1156015389, Klaus Vedfelt Met 89 procent van de B2B-marketeers die melden dat merkbekendheid hun belangrijkste doel is, is branding via sociale media een waardevolle onderneming voor uw bedrijf. Lees verder en kom erachter waarom en hoe u uw merk kunt opbouwen via sociale media.

Wat is branding?

Branding is de manier waarop u zich onderscheidt van de concurrentie en u de herkenbaarheid van uw bedrijf vergroot. Branding is het zenden van een boodschap naar uw publiek over wie u bent als organisatie. Effectieve branding zal conversies stimuleren en uw ROI verhogen, dus het is belangrijk om een duidelijke merkidentiteit vast te stellen.

Een van de beste manieren om uw merk op te bouwen, is via sociale mediamarketing. Met een aantal merkgerichte sociale mediastrategieën kunt u uw merkimago verbeteren, vertrouwen opbouwen bij het publiek en uw herkenbaarheid vergroten. Hier zijn vijf van de beste strategieën die u op alle platforms kunt gebruiken voor branding via sociale media.

1. Wees consistent in uw branding.

De meest cruciale strategie voor het opbouwen van uw merk via sociale mediamarketing, is uw bedrijf consistent presenteren op al uw sociale mediaplatforms. Bedrijven die consistent zijn, hebben drie tot vier keer meer kans op merkzichtbaarheid. De gemiddelde omzetstijging die wordt toegeschreven aan consistente branding is 23 procent, dus het loont echt om consistent te zijn.

Er zijn een paar belangrijke aspecten van uw merk die u op verschillende platforms wilt behouden:

Consistente visuele branding in uw marketingstrategie op sociale media is de sleutel tot het bereiken van uw doelen.

• Uw logo als uw profielfoto. U hebt waarschijnlijk veel tijd en aandacht gestoken in dé visual die uw bedrijf vertegenwoordigt. Het moet een beeld zijn dat effectief weergeeft waar uw bedrijf voor staat, terwijl het ook esthetisch en herkenbaar is. Laat uw logo niet verloren gaan; zorg ervoor dat het het primaire symbool van uw bedrijf is en gebruik het als uw profielfoto op elk social media platform. Door hetzelfde logo consistent op verschillende platforms te voeren, blijft uw merk gemakkelijk herkenbaar voor uw publiek. Dat is waarschijnlijk ook gunstig voor het bereiken van uw marketingdoelen op sociale media.
• Kleurenpalet en afbeeldingen. Door een consistent kleurenpalet te voeren in alle afbeeldingen die u maakt, en door te kiezen voor consistente afbeeldingen die uw merkimago belichamen, wordt de herkenning van uw merk vergroot. Kleur verhoogt de merkherkenning zelfs met wel 80 procent . Een visuele stijlgids , waarin merkkleuren en afbeeldingsinhoud schetst worden geschetst, is een effectieve manier om de visuele consistentie op al uw platforms te behouden. Consistente beelden zijn niet alleen gunstig voor uw branding-inspanningen, maar ze verbeteren ook de ROI van uw marketingcampagnes op sociale media in het algemeen.
• Uw biografie en omschrijving. Effectieve branding is meer dan alleen visueel. De woorden die u kiest om uw bedrijf te beschrijven, moeten op verschillende platforms identiek zijn. Sterk verschillende beschrijvingen van uw bedrijf en inconsistente links zijn onprofessioneel en verwarrend voor uw publiek. Elk profiel moet naar uw website linken, en elke beschrijving van uw bedrijf moet overeenkomen.
• Stem, toon en taal. Een groot deel van branding is het ontwikkelen van de persoonlijkheid van uw bedrijf. Om dit te doen, moet u de stem van uw merk consistent weergeven in elk stuk content dat u produceert. Ik zou aanraden dit op te nemen in de stijlgids van uw merk . Overweeg of uw merk formeler of informeler is, of u meteen ter zake komt of bloemrijke taal gebruikt. U kunt ook aangeven welke termen wel of niet moeten worden gebruikt om uw producten en/of diensten te beschrijven. Hoe consistenter u kunt zijn op sociale mediaplatforms in elk aspect van uw branding, hoe effectiever uw inspanningen zullen zijn.

2. Post regelmatig hoogstaande marketingcontent op sociale media.

Maak gebruik van de beste tips voor contentmarketing in uw social media marketingstrategie voor een ongelooflijk effectieve merkstrategie. Bij branding gaat het erom dat u uw publiek laat zien wie u als bedrijf bent. Als u inhoud van hoge kwaliteit plaatst, geeft dit aan dat u goed geïnformeerd bent over uw vakgebied en toegewijd bent om uw volgers te helpen. Dit zal uw merkimago een boost geven en het vertrouwen van het publiek in uw merk vergroten. 91 procent van de B2B-marketeers gebruikt contentmarketing om de naamsbekendheid te vergroten.

Een van de beste manieren om uw merk op te bouwen, is via sociale mediamarketing.

