1221462269, Fly View Productions

フェイクニュースやフォトショップで加工された著名人の写真が氾濫する現在、消費者が惹かれるのは、自分たちの生活や信念、現実を肯定するコンテンツです。自然でリアルなコンテンツとは、演出されたものではありません。多様性が反映されたものであり、意志が表現されたものであり、透明性があるものです。過去の概念にあてはまらないリアルさがあるものです。ここでは、自然な印象を与えるコンテンツを制作するためのビジュアル探し（写真、ビデオ、イラスト、その他のアートワーク）に役立つポイントを紹介します。

A多様性

1158438315, FilippoBacci

自然でリアルな印象を与える際に大切なのが、多様性です。多様性を効果的に表現するための課題は、それを演出や形だけのものではなく、自然に感じられるようにすることです。“diverse friends（多様性　友達）”や“diverse coworkers（多様性　同僚）”などの検索キーワードを使えば、多様性と関係性を自然に表現するビジュアルが見つかります。現在、多様性で期待されているのは、人種や従来のジェンダー概念だけではありません。“body positivity（ボディポジティビティ）”の検索数は昨年から478%増加しています。“real people（一般人）”、“real body type（リアルボディ）”、“real skin（一般人　肌）”などの検索キーワードは、日常的に目にするような人物のビジュアルを見つけるのに役立ちます。肌の問題、不完全な歯並び、さまざまなサイズの体形、あるいは日々のストレスで疲れている様子などのビジュアルが見つかるでしょう。実際、“unretouched photos（レタッチを加えていない写真）”は、iStockで急激に増えている検索キーワードの1つです。さらに、年齢、性別の表現、能力でさまざまな人たちを起用することで、これまでのありきたりな表現を、自然な印象に即座に与えることができます。“gender fluid（ジェンダーフルイディティ）”、“trans community（トランスジェンダーコミュニティ）”、“trans community, mature businesswoman（中年　ビジネスウーマン）”、“disability pride（障害者　自信）”などは、よりダイバーシティを反映するのに大いに役立つ検索キーワードです。

リアルを明確に打ち出す

1129572409, Mixmike | 1159697450, FG Trade | 1221582773, xavierarnau

生活様式や規範の変化が、社会を揺るがしています。このことはブランドにとって悩ましい問題になりかねないトピックです。ですが、消費者はブランド自身が意見を持つことを求めています。何かしらの問題に対してブランドの立場がわからない場合は、まず立場を確立してから、その視点でブランドの意見をにふさわしいビジュアルを探しましょう。伝えたいことがわかれば、次のような検索キーワードを使ってみましょう。多彩でユニークなビジュアルが表示されるはずです。“participating in activities that make a difference（違いを生み出す活動への参加）”、“black lives matter”、“natural living（シンプルな暮らし）”、“self-isolation（自己隔離）”など、どれも感情を揺さぶる重要な問題です。iStockが専門的に厳選した2つの検索キーワード“same-sex family（同性の家族）”と“empowering girls in school（学校で女の子に力を与える）”では、人気のあるニーズの多くに応える自然な印象のビジュアルが見つかります。

信頼の上に成り立つ信ぴょう性

1175060780, Morsa Images

多様性や主張と同様に重要なのは、本物のイメージは、日常生活のありふれた、しかし普遍的に親近感の持てるディテールを反映していることです。キャリアやワークライフバランスに関するコンテンツを作成する場合であれば、“Working at home（在宅勤務）”や“virtual meeting（バーチャルミーティング）”はタイムリーなトピックです。iStockが専門的に厳選した2つの検索キーワードは、“smartphone addiction（スマートフォン中毒）”と“video call with family（家族とのビデオ通話）”です。この2つからは、誰もが親近感を持てるような自然な印象のビジュアルが見つかります。iStockの検索では自然言語を使用して、他に類を見ないビジュアルライブラリを利用することができます。自然な印象のビジュアルを探すには、まずお客様のニーズごとに検索キーワードを使いましょう。それから、他の検索キーワードと組み合わせたり、検索範囲広げたりします。ちょっとしたアイデアやひらめきが必要な場合は、iStockが専門的に厳選したボードをチェックして、ブランドならではのユニークなアプローチを考えるきっかけにしてみましょう。