1154993729, filo Met een slim ontwerp gaat uw missie om uw klant om te zetten van kijker in koper, ook door als u uw bedrijf niet actief promoot. Wilt u uw bedrijf laten groeien en uw conversieratio verhogen? Het goede nieuws is: u kunt uw doel bereiken met de tools die u al in huis heeft.

Besteed gewoon wat meer aandacht aan het ontwerp.

Of u nu een virtuele winkel of een fysieke winkel hebt, een slim ontwerp is essentieel voor conversie. Elke keer dat u een connectie maakt met een potentiële klant, heeft u de kans om uw conversie te beïnvloeden. Of het nu een visitekaartje, website of advertentieontwerp is, design speelt een grote rol in het ervoor zorgen dat uw bedrijf wordt herinnerd of er zelfs maar aandacht aan wordt besteed.

Een goed ontwerp trekt de aandacht met kleur

Weet u hoe lang het duurt voordat iemand zich een mening vormt over een persoon of een ontwerp?

Misschien niet zo lang als u zou denken. Uit onderzoek blijkt dat het slechts een tiende van een seconde kost om een snel oordeel over een persoon te vellen, en slechts 0,05 seconden voor een kijker beslist of die zich verder bezighoudt met een webpagina of een ontwerp. Dat maakt het ontwerp ongelofelijk belangrijk.

Een goede ontwerper houdt dat in gedachten bij het samenstellen van een ontwerp. Of het nu een uithangbord is of een virtuele reclamecampagne, het ontwerp moet indruk maken. Kleurkeuzes spelen een grote rol bij het trekken van aandacht.

Marketingblog Business2Community noemde enkele van de kleuren die de meeste kans maken om klanten te overtuigen en de verkoop te stimuleren. Deze kleuren zijn krachtig rood, betrouwbaar blauw en vriendelijke, warme geeltinten. (De niche en het marktonderzoek spelen een grote rol in welke kleuren uiteindelijk aan uw palet worden toegevoegd.) Door kleuren te gebruiken die de aandacht trekken, krijgt uw bedrijf de kans om te converteren.

Een goed ontwerp trekt de aandacht en houdt deze vast

Een belangrijk aspect van het ontwerp is de inhoud. Het gaat niet alleen om het uiterlijk van het ontwerp, het lettertype en de kleurkeuzes, maar ook wat het stuk eigenlijk zegt . Het ontwerp moet worden aangepast op basis van de content die het moet overbrengen.

Logo-ontwerp gaat bijvoorbeeld over het overbrengen van de naam en of het gevoel dat een merk wil uitstralen. Het logo representeert het bedrijf en kan een grote rol spelen bij het al dan niet vasthouden van de interesse van de kijker zodat die tot actie kan overgaan.

Marketingmateriaal beslaat meestal meer ruimte en kan meer communiceren dan alleen de benodigde informatie. Maar voldoende ruimte heeft niet altijd zeggingskracht, als de presentatie oninteressant is.

Een slimme ontwerper implementeert dus niet alleen de gebruikelijke CTA’s (call to action), maar zal de inhoud op unieke en boeiende manieren communiceren. CTA’s worden niet alleen aan het einde van de tekst gebruikt, maar overal, in de lopende tekst, en als knoppen en banners.

Een goed ontwerp leidt de klant verder

Vanaf de eerste blik doet een goed grafisch ontwerp de consument stappen zetten op het traject dat is uitgezet.

Na aandacht te hebben gekregen, blijft het grafische ontwerp de kijker naar het uiteindelijke doel van een aankoop leiden.

Dit slaagt door continuïteit – waarbij de look en feel van het ontwerp behouden blijft, zodat kijkers zich niet afvragen waar ze plotseling terecht zijn gekomen.

Maar dit kan ook slagen door een aantal nieuwe, verrassende elementen toe te voegen: nieuwe kleuren en vormen om de aandacht te vestigen op CTA’s en andere inhoud die de kijker aansporen om de volgende stap te zetten.

Goed design maakt gebruik van de aantrekkingskracht van het nieuwe

Als het gaat om de psychologische triggers die een kijker aanmoedigen om te consumeren, noemt marketingblogger Neil Patel verassingen als een van de 15 belangrijkste tools in marketing. “Nieuwheid geeft onze hersenen het gevoel dat er een beloning op ons wacht”, zegt hij. “Dat maakt nieuwsgierig.”

Hoe vertaalt zich dat naar design?

Als u strategisch bent, kunt u uw producten en diensten beetje bij beetje lanceren, in plaats van allemaal tegelijk.

Maar deze strategie kan ook inhouden dat u overgaat tot een re-branding of nieuwe verpakking van producten en diensten die u eerder heeft aangeboden. Of het kan gaan om het toevoegen van aanduidingen die laten zien dat dit product of deze dienst vernieuwend is. “Nu beschikbaar!” of “Nieuwe functie!” banners, bijvoorbeeld) kunnen een manier zijn om uw kijker ertoe aan te zetten te ontdekken wat u te bieden heeft.

Als uw bedrijf overweegt om de website opnieuw te ontwerpen, dan kan het toevoegen van deze functies op meerdere plaatsen of als pop-ups de zichtbaarheid van deze ontwerpkeuzes maximaliseren.

Als u kiest voor een nieuw ontwerp voor uw mark, is het belangrijk om aandacht te besteden aan uw marktonderzoek.

Een goed ontwerp creëert herinneringen die blijven hangen

Iedere kleine ondernemer wil dat het merk gedenkwaardig is. Dat geldt vooral als u concurrentie heeft, en als u wilt dat uw bedrijf groeit, en wie wil dat nou niet?

Sommige aspecten van design lenen zich uitstekend voor het vergroten van de herkenning. Visitekaartjes zijn bijvoorbeeld gemakkelijk mee te nemen en uit te delen. Uw logo en het ontwerp van het visitekaartje hoeven dus niet per se zoveel indruk achter te laten bij uw klant – ze kunnen voor zich spreken.

Maar dat is niet bij alle aspecten van design het geval.

Als het gaat om geweldige advertenties, logo’s, websites, fysieke ruimte en marketingcampagnes, kan een goed ontwerp het verschil maken.

Als u de basisprincipes van een goed, aantrekkelijk en effectief ontwerp in gedachten houdt, kunt u niet alleen een voorsprong behalen zodra de klant uw ontwerp bekijkt, maar ook daarna. Dit geldt vooral wanneer uw boodschap uniek, duidelijk, beknopt en eenvoudig is.

Er is geen sprake van sponsoring of samenwerking tussen Getty Images en de bedrijven, diensten die in dit artikel worden genoemd.

Dit artikel is geschreven door Janil Jean van e27 en is gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van NewsCred. Voor vragen mbt licenties kunt u mailen naar legal@newscred.com.