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ユーザーがウェブサイトを訪問したり、SNSで広告を目にしたり、あるいは郵送されたポストカードを受け取ったりした際、季節に応じた写真を目にすれば、より親和性が高く、意味のあるつながりが生まれます。そうすれば、新しい商材があることを伝えられるので、ユーザーがコンテンツを確認して購入してくれる可能性が高くなり、またコンテンツに繰り返しアクセスしてくれる可能性も高くなります。季節や休日のイメージ, イラスト素材, 映像などを豊富に取り揃えているiStockなら、マーケティング素材の更新を手早く簡単に行なうことができます。次回のキャンペーンを計画する際は、以下の5つのステップに従ってみましょう。

消費者を知る

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まず重要なのは、消費者がどんなものに関心を持っているかを知り、その消費者が住んでいる場所や文化背景を把握することです。マーケティングキャンペーンを意味のあるものにするためには、その視点を通して季節や休日を考慮してみましょう。 たとえば、ターゲットとする消費者が主にフロリダに居住しているとするなら、家族が雪だるまを作っている写真を見ても、冬の旅行プランを販売している場合を別にすれば、共感を得ることはほとんどありません。あるいは、ターゲットとする消費者のほとんどがベジタリアンである場合、彼らは全国バーベキュー月間（5月）よりも全国生鮮果実・野菜月間（6月）への関心が高いはずです。本当に強い印象を残すためには、もっとクリエイティブに考えなければなりません。インスピレーションを得るために、業界のトレンドや競合他社の事例に目を配り、どのようなキャンペーンが成功し、また失敗したかを確認しましょう。その上で、ありきたりな季節のメッセージを独自性のあるものへと変える方法を考えていきましょう。

イメージ素材の更新表を作成する

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ウェブサイトの画像、印刷物アセット、SNSの投稿、デジタル広告など、プラットフォーム全体で更新が必要な画像を把握しておきましょう。各季節ごとのマーケティングキャンペーンに向けて更新が必要になるかもしれないものをすべてリストアップしたスプレッドシートを作成しておけば、実行すべき時期が来た時に必要となる提出物がわかります。こうしておけば、十分な量の写真を適切なサイズで集めることができ、タッチポイント全体でまとまりのある外観と雰囲気を作成できます。iStockにアクセスすれば、すぐに対応できます。高度な検索ツールを使用すれば、色・サイズ・向きなど、必要な条件で検索を絞り込むことができ、探しているものを正確に見つけ出せます。部分的に変更を加える必要が生じても、iStockエディターツールはデザイン経験の有無を問わず誰でもプロフェッショナルなイメージの編集と作成を可能にします。効果的なSNS投稿を作成したり、インターネットやSNSでのプリセット画像サイズよりさらに高速にアップデートするためにiStockエディターを活用してみましょう。また、特定の用途に合わせて写真を切り取る際にもiStockエディターは活用できます。

ブランドに合わせてイメージをカスタマイズする

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高品質のイメージを十分に持っており、ブランドに合った方法でそのイメージを使う能力があれば、頻繁なコンテンツ更新は簡単です。iStockで季節の行事や休暇をテーマに厳選したイメージやイラスト素材を閲覧してみましょう。パーフェクトなイメージが見つかったら、iStockエディターを使ってプロ並みにまとまりのあるカスタムデザインを作成しましょう。iStockエディターでは、ロゴをアップロードして、タグラインなどのテキストや季節ごとのマーケティングキャンペーンの詳細を追加できます。フィルターを適用すれば、さらに理想に近い外観を実現できます。フェード／グレースケール／クールトーン／ウォームトーンなど、12種類以上のフィルターから選択が可能です。複数の画像に同一のフィルターを使用すれば、キャンペーン全体の印象に統一感を持たせることができるかもしれません。

広告展開の適切なタイミングを見極める

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夏休みがまだ始まらないうちから新学年に向けた広告が開始されるのはなぜでしょう？ これには理由があります。業界では、市場でキャンペーンを早く展開すればするほど、より収益率が高いと考えられているのです。しかし、そこには裏目に出る可能性があります。ピークを迎える前に季節ごとのマーケティングキャンペーンを展開することで、ブランドに対する顧客の関心の高さを保つことができる反面、顧客を遠ざけてしまう場合もあるのです。ブランドにとって最適な広告展開のタイミングを見極め、顧客が広告に対してどのように反応するか気付くには数シーズンを要するかもしれません。顧客とのつながりを維持するためにビジュアルの刷新を展開しつつ、ホリデーやシーズンに近づくまで特定のプロモーションを保留しておくことを検討してみるのも良いかもしれません。

成果をトラッキングする

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どのようなものが効果を発揮し、また効果を発揮しなかったかを確認しながら調整を加えましょう。iStockを使えば、新しいイメージを素早く見つけて、カスタマイズしたり、入れ替えたりしながらブランドにとって最適なイメージを検証できます。改善すべき点や、再利用できるアイデアを知ることで、来年に向けたキャンペーンを実行する際の足がかりになるはずです。豊富に用意されたiStockのイメージ／映像／イラスト素材に加え、強力なiStockエディターを組み合わせることで、新鮮で効果的な季節別のマーケティングキャンペーンを毎年簡単に展開できます。ぜひお試しください。