1202344480, Lyubov Ivanova

Alle goede reclame- en marketingcampagnes hebben één ding gemeen. Wat ze ook aanbieden of promoten, ze maken een verbinding met de doelgroep. Dat betekent vaak dat deze campagnes een goede afspiegeling zijn van de levens en aspiraties van die doelgroep, en niet te geforceerd zijn. Deze echtheid zorgt ervoor dat de marketinguiting authentiek overkomt. Het gebruik van diverse beelden is een manier om dat te bereiken.

Fotografie en video’s die mensen portretteren van verschillende etniciteiten, leeftijden, lichaamstypen, en meer, worden steeds belangrijker voor het creëren van succesvolle marketingcampagnes. Waarom? Omdat de klanten van vandaag diverser zijn dan ooit. Een onderzoek uit 2020 toonde aan dat zoekopdrachten voor een diverse werkruimte, diverse groep en multiculturele groep tussen 2018 en 2019 groeide met meer dan 160%.*Deze grote groei laat zien dat diverse beelden een belangrijke tool zijn waarmee merken kunnen aangeven dat ze hun publiek begrijpen en respecteren, niet alleen ls potentiële klanten, maar als dynamische, authentieke individuen die veel gemeen hebben met elkaar. Natuurlijk heeft dit een sociaal belang, maar het is ook goed voor het zakelijk succes. Deloitte’s onderzoek ‘The Value of Diversity in Advertising’ uit 2019 liet zien dat merken met meer diverse casting in advertenties hun aandelen in waarden zagen toenemen—44% gedurende de afgelopen 2 jaar, en Google’s onderzoek uit 2019 naar inclusieve advertenties toonde aan dat 64% van de mensen overgingen tot actie na het zien van een advertentie die inclusief of divers was.

846391590, bernardbodo

In 2020 gaat de aanpak voor diverse beelden verder dan het achteloos afbeelden van mensen van verschillende etniciteiten maar is het belangrijk om mensen op niet stereotyperende manieren te portretteren. Deze factoren moet u overwegen als u uw visuele content diverser wilt maken.

• Etniciteit

  Etniciteit omvat alle grenzeloze combinaties van huidskleuren, culturele tradities en nationaliteiten. Dit onderwerp op een echt diverse manier verbeelden betekent mensen tonen van verschillende etnische achtergronden, inclusief mensen met een bi-nationale achtergrond en anderen uit ondergerepresenteerde groepen.

• Gender

  Toewijding aan het tonen van genderdiversiteit betekende vroeger het toevoegen van beelden van sterke, onafhankelijke vrouwen, maar gender is een breed concept dat ook houdingen, gevoelens, rolpatronen en gedrag behelst. Het kan helpen gender op twee manieren te zien—genderidentiteit, hoe zie je jezelf, en genderexpressie, de uiting van gender naar de buitenwereld toe. Voorheen werd gender alleen gedefinieerd als mannelijk of vrouwelijk, maar het is een complex en fluïde geheel waaronder ook androgyn, trans en andere identiteiten vallen. Het tonen van mensen van verschillende genders kan een krachtige tool zijn in het toevoegen van meer diversiteit in uw marketing.

• Seksuele oriëntatie

  Het tonen van mensen van diverse seksuele oriëntaties betekent meer beelden van homoseksuele stellen en regenboogvlaggen. Het tonen van LHBTI-ers (de parapluterm omvat alle oriëntaties buiten de heteroseksuele) in non-stereotyperende beroepen, als ouders, als oudere mensen en meer, is nog een manier om meer diversiteit en authenticiteit aan uw merk toe te voegen.

• Lichaamstype

  Het laten zien van realistische en diverse lichaamstypen is een moedige en inclusieve stap die kan helpen uw campagnes te laten opvallen en het merkbewustzijn te laten groeien. Voorheen hebben reclames en marketinguitingen onrealistische lichaamstypes gepromoot van voornamelijk jonge, witte modellen. Gebruik van beelden van mensen met allerlei verschillende voorkomens kan leiden tot een authentieke verbinding met uw publiek, en dat is uiteindelijk het doel van ieder merk.

• Beperkingen

  Beelden waarin mensen met een beperking worden geportretteerd helpen bij het doorbreken van stereotypes, en tonen de complexiteit en rijkdom van hun dagelijkse levens. Door de focus te leggen op het individu en niet op de beperking, wordt de realiteit van miljoenen consumenten gereflecteerd, die dynamische levens leiden ondanks hun zichtbare of onzichtbare beperkingen. Zij, en de mensen in hun levens, verdienen erkenning.

• Leeftijd

  Marketeers gaan vaak voorbij aan een universele waarheid—we worden allemaal ouder. Oudere klanten behoren tot een groeiende en krachtige demografie, maar een onderzoek van YouGov toonde aan dat 79% van de 50-plussers niet vinden dat ze realistisch worden geportretteerd in reclames. Door oudere mensen te laten zien in uw campagnes, lijken uw marketinguitingen meer op de echte wereld, en groeit de kans dat u de vruchten kunt plukken van deze belangrijke markt.

Volgens market research, zegt tweederde van de consumenten dat het voor hen belangrijk is dat de bedrijven waar ze klant zijn diversiteit hoog in het vaandel hebben. iStock geeft u unieke toegang tot exclusieve collecties, foto-onderzoekers, illustrators en designers die u helpen bij het vinden van unieke, diverse beelden voor al uw marketinguitingen. Ontdek hoe iStock u kan helpen door de visuele ruis heen te breken, brand awareness op te bouwen en de verbinding met uw klanten te maken.

*Getty Images Top 1 Million Global Year over Year Searches, January 2020