5 minuten leestijd
Illustratie of foto? 5 vragen die u verder helpen
1091656182, beastfromeast | 1090785492, borchee | 1161016565, filo
Visuals kunnen een project maken of breken. Kies de juiste, en uw project valt op. Kies de verkeerde, en uw boodschap komt niet over, of wordt over het hoofd gezien.
Kies voor illustraties in plaats van fotografie kan aandacht voor uw projecten genereren, thema’s vangen die foto’s niet kunnen vangen, of de betekenis van woorden verhelderen.
Maar voordat u voor een illustratie kiest, is het belangrijk om uw project vanuit een aantal hoeken bekijkt. We gingen in gesprek met Jennifer McCormick, een graphic designer die vanuit Ontario werkt en iStock illustrator is, en Cathy Cahill, een graphic designer working die in Boston woont. We vragen hen hoe zij hun projecten benaderen.
Sluit het aan op het merk?
Of een illustratie gaat werken is grotendeels afhankelijk van het merk. Zo werd McCormick onlangs benaderd voor het ontwerp van een label voor een fles hot sauce. Ze dacht meteen aan een illustratie. “In dit geval wil je iets dat speels is. En dat bereik je sneller met een illustratie.”
In veel gevallen, vragen klanten McCormick om iets dat basic is, als een PowerPoint of een website, dat visueel meer moet aanspreken. “Ze willen hun merk kenbaar maken, maar weten niet hoe ze dat moeten doen,” zegt ze. “Dan kijk ik naar de look en feel van het merk en onderzoek ik hoe ik visueel de gebruikerservaring kan verbeteren.” Soms leidt dat tot het gebruik van iconen, in andere gevallen kiest ze voor een grote, opvallende illustratie.
Zelfs als een merk nog nooit illustraties heeft gebruikt, kan het een goede manier zijn om op te vallen. “Gebruikers scrollen langs heel veel visuele content. Wat gaat ervoor zorgen dat ze even blijven stilstaan? Met kleur en verfijning, kun je heel precies bepalen wat je verbeeldt,” legt McCormick uit. “Zo kan het project zich onderscheiden van veel andere content.”
Werkt het voor het publiek?
Een illustratie kan opvallen, maar het is belangrijk af te wegen wat het publiek verwacht te zien. Cahill zegt dat als het doel is om reizigers te bereiken, het publiek liever foto’s ziet van prachtige bestemmingen in plaats van een illustratie van een palmboom.
“Illustraties kunnen minder realistisch zijn, maar er is ook meer mogelijk,” zegt ze, en ze voegt daaraan toe dat illustraties goed werken voor fantasievolle elementen als vliegende draken, die niet kunnen worden verbeeld op een foto. Ze noemt boekomslagen een goede bron voor inspiratie. “Romantische boeken, young adult … boeken die zijn ontworpen voor een bepaald publiek.”
Voor Cahill zijn illustraties ook essentieel voor het opbreken van een tekst, of dat nu gaat om een tijdschrift, een blog of een andere tekst die uit veel copy bestaat. “Het helpt de lezer bij het lezen van het verhaal. En zo krijgt het oog even wat rust van de tekst.”
Een opvallende illustratie kan de aandacht van de lezer vasthouden, het verkeerde beeld kan uw publiek wegjagen. “Mensen zijn erg goed op de hoogte van marketing,” aldus McCormick, het publiek merkt onmiddellijk op wanneer er slechts één groep, etniciteit of gender wordt vertegenwoordigd. “En ze aarzelen niet dat te laten blijken.” Illustraties bieden de kans het publiek te betrekken bij een verhaal, met de mogelijkheid om kleur, lijnen en andere elementen te gebruiken die stereotypes doorbreken.
Hoe lang moet mijn project mee?
Projecten als een social media post hebben een kortere levensduur dan andere, zoals blogs. En al kunnen zowel foto’s als illustraties gedateerd raken, verloopt dat project langzamer bij illustraties.
“Elementen als kleding en telefoons kunnen in foto’s al binnen een jaar gedateerd aanvoelen,” zegt McCormick. Maar aangezien het tijd kost om een illustratie te maken, zijn ze minder geschikt voor onderwerpen die sterk in het nu verankerd zijn.
McCormick merkt ook op dat culturele trends invloed hebben op illustraties, met shows als Stranger Things die content een 80s vibe geven. Zo kan er een sterke band met het publiek worden gecreëerd op dat moment, maar op den duur kan het minder slim zijn.
Voor bepaalde elementen, als iconen, moeten we er rekening mee houden dat ze langer meegaan. “Op dit moment is er een voorkeur voor strakke, simpele lijnen en weinig kleur,” zegt McCormick.
Wat is het gevoel dat ik wil overbrengen?
Afhankelijk van het onderwerp, kan een illustratie een sterker gevoel overbrengen of een meer abstract idee communiceren dan een foto.
McCormick, die ooit werkte voor een verzekeringsmaatschappij, leunde toen sterk op fotografie omdat het een gevoel van veiligheid kon overbrengen. “Ik denk wel dat er manieren zijn om veiligheid te over te brengen met een illustratie, maar we konden een meer emotionele band met mensen creëren met foto’s.”
Maar ze merkt op dat illustraties goed kunnen werken voor serieuzere onderwerpen als geestelijke gezondheid en misbruik. “Zo kun je mensen verbeelden met respect en onderwerpen aankaarten zonder dat het beledigend is.”
Cahill is het daarmee eens. “Je moet je afvragen hoe het idee het beste wordt gecommuniceerd. Als het om een meer abstract concept gaat, zoals bestanden in een cloud, gaan we op zoek naar een illustratie.”
Cahill’s werk voor het magazine van een universiteit laat zien dat illustraties kunnen werken voor verfijnde onderwerpen én leuke onderwerpen. “Het komt allemaal neer op: wat is de beste manier om een idee over te brengen?”
Wat is het budget?
Als illustrator, weet McCormick dat ze de juiste illustratie voor haar klanten kan maken. Maar ze weet ook dat niet iedere klant het budget heeft voor een illustratie. “Je wordt niet betaald voor het maken van een illustratie of het maken van een foto als je wordt ingehuurd als grafisch ontwerper,” legt ze uit. “Dus dat los ik op met stockbeelden.”
Naast verfijnde illustraties voor redactionele projecten, heeft iStock illustraties en vectors die designers kunnen helpen projecten sneller af te ronden, zoals templates en frames voor Instagram stories die het makkelijker maken om content voor social media rond te krijgen. En met ons gevarieerde aanbod van retro tot schetsen, vindt u altijd wat u nodig heeft, voor ieder merk en ieder budget.
Was dit artikel behulpzaam?
Meer bronnen voor u
- 7 minuten leestijd
- 7 minuten leestijd
- 8 minuten leestijd
