814423752, Prostock-Studio

We komen elke dag in aanraking met een grote verscheidenheid aan kleuren. Maar hoeveel van ons weten hoe kleuren werken? Of welke emotionele betekenis kleuren hebben? Kleurenpsychologie is een uitgebreid studiegebied en speelt een veel grotere rol dan u misschien denkt op het gebied van branding en marketing. Volgens Forbes , terwijl een consequente merkpresentatie op meerdere platforms de omzet met bijna een kwart kan laten stijgen.

Lees meer over de basisprincipes van kleurenpsychologie en leer hoe u kleuren kunt combineren om in het oog springende visuals te ontwikkelen die de aandacht van uw doelgroep trekken en vasthouden. Hier leest u hoe u de omvangrijke collectie van iStock-beelden en -video’s in alle kleurschakeringen gebruikt om uw visie tot leven te brengen.

Kleurentheorie

525330939, Thoth_Adan

We beginnen met de basisprincipes. Het kleurenwiel werd oorspronkelijk in 1666 gecreëerd door Isaac Newton. Het is een uitstekende referentie om te zien hoe kleuren zich tot elkaar verhouden. De primaire kleuren rood, blauw en geel zijn de drie kleuren waarvan alle andere kleuren zijn afgeleid. En de secundaire kleuren, oranje, groen en violet, worden verkregen door twee primaire kleuren te mengen (rood en geel voor oranje, rood en blauw voor violet en blauw en geel voor groen). Vervolgens zitten de tertiaire kleuren daar verder tussenin en hebben we onder meer geel-groen, blauw-groen, blauw-violet, rood-violet, rood-oranje en geel-oranje.

Kleurenharmonie

1142252426, oleksii arseniuk

Een succesvol kleurenpalet voor marketingdoeleinden bestaat uit kleuren die goed samengaan en kleuren die het merk vertegenwoordigen. Door het kleurenwiel te gebruiken is het makkelijk om een aantal harmonieuze kleurencombinaties te kiezen die passen bij uw strategie:

• Analoge kleurenschema’s gebruiken drie aangrenzende kleuren die zich harmonieus tot elkaar verhouden.
• Complementaire kleurenschema’s gebruiken kleuren uit twee tegenovergestelde delen van het wiel voor een sterk contrast.
• Drie-eenheden gebruiken kleuren die op gelijke afstand van elkaar staan voor een opvallend resultaat.
• Monochromatische kleuren bestaan uit drie verschillende varianten van dezelfde kleur, voor een subtiele maar zeer elegante look.
• Verdeelde complementaire kleurenschema’s gebruiken een kleur en de twee aangrenzende kleuren die elkaar aanvullen voor nog een opvallend resultaat.
• Vierkante, of vierhoekige, kleurenschema’s zijn een stuk ingewikkelder met twee complementaire kleurenparen.

Rood, geel en oranje zijn warme kleuren die een kijker stimuleren, terwijl blauw, groen en paars koele en kalmerende kleuren zijn. Met deze concepten zien we hoe kleuren emoties kunnen beïnvloeden.

Kleurenpsychologie

470865818, mustafahacalaki

Op het gebied van marketing is het belangrijk dat elke keuze zeer goed wordt overwogen, en dat geldt ook voor kleuren. De schakeringen die u verwerkt in uw werk en uw merk sturen onderliggende boodschappen naar uw doelgroep. Een bepaalde kleurencombinatie kan een uniek esthetisch resultaat bereiken en een speciale emotionele band creëren die het koopgedrag kunnen beïnvloeden. Om er zeker van te zijn dat uw visuals de juiste boodschap overdragen, is het belangrijk om te weten welke associaties veelgebruikte kleuren oproepen.

Houd de volgende connotaties in gedachten voor een eenvoudig overzicht:

• Rood: Spanning en actie
• Oranje: Vertrouwen en vriendelijkheid
• Geel: Warmte en optimisme
• Groen: Kalmte, gezondheid en groei
• Blauw: Kracht en vertrouwen
• Paars: Kennis en voorstellingsvermogen
• Zwart: Strakke moderniteit
• Wit: Sereen minimalisme

Volgens HubSpot speelt kleur een enorme rol in hoe een merk wordt gezien. Neem een kijkje bij hun uitgebreide overzicht — en zie ook ons eBook onder Visual Identity 101: een fantastische look en feel voor uw merk creëren — om te leren waarom rood een gevoel van urgentie oproept, oranje een teken is van optimisme, terwijl paars prestige uitdrukt, en groen en blauw een gevoel van veiligheid en betrouwbaarheid oproepen.

Kleurencombinaties

808812624, LisaAlisa_ill

Met dit eenvoudige overzicht van kleurentheorie en -psychologie ontdekt u eindeloze mogelijkheden om kleuren te kiezen en te combineren voor uw marketingdoeleinden. Van het samenstellen van illustraties en foto’s die voldoen aan een bepaald kleurenpalet tot het combineren van uw eigen kleurenschema met uw lettertype en andere grafische elementen zoals iconen en eenvoudige frames en achtergronden; er zijn talloze manieren om een opvallend resultaat te creëren.

Door uw merkkleuren toe te voegen aan uw verschillende marketinginspanningen ontstaat er een consequente look. Dit helpt vervolgens met het verhogen van merkbewustzijn en merkherkenning, zodat u uw doelgroep iets herkenbaars geeft in hun interacties met uw bedrijf. Gebruik deze handige kleurencalculator om te experimenteren met verschillende kleurencombinaties en te zien wat het beste werkt voor u en uw bedrijf.

Waar kunt u inspiratie vinden

1080567710, efetova

Met de uitgebreide zoekfuncties van iStock zoekt u eenvoudig op afbeeldingen in een bepaalde kleur door een keuze te maken in het kleurenwiel. Voer een onderwerp naar keuze in, bijvoorbeeld ’strand’, ’jongens’ of ’barbecue’, en voeg vervolgens een kleur toe voor resultaten die voldoen aan uw specifieke visuele behoeften. Met onze nieuwe functie kunt u bij elk resultaat ook de optie ’Vergelijkbare beelden’ activeren om nog meer beelden te zien die overeenkomen met hetzelfde kleurenschema of onderwerp. En met Boards creëert en deelt u net zo veel moodboards als u wilt, georganiseerd op kleur, thema of wat u zelf handig vindt.

Bent u er klaar voor om uw marketingmeesterwerk te ontwerpen? Ga aan de slag bij iStock.com.