1181188394, SolStock

Na 14 maanden die werden gekenmerkt door een wereldwijde pandemie en emancipatiebewegingen, verwachten consumenten dat merken op meer empathische wijze communiceren dan voorheen. De Dag van de Aarde, die wereldwijd wordt gevierd op 22 april, herinnert eraan dat klanten duurzaamheidsgerichte communicatie verwachten van zowel grote als kleine merken. Bij iStock zijn internationale zoekopdrachten van klanten naar “zonnepanelen op dak” en “duurzame financiering” aanzienlijk gestegen in 2020, net als de termen “empathie” en “dankbaarheid”. De bekende visuele clichés die doorgaans worden gebruikt om milieukwesties over te brengen – de eenzame ijsbeer, schoorstenen, handen met de wereldbol – zijn te abstract en onpersoonlijk om op te vallen in het drukke visuele landschap van vandaag de dag.

Volgens iStock Creative Researcher Rebecca Rom-Frank is dit het begin van een opwindend tijdperk voor duurzaamheid, nu we ons richten op de beste manier om klimaatverandering aan te pakken. iStock’s Visual GPS-onderzoek toonde aan dat duurzaamheid een belangrijke factor is in de besluitvorming van Amerikaanse consumenten, aangezien 7 op de 10 consumenten verwachten dat merken milieubewust zijn in hun visuele communicatie.

Om de manier waarop duurzaamheid eruitziet in commerciële visuals te heroverwegen, onderzocht het creatieve team van iStock afbeeldingen rond klimaatverandering tussen 2001-2009 en ontdekte dat oplossingen vaak ontbraken: 62% toonde de effecten ervan, terwijl slechts 9% oplossingen liet zien. Dit toont verder aan dat merken een kans hebben om de visuele leegte op te vullen en positieve emotionele banden te smeden met de milieubewuste consumenten van vandaag.

Om grote en kleine merken te ondersteunen die dit willen doen, heeft iStock richtlijnen uitgezet voor het selecteren van foto’s, video’s en illustraties op het gebied van duurzaamheid. Of een merk nu de stappen wil overbrengen die het bedrijf neemt om duurzame doelen te stellen en te bereiken, of beter contact wil maken met consumenten door te laten zien hoe mensen zelf duurzame keuzes maken.

Hier zijn drie tips om in gedachten te houden:

Vertel de menselijke kant van het verhaal

1266212565, Kanawa_Studio

Om afstand te nemen van abstracte visuele metaforen en clichés, moet u bewust stappen ondernemen om duurzaamheid persoonlijk te maken. Authentieke momenten die menselijke verbondenheid en emotie overbrengen resoneren krachtiger met consumenten. De definitie van ‘duurzaamheid’ van de Verenigde Naties gaat een stap verder dan milieubehoud en legt ook de nadruk op menselijke gezondheid, sociale gelijkheid en economische vitaliteit.

Hoewel bedrijven duurzaamheid en diversiteit en inclusiviteit vaak als twee afzonderlijke problemen benaderen, zijn ze met elkaar verweven als het gaat om gebruik van effectieve visuals. Klimaatverandering treft iedereen, en Visual GPS laat zien dat 82% van de Amerikaanse consumenten zichzelf als milieuvriendelijk beschouwt, wat betekent dat mensen van alle etniciteiten, leeftijden en geslacht zich bekommeren om duurzaamheidskwesties. Het is noodzakelijk om in uw visuele communicatie groepen op te nemen die eerder ondervertegenwoordigd waren op alle kruispunten van identiteit, waaronder geslacht, etniciteit, leeftijd, genderidentiteit, seksuele geaardheid en culturele achtergrond.

Vertel echte visuele verhalen over wat individuen, gemeenschappen en bedrijven doen om het milieu te beschermen

1160205101, svetikd

Bedrijven doen ambitieuzere toezeggingen Per 2030 beoogt 75% van de Fortune Global 500-bedrijven om CO2-neutraal te opereren, terwijl de helft van de CEO’s van multinationals de levensduur van de materiële hulpbronnen wil verlengen door hun bedrijven te laten overstappen op een circulaire model. Visual GPS onthulde dat consumenten veel verschillende dingen doen om het milieu te ondersteunen, afhankelijk van hun levensstijl – van recycling tot het energiezuinig maken van hun huis tot het overgaan op een veganistisch dieet.

Weet dat de hedendaagse consument zich bewust is van ‘greenwashing’, het overbrengen van een milieuvriendelijk imago door middel van algemene visuele clichés, zelfs wanneer een bedrijf geen actie onderneemt om zijn voetafdruk te verkleinen. Aarzel niet om de reikwijdte van uw duurzaamheidsvisuals te verbreden en authentieke verhalen te vertellen, door visuals te kiezen die een goede afspiegeling zijn van wat uw merk werkelijk doet om het milieu te beschermen.

Toon de menselijke kant van duurzame technologie en innovatie

181062267, quebeet

In de afgelopen jaren zijn visuals die een wereld zonder afval laten zien, zoals herbruikbare tassen, bekers en rietjes, een populaire en handige manier geworden om duurzaamheid over te brengen. Maar toen iStock visuals testte als onderdeel van haar Visual GPS-activiteiten, ontdekte het dat wereldwijde consumenten drie keer sterker reageerden op visuals die hernieuwbare energie laten zien. Dat betekent dat consumenten slimmer zijn dan ze worden ingeschat. Laat als merk zien dat u weet hoe deze duurzame technologieën passen in het dagelijks leven van mensen en stel het functioneren van hernieuwbare energiebronnen centraal. Het is dringend nodig om de visuele taal rond duurzaamheid verder te helpen, dus het bijhouden van zowel de technologische als sociale vooruitgang is essentieel.

Ga voor duurzame beelden en video’s naar istock.com/nl