De beste contentmarketeers volgen de 80/20 regel van contentcreatie:

• 80 procent van uw content moet waardevol zijn voor uw publiek, zoals advies, informatie of gewoon opbeurende berichten. Om ervoor te zorgen dat deze content echt waardevol is voor uw publiek, moet u ervoor zorgen dat de inhoud voor hen relevant is. Zoek uit wie uw publiek is en maak content die ze nuttig zullen vinden.
• Slechts 20 procent van uw inhoud mag zelfpromotie zijn. Te veel zelfpromotie verpest uw branding- en sociale mediamarketing inspanningen, aangezien 45 procent van de consumenten die aangeven dat ze een merk niet meer volgen op sociale media als hun platform wordt gedomineerd door zelfpromotie.

Door voornamelijk waardevolle content voor uw publiek te creëren, kunt u zich profileren als een expert in uw vakgebied en zo kan u vertrouwen opbouwen bij uw volgers.

Het is ook cruciaal dat u regelmatig post. Door regelmatig berichten op al uw sociale mediaplatforms te plaatsen, behoudt u de betrokkenheid van uw publiek en bouwt u uw geloofwaardigheid en merkvertrouwen op. Optimale uitzendschema’s verschillen per platform, maar bij twijfel is één keer per dag posten een veilige keuze.

3. Stem uw content af op het specifieke platform.

Het afstemmen van uw content op elk platform is een waardevolle tip voor sociale mediamarketing en een effectieve branding-tactiek.

Hoewel consistentie de sleutel is bij branding, moet u uw inhoud op elk platform afstemmen. Omdat verschillende platforms sterk verschillende doelgroepen en toepassingen hebben, is het belangrijk dat u de specifieke best practices voor elk platform toepast.

Zo is LinkedIn het meest professionele platform, dus het is een goed idee om een meer ontwikkelde woordenschat en verfijnde taal te gebruiken. Instagram is juist meer ontspannen en op afbeeldingen gebaseerd, dus moet u hoogwaardige en opvallende afbeeldingen gebruiken met kortere, meer informele bijschriften. De manier waarop u uw publiek betrekt, verschilt per platform, dus zorg ervoor dat u uw inhoud content op het platform terwijl u uw merkstrategieën behoudt.

Het is ook belangrijk om te beseffen dat u niet op ieder sociale media platform actief hoeft te zijn. Het zou zonde zijn om moeite te doen voor marketing op een platform dat niet geschikt is voor uw doelgroep; zorg ervoor dat u erachter komt welke platforms geschikt zijn voor uw bedrijf voordat u uw marketingcampagne start.

4. Wees authentiek en transparant.

Het behoud van een authentiek merkimago binnen uw marketingstrategie op sociale media is de sleutel tot het opbouwen van het vertrouwen van uw publiek.

Effectieve branding stelt uw publiek in staat om te ontdekken wie u bent als bedrijf en om te zien hoe uw waarden aansluiten bij die van hen. Bij het vormgeven van uw merk moet u identificeren wat uw doelgroep aantrekt in een bedrijf en ervoor zorgen dat u die idealen belichaamt.

Effectieve branding via sociale mediamarketing zorgt er op zijn beurt voor dat uw sociale-mediapagina’s uw merkwaarden, missie en overtuigingen weergeven aan uw publiek. 64 procent van de consumenten noemt die gedeelde waarden als de belangrijkste reden dat ze een relatie met een merk hebben. Het is dus een van de meest effectieve manieren om echt in contact te komen met uw publiek. Het is ook cruciaal dat u transparant bent naar uw publiek. Geef ze een kijkje achter de schermen bij uw bedrijf, host een serie met vragen op uw sociale mediakanalen en laat uw klanten echt zien wie uw merk is.

5. Profiteer van het “sociale” in sociale media.

Zorg er ten slotte voor dat u het sociale aspect van sociale media gebruikt en geef prioriteit aan publieksbetrokkenheid als een van uw marketingdoelen voor sociale media.

Gesprekken op gang brengen met uw publiek via uw marketingstrategie op sociale media is een fantastische manier om uw merk te personaliseren.

Een van de meest effectieve merkstrategieën die uw merkimago een boost geven en relaties met uw publiek opbouwen, is het beginnen van gesprekken met uw kijkers. Er zijn een aantal strategieën om de betrokkenheid op uw sociale mediapagina’s te vergroten. Gesprekken kunnen voortkomen uit een eenvoudige oproep tot actie in uw bijschrift, zoals ‘Reageer hieronder op uw favoriete ______!’ of “Wat is uw beste ______ tip?”

U kunt ook iets veel uitgebreider doen om de dialoog rond uw merk te vergroten door een wedstrijd uit te roepen op uw sociale mediaplatforms. Of u kunt een meer praktische benadering kiezen en zelf betrokkenheid bij uw publiek initiëren door op hun berichten te reageren, bijvoorbeeld door het met hen eens te zijn als ze goed advies geven of door een vraag te beantwoorden die ze stellen. Deze strategieën helpen uw merk menselijker te maken en persoonlijke relaties tussen u en uw publiek op te bouwen.

Er is geen sprake van sponsoring of samenwerking tussen Getty Images en de bedrijven, diensten die in dit artikel worden genoemd.

Dit artikel is geschreven door Emily Goldfarb van Business2Community en werd gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van NewsCred. Voor vragen mbt licenties kunt u mailen naar legal@newscred.com.