1073609852, Kritchanut Zoals we in verschillende blogs hebben besproken, zijn sociale media, podcasts, en video’s de toekomst van contentcreatie. Maar hoe zorgt u ervoor dat uw video’s worden gezien?

Een belangrijke stap bij het maken van video’s is ervoor te zorgen dat elke video is geoptimaliseerd. Video-optimalisatie kan op een aantal manieren worden gedaan, van het maken van een aangepaste miniatuurweergave, het toevoegen van bijschriften, het invoegen van trefwoorden in de beschrijving en titel, het toevoegen van populaire tags en het implementeren van een goede call-to-action. Gebruik dit artikel als uw stapsgewijze handleiding om al uw video’s te optimaliseren.

Voordat we op de details ingaan, zijn er enkele dingen die u moet weten:

• Optimalisatie verandert voortdurend vanwege de zoekalgoritmen van platforms als YouTube en Google. Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de huidige trends en voorop te blijven lopen.
• Zelfs als u alle tips in dit artikel volgt, als de inhoud van uw video niet goed is geproduceerd of niet interessant is voor de kijker, zal deze ondermaats presteren.

Nu kunnen we gaan kijken hoe u uw video’s kunt optimaliseren.

Welke rol speelt video in uw digitale marketingcampagne?

Elk onderdeel van uw digitale marketingcampagne moet een duidelijk gedefinieerd doel hebben. Denk daar dus over na voordat u met videoproductie begint: waarom maakt u de video? Wat hoopt u te bereiken?

Volgens het Content Marketing Institute zijn er drie dingen waar u rekening mee moet houden:

• De emoties die u wilt oproepen en waarom (angst en opwinding werken bijvoorbeeld bijzonder goed)
• De beoogde kopers waarvoor de video aantrekkelijk moet zijn
• De acties die u wilt dat mensen ondernemen na het bekijken van de content.

Als u deze zaken in gedachten houdt, kunt u een video ontwikkelen die is geoptimaliseerd voor uw specifieke publiek.

Waarom trefwoorden belangrijk zijn bij het maken van content

Bevatten uw video’s SEO-zoekwoorden?

Nadat u heeft bepaald wat voor video u wilt maken, voert u een trefwoordonderzoek uit binnen het specifieke onderwerp. Strategische trefwoorden zijn essentieel voor succesvolle digitale marketing. Tools zoals Keywords Everywhere geeft u ideeën voor termen en laat u zien hoe vaak deze voorkomen in de resultaten van zoekmachines. Als u deze gebruikt tijdens het maken van content, is de kans groter dat uw video’s in de zoekresultaten verschijnen.

Gebruik zoektermen in de:

• Titel van de video
• Bestandsnaam
• Beschrijving
• Alle posts op sociale media die u maakt om uw content te promoten

Beschrijvingen op YouTube kunnen maximaal 1000 woorden lang zijn, maar uw kijkers kwamen om een video te bekijken en niet om een artikel te lezen, dus houd uw beschrijvingen kort. HubSpot legt uit dat YouTube alleen de eerste twee tot drie regels tekst weergeeft; zorg ervoor dat belangrijke informatie vooraan staat zodat deze wordt weergegeven zonder dat uw publiek op de knop “Meer weergeven” hoeft te klikken. Het is ook een goed idee om relevante links in uw beschrijvingen te plaatsen, zodat u uw publiek kunt aanmoedigen om aanvullende content gemakkelijk te bekijken.

Wat titels betreft, geldt: hoe korter, hoe beter. YouTube kort titels na 66 tekens in. Houd het bij korte, pakkende koppen die uw zoekwoorden bevatten, zodat u het meeste voordeel behaalt.

Categoriseer uw video’s

Zorg ervoor dat u tags toevoegt en video’s categoriseert wanneer u uw video’s uploadt naar een site als YouTube. Als u een categorie selecteert, wordt uw video gegroepeerd met vergelijkbare content en wordt de kans groter dat deze wordt bekeken. Volgens HubSpot moet u rekening houden met de volgende vragen bij het selecteren van categorieën:

• Wie zijn de beste makers in deze categorie?
• Waar staan ze bekend om en wat doen ze goed?
• Zijn er patronen te onderscheiden tussen het publiek van vergelijkbare kanalen binnen een bepaalde categorie?
• Delen de video’s in een vergelijkbare categorie bepaalde eigenschappen zoals productiewaarde, lengte of formaat?
• Werkt uw type content voor dit platform?

Als u deze dingen in gedachten houdt bij het categoriseren van uw video, krijgt uw digitale marketing op de lange termijn een boost.

Hoe ondertiteling uw videocontent verbetert

Voor succesvolle digitale marketing moeten uw video’s ondertiteling hebben. Door ondertitels toe te voegen, wordt het aantal keren dat uw video wordt weergegeven in zoekopdrachten vergroot door belangrijke zoekwoorden te markeren die in uw video voorkomen.

Iets om op te letten wat betreft het maken van bijschriften: Het kan een tijdrovende klus worden, ook voor ervaren video-editors, maar er zijn tools beschikbaar die het proces gemakkelijker maken.

