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幅広いニーズに合わせて画像を提供するために、様々な方たちがiStockを利用しています。iStockの利用者が膨大なストック素材の中から最適な画像を見つけやすくするために、編集ディレクターであるビル・ボン（Bill Bon）と彼のチームは、日々務めています。

美しく目を惹くビジュアルを求めてサイトを利用する人もいれば、効果的でシンプルな画像を必要としている人もいます。「あらゆる素材が混在しています」と、ボンは説明します。「クリエイティブな観点からお客様に最適な素材を提供できるように、私たちは包括的でいなければなりません。」 利用者のニーズに沿った高品質の画像を必要な時に簡単に入手できるiStockの舞台裏では、どのような仕事が繰り広げられ、サービスを提供しているのかをご紹介します。

写真のプロの専門知識を活かす

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エディターチームに所属する全員が、豊富な経歴を持っています。毎年、何百枚、何千枚もの画像を目にしているため、商業的に機能する画像と、市場の中でも完全にユニークな画像を簡単に見分けることができる、とボンは言います。

「届いたコンテンツに目を通して厳選する時は、まずそこに目がいきますね。」と彼は説明します。そしてiStockの利用者が求めているのはユニークな画像であると指摘しました。「私たちが重視しているのは、画像や映像素材が、それを目にした人に何らかの感情的なインパクトを与えられるかどうかということです。」 ビジュアルを見てから数秒以内に印象付けられることが重要だと、ボンは強調します。

また彼のチームは、iStockの利用者がどのような種類の画像を求めているかを把握するために、売上データとダウンロードパターンを分析しています。例えば、自然やビジネスの画像について、どのようなタイプがよく売れているか分析することで、最先端のビジュアル素材を探してサイトに追加することができます。

自分だけのビジュアル専門チームが、ニーズに沿った画像を自動的に挙げてくれるようなものです。「自分自身で素晴らしいコンテンツを生み出すのは困難ですよね」とボンは話します。「撮影をプロデュースするには時間やエネルギー、コストがかかりますが、iStockを使えば高品質な素材をすぐに手に入れることができますよ」

ビジュアルのトレンドを先取り

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iStockのエディターはサイトに掲載されている素材を厳選するだけでなく、専属クリエイターたちと協力して独占コンテンツを作成しています。プロジェクトのためのユニークな画像を簡単に見つけることができます。

iStockの専属クリエイターは技術的に優れているだけではなく、ユニークな視点も持っています。「一人のモデルや一つの風景を撮影するのは簡単なのです」と、ボンは説明します。「ですが私たちが求めているのは、本物の瞬間を捉えることのできる独創的な視点を持ったクリエイターです。」

クリエイティブインサイト・チームとセールスリサーチ・チームはiStockのエディターと連携し、最新のトレンドや、傾向、利用者のニーズを理解できるようサポートしています。そしてエディターチームはクリエイターたちと連携し、お客様が求めるビジュアルを撮影するのです。

市場に合ったビジュアル素材を見つける

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チームは、様々な市場でどのような写真が好まれているかを考慮しながら、その細部にも気を配っています。ボンが指摘するように、背景に写る建物や人々の服装など、写真には各地の文化が反映されていることが重要です。

「リアルさとは、写真の出来を左右するようなディテールから、写真や映像の技術的な側面まで、実に幅広いものです」と話しながら、照明やモデルの配置など、画像が演出されているように感じる要素に関して説明を続けました。「ビジュアルには自分自身が経験するようなリアルで自然な印象であってほしいんですよね」

あなたが選択する画像に写っている人物も、ビジュアルにリアルさを印象付ける大きな要素です。特定のターゲットに向けて発信しているのであれば、閲覧者には起用したビジュアルに対して自然で親近感のある表現がされていると、感じてほしいはずです。エディターは、様々な文化、民族、年齢、そして異なる心身能力を持つ人など、幅広い人たちが写った画像を探しています。

「長年にわたり、ストックフォトの世界は均一的でした」とボンは続けます。「皆さんにはそれぞれの地域の文化を表現してほしいと思っています。多くの人たちにとっては些細なことかもしれないけれど、その地域のコミュニティや文化に関わるものが写真の中でどう見えるか、というところまで描いてほしいです。」

iStockエディターチームの目標は、最高の画像を簡単に見つけられるようにすることです。「私たちの知識を集約させ、高品質なビジュアルをさらに充実させているのです」とボンは強調します。「iStockでは、他では見つけられない新しく魅力的なビジュアルを提供しております」

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