476819726, mattjeacock目まぐるしく変化する現在のマーケティング環境では、ウェブ広告、SNS、動画、印刷物などの制作に取り組む際に、高品質の画像や映像を豊富に用意しておくと、大きなメリットになります。しかし、必要なものをすばやく見つけて、それをプロジェクトで簡単に使うことができない限り、便利だとは言えません。今回はクリエイティブコンテンツシニアマネージャーのサラ・フォスター（Sarah Foster）が、インパクトのある制作物を納期内／予算内で仕上げるためにiStockのビジュアルとツールを活用する方法についてご紹介します。

ビジュアルで物語を表現する

1016706864, South_agency

「私たちはクリエイターのみなさんと協力しながら、撮影するものや、被写体に対する新しいビジュアルアプローチを話し合っています。ビジュアルに起用する人たちの範囲と属性を拡張することで、ダイバーシティとインクルージョンを自然な印象で反映した表現が可能になります。」

iStockでは、20万人以上からなるグローバルなクリエイターネットワークにより、同じ光景を何度も撮影するのではなく、世界中のほぼすべての場所で考えられるかぎりの被写体のビジュアルを提供しています。そのビジュアルは、消費者とのつながりを構築するために必要な感情を喚起するように撮影されたものです。

イメージ通りの画像や映像をすばやく見つける

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「プロジェクトに理想的なビジュアルを見つける仕事は、イライラすることではなく、楽しいことであるべきです。必要なものを見つけることはもちろん、必要だと思っていなかったビジュアルにも出会ってほしいですね。」

すばやく検索できるだけでなく、思いがけないビジュアル素材と出会えるように、iStockには便利な検索フィルター機能が備わっています。“girl playing piano（ピアノを弾く少女）”のような具体的な言葉のほかにも、“fresh start（新たなスタート）”のような概念的な言葉でも検索してみましょう。お持ちの画像をアップロードして、その画像に類似するものを検索することもできます。色、トーン、構図が似ている画像を探してみてください。

チームで利用するメリット

511482110, anilyanik

「私たちは、お客様にとって有益なビジュアルを提供したいと考えています。クリエイティブチームでは、すべてのビジュアル素材をチェックして、現代社会にふさわしく、独創的で新しいものが最も目に留まるようにしています。」

iStockのクリエイティブチームでは、懐かしいビンテージ画像や、インフォグラフィックのイラスト、ペットや動物の映像などといったテーマやコンセプトでビジュアル素材を厳選したコレクションを作成しています。コレクションの内容は、市場のトレンドや季節性、さらには旬の話題（国際青少年デーやビーチの写真など）に合わせて常に更新されています。お気に入りのビジュアル素材を自分のボードに保存することもできます。ボードがあれば、使用するビジュアル素材を決めるときにチームメンバーやクライアントとのやり取りを効率的に行うことが可能です。コメントを受け取って対応することはもちろん、使用するビジュアルが決定したら個別またはボード全体をダウンロードできます。

すばやくデザイン作業を行う

619749258, Yuri Arcurs本格的なデザインソフトがなくても、プロ並みの仕上がりに役立つデザイン編集ツール、iStockエディターを使えば、ワンクリックでウェブやSNSに適したサイズに画像を変更したり、明暗の変更、ぼかし、フィルターといった機能を使って、画像の雰囲気を変えたりすることが可能です。フォント、色、スタイルの設定など、豊富な機能を使って文字やロゴなどのグラフィック要素を追加してみましょう。別のビジュアル素材も試したい場合は、iStockエディター内で別のビジュアル素材に入れ替えられるようになっています。プロジェクトに最適な画像を探してみましょう。さらに無料のプラグイン使えば、お気に入りのデザインソフトでシームレスに素材を扱うことができます。Adobe^® Creative Cloud^®プラグインは、Photoshop^®、Illustrator^®、InDesign^®の操作画面上で、直接、カンプ素材を検索してダウンロードすることを可能にします。デザインの承認が取れたら、カンプ素材を正規のファイルに置き換えるだけ。デザインの編集内容は自動的に引き継がれるので、同じ作業をやり直す必要はありません。同様に、InVisionのCraft Stockプラグインを使えば、Photoshop^®やSketchの操作画面上でクリックするだけで、作業中のデザインにiStockの画像を直接ダウンロードして追加することができます。Dropboxをお使いであれば、iStockと連動することで、時間と場所を問わずビジュアル素材にアクセスして、共有や共同作業を行うことが可能です。

権利関係のクレームを回避する

475967861, Morsa Images

「iStockのウェブサイトに掲載されるビジュアル素材は、事前に法律と技術の両面を検査する専門チームが目を通しています。」

専門チームはビジュアル素材に目を通して、ロゴから、車のメーカーやモデルまで、著作権侵害やそのほかの法的問題を引き起こす可能性のないことを確認します。さらにこのチームは、モデルリリースとプロパティリリースもすべてチェックしています。ウェブサイトに掲載されるのは、すべてのチェックを完全にクリアしたビジュアル素材のみです。予算や需要を問わず、必要な画像や映像を柔軟かつ手頃に利用する手段として、iStockではクレジットパックを提供しています。クレジットパックは、iStockのウェブサイトで提供しているすべてのビジュアル素材に使用することができるほか、チーム内での共有も可能です。iStockのアカウントに年に1回ログインさえすれば、クレジットパックが失効することはありません。クレジットパックを多く買うと割引が適用されるので、まとめ買いがおすすめです。