YouTube en andere videodiensten kunnen automatisch ondertiteling genereren, maar deze zijn vaak onnauwkeurig en bevatten verkeerde vertalingen en spelfouten; u kunt dit het beste vermijden. Met YouTube kunt u ook uw eigen bijschriften maken met behulp van de content-editor, en automatische tijdstempels maken voor wanneer het systeem spraak signaleert. U kunt wat tijd besparen bij het bewerken van video’s door spraakgestuurd typen te gebruiken in Google Docs. Om dit te doen, start u gewoon de video en de opname tegelijkertijd. Toch zal dit nog steeds resulteren in enkele spelfouten en vertaalfouten. Klik voor meer informatie over ondertiteling op deze link.

Onderschriften dienen ook een ander doel dan het verbeteren van SEO: Als u ze aan uw video toevoegt, kan de video ook worden begrepen door slechthorenden. Volgens a.i. heeft een op de zes mensen een vorm van gehoorverlies. Als u geen video’s heeft die ze gemakkelijk kunnen bekijken, loopt u mogelijk een grote groep mensen mis.

Daarnaast meldt 85 procent van de Facebook-gebruikers melden dat ze video’s zonder geluid bekijken. Gezien het aantal YouTube-video’s dat op sociale mediaplatforms wordt bekeken, kunt u er zeker van zijn dat dit ook van invloed is op de video’s die u daar uploadt.

Neem de tijd om bijschriften toe te voegen; ze maken uw video’s zichtbaarder voor een groter deel van je doelgroep.

Correct gebruik van thumbnails

Maakt u aangepaste miniaturen voor uw video’s?

Het eerste dat iemand van uw video ziet, is de miniatuur. Sites als YouTube halen automatisch een miniatuur uit de video, en hoewel dit voldoende is als u geen andere optie hebt, HubSpot legt uit: “90 procent van de best presterende video’s op YouTube heeft aangepaste thumbnails.”

Er zijn verschillende tools om miniaturen te maken, maar we raden aan om Canva en Adobe Spark te gebruiken, tools die beide gratis zijn. Ze hebben een beperkte capaciteit, maar zijn uitstekend voor het maken van miniaturen. Voor aanbevolen afmetingen en aanvullende informatie over YouTube-miniaturen, bezoekt u ons artikel over videocontent voor sociale media. Een ander ding om in gedachten te houden: voordat u uw video uploadt naar YouTube, moet u een geverifieerd account hebben zodat u uw eigen thumbnails kunt uploaden.

Hoe YouTube Call Cards te gebruiken

Als u ooit een YouTube-video hebt bekeken, bent u YouTube Call Cards tegengekomen – zelfs als u niet wist hoe ze heetten.

Deze handige functie is een andere manier waarop u kunt linken naar uw website of naar andere digitale marketingcontent die u onder de aandacht wilt brengen. Volgens de YouTube Creators Academy: “Dit zijn voorgeformatteerde meldingen die op desktops en mobiele apparaten verschijnen en die u kunt instellen om uw merk en andere video’s op uw kanaal te promoten.”

Zoals HubSpot uitlegt, kunt u op YouTube maximaal vijf kaarten per video toevoegen. Er zijn verschillende soorten:

• Kanaalkaarten die de kijkers naar een ander kanaal leiden.
• Donatiekaarten om fondsenwerving namens non-profitorganisaties aan te moedigen.
• Giften van fans om uw kijkers te vragen te helpen bij het maken van videocontent.
• Link-kaarten, die kijkers naar een externe site, een goedgekeurd crowdfundingplatform of een goedgekeurd verkoopplatform leiden.
• Poll-kaarten, die een vraag stellen aan kijkers en hen in staat stellen op een reactie te stemmen.
• Video- of afspeellijstkaarten die linken naar andere YouTube-content van dit type.

Lees meer over deze kaarten en waarom u ze zou moeten gebruikenin dit artikel .

Waarom u al uw digitale marketingcontent moet afsluiten met call-to-action.

Net als bij een goed geschreven artikel, is het belangrijk om een call-to-action in uw video te plaatsen.

Volgens het Content Marketing Institute moeten deze het volgende bevatten:

• Een reeks YouTube-annotaties die naar verschillende bronnen verwijzen
• Een directe prompt van de host van de video
• Een korte link aan het einde van de video die kijkers naar een webpagina leidt

Zorg er ook voor dat u elke video afsluit met een afbeelding die aangeeft wat u wilt dat uw publiek vervolgens gaat doen, of het nu gaat om abonneren op uw kanaal of om uw website te bezoeken. Zie het als een laatste call-to-action die wordt weergegeven met afbeeldingen in plaats van met woorden.

Planning voor uw volgende video

Houd altijd rekening met uw volgende video.

De laatste stap in dit optimalisatieproces is het plannen van uw volgende ronde contentcreatie. Bekijk uw video-analyse om te zien wat werkte en wat niet.

Volgens het Content Marketing Institute: “Het interpreteren van het digitale gedrag van uw potentiële klanten is de sleutel tot het nemen van weloverwogen beslissingen over toekomstige content. Alleen door te analyseren wie specifieke video’s bekijkt, en voor hoelang, ziet u welke onderwerpen interesse opwekken en begint ute begrijpen hoe de contentstrategie aan te passen. ”

Video-optimalisatie lijkt misschien vervelend, maar het maken van videocontent kan tijdrovend zijn en als u deze niet correct optimaliseert, wordt uw video misschien nooit gezien.

Er is geen sprake van sponsoring of samenwerking tussen Getty Images en de bedrijven, diensten die in dit artikel worden genoemd.

Dit artikel is geschreven door Austin Gould van Business2Community en werd gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van NewsCred. Voor vragen mbt licenties kunt u mailen naar legal@newscred.com.