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意外かもしれませんが、印刷物による広告は今も健在です。雑誌広告から、ダイレクトメール、名刺まで、印刷物は消費者にブランドを打ち出していくうえで重要な役割を果たしています。

今回は、ブランディング、マーケティング、そして広告を展開する手段のひとつとして印刷物を活用するのに役立つ方法を紹介します。

印刷物を使った広告

印刷物による広告には、デジタル広告にくらべて見る人の感情に強く訴えかける力があります。製品や情報にじっくりと向き合う機会を読者に提供できるのは、印刷物ならではの強みです。印刷物による広告は、ブランドからのメッセージを実体のあるかたちで伝えて見込み客を引き込む手段になります。

印刷物を使った広告は、デジタルマーケティングにも役立ちます。ウェブサイトで製品を販売している場合であれば、印刷物を戦略的に使うことで、ウェブサイトへの流入や ブランドとのより深い交流が促されます。

ダイレクトメール

ダイレクトメールは、実体のある体験を消費者に提供します。消費者は印刷物に肌で触れることになることから、ダイレクトメールはブランドのサービスや利点を個人宛てに発信することができる媒体だと言えるでしょう。

複数枚の紙をパッケージにすれば、まとまったかたちでブランドを消費者に知ってもらう機会を数多く提供することになります。

ダイレクトメールによる小規模な取り組み

はがきは、情報を届けたい消費者にブランドをアピールできる手頃な手段です。

それだけではありません。ウェブサイトのランディングページに誘導する情報をダイレクトメールに掲載すれば、反響度を測定できるマーケティングツールとして機能します。

名刺／レターヘッド

消費者との関係構築の多くは、現在も、対面で行われます。顧客や見込み客とやり取りする際には、印象に残るために、オリジナルデザインの名刺や文房具を使うようにしましょう。そうれば、ブランドの雰囲気やイメージを適切に示すことができます。

パンフレット／チラシ

優れたデザインのパンフレットは、製品やサービスを紹介するうえで強力な道具になります。見込み客の前に提示して、製品やサービスのすばらしさを伝えるために使用できるほか、情報を手に取って実際に持ち帰ってもらうための手段にもなります。

鮮明なビジュアルと実用的なコンテンツを掲載したパンフレットで、好印象を残すようにしましょう。

また、ダウンロード可能なPDF文書やその他のコンテンツも、消費者を惹きつけるのに役立ちます。それだけでなく、ターゲットにする消費者を考え直したり、見込み客のデータベースを構築したりするうえでも、貴重な情報を収集する手段になります。

※本記事に登場する企業および取り組みは、ゲッティイメージズが宣伝もしくはスポンサーを務めるものではありません。

※この記事は、ミッチ・グレゴリー（Mitch Gregory）がBusiness2Communityで執筆しました。パブリッシャーネットワークを行うNewsCredを通じてライセンスされています。ライセンスに関するご質問は、legal@newscred.comへ直接ご連絡ください。