belangrijk dat merken niet opgeven. Voor marketeers kunnen deze turbulente tijden een kans zijn om zakelijke, inhoudelijke en visuele strategieën te versterken. Dus er is nog genoeg te doen – of u het nu alleen doet of op afstand in een groter team werkt.

Tijdens de huidige pandemie stijgen volgens de International Advertising rapporten de missie-gebaseerde (+ 42%) en goede doelen-gerelateerde (+ 41%) inspanningen en berichtgeving, al dalen de advertentie-uitgaven. Lees verder om andere manieren te ontdekken om uw marketingplan aan te passen, zodat u het beste uit het moment haalt.

Update uw strategie

1259999076, Anna StillsEen nieuwe of eerste diepe duik in uw doelgroep en een uitgebreide concurrentieanalyse kunnen de basis leggen voor al uw toekomstige marketinginspanningen en zorgen voor een nauwkeurige en effectieve planning van uw nieuwe content, én van het ontwerpen en beheren van afbeeldingen. Het is een bijzonder goed idee om in tijden van crisis uw strategie opnieuw te analyseren, aangezien de nieuwe omstandigheden zowel bedrijven als klantgedrag rechtstreeks kunnen beïnvloeden.

Als u dat nog niet heeft gedaan, neem dan de tijd om een goed gedocumenteerde marketingstrategie op te zetten. Definieer de missie, waarden, doelgroep, doelen en key performance indicators (KPI’s) van uw bedrijf, zoals aandelen, paginaweergaven, scrolltijd en meer. Deze stappen zijn uniek voor ieder merk, dus het is belangrijk om uw huiswerk te maken voordat je begint.

Ontwikkel uw beeldtaal

1220608402, encrierEen visuele taal of identiteit is de specifieke look die u creëert voor uw bedrijf en is gebaseerd op eerder genoemde missie, waarden, publiek en doelen. Wanneer deze aspecten zijn gedefinieerd, krijgt een merk vorm. Vervolgens is het gemakkelijker u voor te stellen hoe effectievere visuele verhalen eruit gaan zien. De vertraging die we nu allemaal beleven is een perfecte moment om dieper over uw merk na te denken en de stem en persoonlijkheid aan te scherpen om beter op de veranderende realiteit en het publiek aan te sluiten. iStock’s gratis lesmateriaal – zoals ons eBook Beeldgebruik in digitale marketing —is een geweldige plek om wat beginselen over ontwerpen en beelden te leren, en om uw merkinspanningen over de hele linie te optimaliseren. Of u nu op zoek bent naar meer informatie over kleur, compositie of het samenstellen van afbeeldingen voor gebruik op uw website en op sociale media, onze bronnen zijn hier om u te helpen.

Breid uw beeldarchief uit

1216914977, fizkesWat er ook gebeurt, de afbeeldingen die u gebruikt, moeten altijd de wereld reflecteren zoals die is. We proberen ervoor te zorgen dat onze visuals relevant en authentiek zijn en moedigen onze lezers aan om hetzelfde te doen. In moeilijke perioden is het belangrijk om een selectie foto’s samen te stellen die geschikt zijn voor de situatie.

Dit kan betekenen dat u nieuwe afbeeldingen moet zoeken of uw bestaande archieven moet bijwerken. Tijdens de COVID-19-pandemie moeten adverteerders en marketeers ervoor zorgen dat hun afbeeldingen voldoen aan de nieuwe normen zoals maatregelen voor social distancing en het gebruik van mondmaskers in openbare ruimtes . In een economische crisis moet u voorzichtig zijn met het plaatsen van beelden van rijkdom of luxe. Vergeet niet te streven naar een authentieke weergave van het leven zoals het is – terwijl de tinten, belichting en kleurenschema’s de afbeeldingen verbinden met uw merk.

Blijf actief op sociale media

1249019325, Drazen ZigicTerwijl traditionele advertenties het moeilijk hebben in tijden van crisis, mag u inspanningen als bloggen en socialemediamarketing niet opgeven. Dit zijn inspanningen die relatief snel en voordelig uitgevoerd kunnen worden en nu kunnen worden voortgezet bouw je merk op en, nog belangrijker, betrek uw gemeenschap bij u merk in tijden van onzekerheid.

De tijd die wordt besteed aan sociale media piekt tijdens crises, zoals we hebben gezien met de coronavirus-pandemie en burgerrechtenprotesten van 2020. Volgens eMarketer , “stijgt de tijd die men aan smartphones en digitale video besteden nog steeds, en dit jaar met een extra grote piek.” Op 28 mei vertelde Twitter aan de New York Times dat “er meer dan acht miljoen tweets met #BlackLivesMatter op het platform zijn geplaatst.” Sociale media worden door generatie Z en millennials gebruikt als manier om tot actie te komen in een poging verandering teweeg te brengen.

Wat kan uw bedrijf toevoegen aan deze en andere belangrijke gesprekken? Hoe kan uw merk uw publiek boeien en inspireren, terwijl dat publiek zich gehoord en gezien voelt? Heroverweeg uw berichten in moeilijke tijden en zorg ervoor dat deze op uw missie zijn gebaseerd en relevant zijn voor de huidige toestand van de wereld, zoals de beelden in iStock’s visual recources .

Ontdek alles wat iStock te bieden heeft op istockphoto.com .