5 tips van creatieven voor het gebruik van designtrends

 In Trends uit de sector

1059318184, Oleh_Slobodeniuk

Zowel voor designers als marketing professionals is het enorm belangrijk om op de hoogte te blijven van de trends binnen de creatieve industrie. U moet het zo zien: een technicus moet weten wat de laatste ontwikkelingen zijn die zijn of haar werk beter en sneller doen verlopen, anders zal die niet effectief kunnen werken. Hetzelfde geldt voor design. Blijf op de hoogte van de laatste designstijlen en typografische systemen die uw projecten relevant houden en uw werk krachtiger maken.

Daarom gingen we aan tafel met een aantal ervaren design professionals die ons vertelden hoe ze omgingen met trends. Dit is was Taylor Gibbs (Een New Yorkse designers bij een van de grootste techbedrijven ter wereld) en Kruti Joshi en Peter Noah (creative directors bij Getty Images) zeiden over het gebruik van designtrends in de praktijk.

Creëer een goede basis die losstaat van uw projecten

5 Tips From Creatives on Using Design Trends in Your Work_0002_GettyImages-1157512200.jpg1157512200, enviromantic

Tot op zekere hoogte zijn trends abstract en kan het contraproductief zijn om ze te categoriseren. “Als je wacht tot een trend genoeg draagvlak heeft, heb je waarschijnlijk de kans gemist om de trend op een goede manier te gebruiken,” aldus Gibbs. Het is belangrijk om als designer of marketingprofessional te weten welke trends er spelen, of u nu aan een project werkt of niet. “Ik volg designers op Instagram, bekijk de accounts die ze volgen en bezoek sites als Designspiration.com,” aldus Noah. Dit zijn geweldige, eenvoudige manieren om de trends in de gaten te houden die andere designers creëren. Zo bent u beter in staat om deze te implementeren wanneer nodig.

Maak gebruik van bepaalde onderdelen, niet de hele trend

5 Tips From Creatives on Using Design Trends in Your Work_0005_GettyImages-1134123617.jpg1134123617, Tera Vector

Als u een designtrend in uw werk verweeft, is het belangrijk niet uw eerste indruk in zijn geheel te kopiëren. Het is beter om bepaalde componenten van een trend te gebruiken als bouwsteen van uw eigen werk. “Als ik naar tijdschriften kijk, lees ik vaak niet eens de inhoud,” zegt Joshi. “In drukwerk vind ik geweldige voorbeelden van hoe ik verschillende lay-outs en kleurpaletten kan combineren.” Noah voegt daaraan toe dat hij op dezelfde manier zoekt naar inspiratie voor lettertypes. Zodra u bent geïnspireerd door bepaalde systemen, kunt u deze tools gebruiken op uw eigen manier.

Ontdek waarom het een trend is, niet alleen dat het een trend is

5 Tips From Creatives on Using Design Trends in Your Work_0004_GettyImages-1130126334.jpg1130126334, martin-dm

“Begin bij de ontwerpers en merken die je volgt en houdt jouw inspiratiebronnen bij,” zegt Gibbs. “Probeer vervolgens te analyseren wat de essentie van het beeld is. Waarom inspireert het je? Zodra je dat begrijpt, kun je uitgaan van een diepgaander beginpunt waar je je eigen draai aan kunt geven.” Het is belangrijk om te komen tot de essentie van een bepaalde trends voor platforms als social media, omdat de meeste merken trends op oppervlakkige wijze gebruiken. Als u van de essentie uitgaat, kunt u gebruikmaken van de kracht van een trend en tegelijkertijd opvallen in een verzadigde markt. Het kan ontzettend efficient zijn om een trend op deze manier te benaderen wanneer u naar een beeld op iStock zoekt.

Vaak gaan de trends waarover wordt geschreven over een specifieke kleur zoals Millennial Pink of Gen Z Yellow. Maar in plaats van op deze kleur te zoeken is het beter om te zoeken naar de emotie die deze kleur wil overbrengen. In het geval van Millennial Pink is dat misschien -klassiek roségoud- of -zacht, metallic texturen-. Zo kunt u zich richten op de sfeer die onder de trend ligt, in plaats van alleen de kleur. “Als u zomaar een trend volgt dan wordt u ondergesneeuwd door de concurrent,” zegt Joshi. “Het is belangrijk een balans te vinden tussen een hedendaagse look die ook onderscheidend is.”

Ga er niet vanuit dat elke trend voor u werkt

5-tips_new.jpg1095507386, MStudioImages

Een designtrend is alleen van nut als deze van toepassing is op uw merk en uw boodschap. “Beoordeel de trend op basis van uw verhaal,” zegt Noah. “Als de trend -huisdieren- is en uw bedrijf bevindt zich in de sector van de financiële dienstverlening, heeft u niet zoveel aan beelden van puppies. Maar het heeft wel zin om een familie te portretteren met huisdieren op de achtergrond, zodat u een geïdealiseerd leven toont dat past bij het bereiken van financiële doelen.” Dit is waarschijnlijk het belangrijkste advies, want sommige trends kunnen polariserend zijn, en heel specifiek voor een bepaalde sector.

Een creatief project kan er dan heel geforceerd uitzien, of nog erger, kan totaal niet passen bij de doelen van het bedrijf. “Hipster beelden hebben we nu vaak genoeg gezien. Mannen met baarden in flanellen overhemden, etc.” aldus Gibbs. “Voor veel merken is het belangrijk om een divers, internationaal publiek te laten zien. Zeker wanneer u een merk aan het opbouwen bent, kan het gebruik van een trend grote impact hebben die niet altijd bijdraagt aan het ontwikkelen van een nieuwe, universele identiteit.” Trends komen kortom niet altijd van pas, het vangen van uw merk en haar plaats in de wereld is veel belangrijker. Daarom probeert iStock het dagelijks leven altijd op authentieke wijze in beeld te brengen, met keuze uit duizenden stockfoto’s die niet geforceerd maar echt aanvoelen.

Neem trends niet te serieus

5 Tips From Creatives on Using Design Trends in Your Work_0001_GettyImages-910228896.jpg910228896, timnewman

“Niet iedere trend is positief,” zegt Gibbs. “Trends hebben per definitie een korte levensduur en zijn niet tijdloos. Vaak zijn het reacties op andere ontwikkelingen. Als het hoogtepunt is bereikt, wordt de trend verzadigd en is de markt er klaar mee.” Dit punt voert terug op de eerste tip: volg designers en merken die u interessant vindt en die niet de trends volgen die u overal tegenkomt. En vergeet niet dat we op Creative Insights regelmatig trends en microtrends beschrijven zodat u er niet naar op zoek hoeft te gaan. Zo komt u in aanraking met een designtrends op een eerlijke manier, voordat het hoogtepunt bereikt is.

Wat slotwoorden van Joshi: “Als mensen positief reageren op een trend, hoe kunt u diezelfde reactie krijgen met uw eigen werk? Als een trend goed ontvangen wordt, komt dat waarschijnlijk vanuit een onderliggend thema. Het is belangrijk dat thema te bepalen en in uw werk te verwerken dan de trend op een oppervlakkige manier te gebruiken.”

Was dit artikel behulpzaam?
Deel dit artikel
Ontvang de nieuwste tips van iStock
Meer bronnen voor u