1025911932, Sladic

Instagram is het op één na populairste mobiele social media platform. Nadat het platform zes jaar geleden werd aangekocht door de nr. 1 Facebook heeft deze op beeld gerichte applicatie Snapchat ingehaald dankzij de Stories functie, en door het introduceren van verslavende features en partner apps als Boomerang. Bovendien was het, en dit is misschien wel de meest tekenende eigenschap, de app waarop het nieuwe album van Beyoncé werd aangekondigd.

Ondanks de vele voordelen, bood Instagram merken niet echt de mogelijkheid hun verhalen te vertellen en klanten aan zich te binden. Veel officiële bedrijfsaccounts hebben maar één link waar men op kan klikken, de bekende #linkinbio. Sommige accounts kunnen een “swipe up!” aan hun Stories toevoegen, maar voor echte conversie moet de klant een behoorlijk aantal stappen uitvoeren.

Uiteindelijk kon Instagram niet concurreren met het verkeer dat Facebook en Twitter voor websites binnenhalen en het platform ondersteunde geen merkgerichte video’s.

Maar dit is onlangs allemaal veranderd, met de introductie van de video hub binnen Instagram IGTV.

Instagram TV of IGTV, is een nieuw platform dat de structuur en populariteit van YouTube en Snapchat Discover samenbrengt op een gebruikersgedreven plek. Instagram ontwikkelde een nieuwe omgeving, die is gedreven door een gemakkelijke user experience en voldoet aan de wensen van de klant. Zo functioneert het programma meer als een TV, en spelen de video’s automatisch af zodra gebruikers de sub-app openen.

IGTV bestaat uit kanalen met vele video’s, maar deze kanalen worden niet geprogrammeerd of ondergebracht op thema. In plaats daarvan zijn de creators de kanalen. En net als op YouTube kan iedereen kosteloos een kanaal aanmaken en mensen stimuleren het te volgen.

Het nieuwe videoplatform laat mensen ook liken en reacties plaatsen, of video’s direct door te sturen naar anderen. Ook worden video’s en kanalen aangeraden. Maar de meest bijzonder verandering die IGTV met zich meebrengt is de toename van de lengte van de video’s. In tegenstelling tot Stories, die 15 seconden per video toestaan, en de reguliere Instagramposts, die maximaal een minuut mogen duren, kan IGTV video’s van één uur hosten.

IGTV is te vinden in het menu bovenaan de tijdlijn van de app. Van links naar rechts, staan daar het icoontje van Stories, het logo, de IGTV knop en het icoon voor de inbox. Instagram werkt aan de release van een aparte IGTV app, die binnenkort wordt toegevoegd aan de App Store en Google Play Store.

Deze nieuwe functionaliteiten geven merken de mogelijkheid een identiteit vorm te geven en op een unieke maar simpele manier verbinding met hun publiek te maken. Maar hoe kunnen we optimaal gebruik maken van de voordelen van IGTV? Ik heb de top 4 manieren op een merk (of persoonlijk kanaal) te promoten op een rij gezet.

Maak verticale video’s

In tegenstelling tot platforms als YouTube en Facebook die traditionele, liggende video’s ondersteunen of algoritmes hebben die voorkeur geven aan horizontale media, is IGTV gebaseerd op de manier waarop mensen normaal gesproken hun video’s bekijken op hun telefoons, namelijk verticaal. Deze nadruk op verticale video’s maakt het makkelijker om onderweg content te bekijken, en zo is de kans groter dat de video’s bekeken worden.

Maar dit betekent ook dat men niet zomaar video’s van andere kanalen kan overzetten, omdat deze waarschijnlijk niet het juiste formaat zullen hebben. Maak dus nieuwe clips voor IGTV die mooi aansluiten op de look van uw Instagram-account. Film en edit video’s voordat u ze uploadt op IGTV en houdt u aan de dimensies van Stories: 1,080 pixels bij 1,920 pixels, of een aspect ratio van 9:16.

Leg de nadruk op branding

We weten allemaal dat de beste merken investeren in een consistente merkidentiteit die binnen alle platforms vertrouwen en authenticiteit uitstraalt. Deze consistente branding zorgt voor een omzetstijging van 23 procent en doet de merkherkenning tot drie of vier keer toenemen.

