1073609852, Kritchanutこれまでさまざまなブログ記事やソーシャルメディアの投稿、ポッドキャストでお話ししてきたように、コンテンツ制作の未来は映像コンテンツです。では、その映像が視聴されるようにするにはどうすればいいのでしょうか？

まず映像制作における重要な第一歩は、それぞれが最適化されていることです。映像の最適化は、カスタムのサムネール作成、キャプションの追加、説明とタイトルへのキーワードの挿入、一般的なタグの追加、魅力的なCTA（Call To Action）の実装など、さまざまな方法で実行できます。本記事をコンテンツ作成の手順ガイドとして使用し、すべての映像作品を最適化しましょう。ただし詳細に入る前に、注意すべき点がいくつかあります。

• 最適化は、YouTubeやGoogleなどのプラットフォームが使用する検索アルゴリズムによって常に変化しています。このため、最新トレンドを常に把握し、先手を打つことがベストです。
• この記事のすべてのヒントに従っていても、ビデオのコンテンツ自体に問題がある、あるいは視聴者の興味に沿っていない場合は、パフォーマンスが思うように伸びないことがあります。

それでは、ビデオを最適化する方法を見てみましょう。

デジタルマーケティングキャンペーンで映像が果たす役割は何でしょう？

デジタルマーケティングキャンペーンのあらゆる面において、明確で分かりやすい目的が必要です。映像制作に入る前に、まずそれを制作する「理由」を考えてください。何を達成しようとしていますか？

Content Marketing Instituteの研究によると、次の3つの点に留意する必要があります。

• 呼び起こしたい感情とその理由（恐怖と興奮は特に効果的です）
• ビデオがアピールするターゲット層のタイプ
• 視聴するコンテンツに基づいて実行してほしいアクション

これらを念頭に置くことで、特定のオーディエンスに最適化された映像を制作できるようになります。

コンテンツ制作においてキーワードが重要な理由

映像にSEOキーワードが含まれていますか？

映像の内容を決定したら、選択したトピックについてキーワード検索を行います。キーワード戦略は、あらゆる面でデジタルマーケティングを成功させるために不可欠です。Keywords Everywhereなどのツールを使用すると、用語のアイデアが表示され、検索エンジンの結果に表示される頻度が表示されます。コンテンツ制作プロセスの基本としてこれらを活用すれば、検索結果に映像が表示される可能性が高くなります。キーワードは、次の場所で使用できます。

• 映像のタイトル
• ファイル名
• 説明
• あなたが作成したソーシャルメディアの投稿で、そのコンテンツを宣伝するもの

YouTubeの説明の文字制限は1,000語ですが、視聴者は動画を見に来ており長い説明文はあまり読まれないないため、文章は短いほうがよいでしょう。また、HubSpotの説明にもあるように、YouTubeは最初の2～3行のテキストのみを表示します。そのため、重要な情報は文頭に入力し、視聴者が「Show More（もっと見る）」ボタンをクリックしなくてもわかるようにします。また、視聴者が関連コンテンツを簡単に閲覧できるように、説明に関連リンクを投稿することもお勧めします。タイトルに関しては、短いほど効果的です。YouTubeは、タイトルが66文字以上になると省略されてしまいます。最も効果の高いキーワードを含む、キャッチーな見出しをつけましょう。

動画のカテゴリー分け

YouTubeなどのサイトに動画をアップロードする場合は、必ずタグを追加してカテゴリーに分類してください。カテゴリーを選択すると、動画が類似のコンテンツでグループ化され、視聴される可能性が高くなります。HubSpotによると、カテゴリーを選択する際には次の点を考慮すべきだといいます。

• カテゴリー内のトップクリエーターは誰か？
• 彼らが名を知られている理由、他者より優れている点は何か？
• 特定のカテゴリー内の類似チャネルの視聴者間には何らかのパターンがあるか？
• 類似カテゴリー内の動画には、制作の難しさ、長さ、フォーマットなど共通した品質があるか？
• 自分のコンテンツの特徴は、このプラットフォームで好まれるか？

動画をカテゴリーに分類する際には、これらのことを念頭に置いておくと、デジタルマーケティングを長期的に強化できます。

字幕で動画コンテンツ制作を向上させる方法

デジタルマーケティングを成功させるには、動画にキャプションが必要です。字幕やクローズドキャプションを追加すると、動画全体に表示される重要なキーワードがハイライトされ、検索で動画が表示される頻度が上がります。字幕を含める際の注意すべき点：熟練したビデオ編集者にとっても、字幕追加は非常に時間のかかる作業になりますが、プロセスを容易にするツールもあります。YouTubeやその他の動画サービスでは字幕を自動的に生成できますが、これらは正確性を欠く場合が多く、誤訳やスペルミスも多く含まれているため、できれば使用は避けたほうがよいでしょう。また、YouTubeではコンテンツ作成エディターを使用して独自のキャプションを作成したり、システムがスピーチを検出したときにタイムスタンプを自動的に作成したりできます。Google Docsで音声入力を使用すると、動画編集プロセスにかかる時間を節約できます。これを行うには、録画と録音を同時に開始します。ただし、この場合でも、スペルミスや翻訳エラーが発生する場合があります。キャプションに関するその他のリソースについては、こちらのリンクをご覧ください。また、キャプションは、SEOの改善以外の目的にも役立ちます。動画にキャプションを追加すると、聴覚障害者も動画を視聴できるようになります。a.iによると、6人に1人が何らかの難聴を患っています。こうした人々も簡単に視聴できる動画でなければ、膨大な数の視聴者を失いかねません。また、85%のFacebookユーザーが、音声なしでビデオを視聴したと報告しています。ソーシャルメディアのプラットフォーム上で日常的に視聴されるYouTube動画の数を見ても、アップロードした動画に影響してくることは確実です。このため、キャプションの追加には時間をかけることをお勧めします。これにより、より多くのターゲットにビデオを視聴してもらえるようになります。

カスタムサムネールの適切な使用方法

動画コンテンツにカスタムサムネールを作成していますか？

動画で最初に表示されるのはサムネールです。YouTubeのような動画サイトは、動画からサムネールを自動的に取得します。他に選択肢がなければこれでも十分ですが、HubSpotは「YouTubeで優れた成果を上げている動画の90%はカスタムサムネールを使用している」と説明しています。サムネール作成に使用できるコンテンツ作成ツールは何種類かありますが、当社ではCanvaとAdobe Sparkの使用をお勧めしており、どちらも無料です。どちらも容量に制限がありますが、初回のサムネール作成としては優れたリソースです。YouTubeのサムネールの推奨サイズや追加情報については、ソーシャルメディア向け動画制作に関する記事をご覧ください。また、YouTubeに動画をアップロードする場合、カスタムサムネールをアップロードする前にアカウントの確認が必要になるので注意してください。

YouTubeコールカードの使用方法

YouTubeの動画を見たことのある方なら、YouTubeカードを目にしたことがあるはずです（その名称は知らなかったかもしれませんが）。この便利な機能は、Webサイトや、紹介したいその他のデジタルマーケティングコンテンツにリンクするもう一つの方法です。YouTubeのCreators Academyによると、これらは「デスクトップやモバイルに表示されるフォーマットの決められた通知で、自分のチャンネルでブランドやその他のビデオを宣伝するために設定するもの」です。HubSpotが説明するとおり、YouTubeでは動画ごとに最大5枚のカードを追加できます。これには、いくつかの異なるタイプがあります。

• 視聴者を別のチャンネルに誘導するチャンネルカード。
• 米国の非営利組織のために募金活動を奨励する寄付カード。
• 視聴者にビデオコンテンツ作成のサポートを募るFun Funding（視聴者ファンディング）。
• 外部サイトや、承認されたクラウドファンディングプラットフォーム、または承認された商品販売プラットフォームに閲覧者を誘導するリンクカード。
• 視聴者に質問を投げかけ、投票により回答してもらう投票カード。
• 類似タイプの他のYouTubeコンテンツにリンクする、動画または再生リストカード。

この記事では、これらのカードの詳細と、カードを使用する理由について説明します。

デジタルマーケティングのすべての資料をCTA（Call To Action）で終わらせる理由

分かりやすい記事を書くときと同様に、動画にもCTA（Call To Action）を使用することが重要です。Content Marketing Instituteによると、CTA（Call To Action）には、以下を含める必要があります。

• さまざまなリソースを参照した一連のYouTubeの注釈
• 動画のホストによる直接プロンプト
• 動画の最後にある短いリンクで、視聴者をランディングページに誘導

また、すべての動画はチャンネルの購読やウェブサイトへのアクセスなど、次に視聴者に何をしてもらいたいかを示すグラフィックで終わらせてください。言葉ではなく、画像で示す最後のCTA（Call To Action）と考えてください。

次の動画のプランニング

次回の動画コンテンツの計画を常に立ててください。動画の最適化プロセスの最後のステップは、次のコンテンツ作成を計画することです。動画分析を見て、何がうまくいき、何がうまくいかなかったのかを確認します。Content Marketing Instituteは、「見込み客のデジタル行動を解釈することは、将来のコンテンツについて情報に基づいた意思決定を行うための鍵となります。どのトピックがどのぐらい共感を呼んでいるか、というのは特定の動画を誰がどのくらいの期間視聴しているかを分析することで初めて把握でき、そうしたコンテンツの成果に基づいて、コンテンツ戦略を変更する方法も理解することができるのです」と説明しています。動画の最適化は面倒に思えるかもしれませんが、正しく最適化しなければ、長い時間をかけて作成した動画コンテンツがまったく視聴されない可能性もあるのです。※本記事に登場する企業および取り組みは、ゲッティイメージズが宣伝もしくはスポンサーを務めるものではありません。※この記事は、Austin GouldがBusiness2Communityで執筆したものです。パブリッシャーネットワークを行うNewsCredを通じてライセンスされています。ライセンスに関するご質問は、legal@newscred.comへ直接ご連絡ください。