Een stevige merkidentiteit is onmisbaar in het bereiken van het juiste publiek, ook als het om video’s gaat. Maak gebruik van bestaande content om nieuwe beelden te maken voor IGTV zodat uw missie en boodschap niemand in verwarring brengt. Als uw merk bijvoorbeeld op Instagram en binnen Stories succes boekt met beelden van achter de schermen, is het niet slim hoogwaardige producties en traditionele advertenties te plaatsen op IGTV. In plaats daarvan kunt u beter losjes gemaakte video’s posten die een sfeer uitstralen die bij uw merk past.

Maak een planning

Alle social media marketeers weten dat een consistente planning merken en hun publiek enorm kan helpen. Als u werkt aan een social media-kalender, bent u beter in staat om belangrijke evenementen te promoten en producten of diensten rond belangrijke data aan te bieden. Dit is vooral handig voor het doen van aanbiedingen binnen verschillende platforms en het vaststellen van realistische doelen.

En als u zich houdt aan een bepaald publicatieschema, weten uw volgers wanneer ze nieuwe content kunnen verwachten en moedigt dit hen aan om zich aan uw merk te verbinden.

Al is niet duidelijk hoe het algoritme van IGTV werkt als het aankomt op het aanraden van kanalen, nemen we aan dat het verwant is aan het algoritme van de reguliere app, die sterke nadruk legt op het belang van gebruikersengagement en frequent posten. Totdat we meer weten, is het een goed idee om een planning te maken voor IGTV en regelmatig te posten, of dat nu wekelijks, dagelijks of meerdere keren per dag is.

Bepaal de juiste lengte

Al ondersteunt IGTV video’s tot één uur, dat betekent nog niet dat u meteen films en lange documentaires moet maken voor de app. Al kent iedere regel uitzonderingen, en kunnen er merken zijn die wellicht profiteren van video’s van een uur, de meeste merken moeten zich houden aan video’s tussen de twee en drie minuten.

Met de focus op creators en kanalen, gaat IGTV de concurrentie aan met YouTube, waar de meest succesvolle video’s niet langer dan 3 minuten duren. Al presteren de video’s op Instagram’s reguliere tijdlijn het beste als ze niet langer zijn dan 30 seconden, de kans op snel scrollen en dubbelklikken is op IGTV minder groot, daarmee neemt de kans toe dat men blijft hangen voor een langere video.

Het is belangrijk trouw te blijven aan uw content en merk, om vervolgens een heldere en beknopte video te maken die past bij uw boodschap en identiteit. En onthoud: Dat het mogelijk is een lange video te maken, wil nog niet zeggen dat u dat ook moet doen.

IGTV is nog heel nieuw dus de effectiviteit en populariteit van het platform moeten zich nog bewijzen. Maar al zijn de vorige successen van Instagram een indicator, (het platform heeft nu meer dan 1 miljard gebruikers) kan IGTV een serieuze concurrent worden van YouTube en Snapchat Discover, en kan het merken in staat stellen om verhalen te vertellen, en een grote volgersschares te vinden binnen een eenvoudig, gebruiksvriendelijk format.

En er valt weinig af te dingen op het vergaren van 1 miljoen social media gebruikers binnen drie verschillende formats op één platform.

Denk aan deze drie dingen als u werkt aan uw strategie voor IGTV:

• Maak unieke, verticale video’s met een beeldverhouding van 9:16.
• Zorg ervoor dat uw content on-brand is en past bij uw toon op Instagram.
• Maak een planning voor IGTV.
• Zorg ervoor dat het merendeel van uw IGTV video’s tussen de twee en drie minuten duurt.

Er is geen sprake van sponsoring of samenwerking tussen Getty Images en de bedrijven of diensten die in dit artikel worden genoemd of gelinkt.

Dit artikel is geschreven door Gabriel Shaoolian van Adweek en is gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van NewsCred. Voor vragen m.b.t. de licentie kunt u mailen naar legal@newscred.com.