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複数の媒体でキャンペーンを展開している場合や、限られた制作予算を最大限に活用したい場合は、iStockのビジュアル素材が活躍します。写真、映像、イラストといったiStockが提供するロイヤルティフリーのビジュアル素材には、幅広い使用権が付帯するからです。つまり、一度ライセンスを購入すれば、ひとつのキャンペーンだけに限らず、関連性のない複数のプロジェクトでも、そのビジュアル素材を再利用することができるということです。このページでは、そうした活用法に加えて、適切なライセンスを選ぶためのポイントをご紹介します。限られた予算を最大限に活用しましょう。

SNSで幅広く使用可能

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SNSでマーケティングを行っている方は、自社製品を宣伝するために様々なSNSを利用していると思います。SNSごとに仕様が多少異なっていても、同じビジュアルをそのまま使いたいと思ったことはありませんか？ そうすれば、視覚的に一貫性を保つのに効果的です。

多くの場合、SNSの種類によって利用者層が異なるため、ビジュアルの鮮度を保ちつつ、より多くの人に見てもらうことができます。投稿の種類に応じてビジュアルのフォーマットを変更すれば、せっかく制作したコンテンツを無駄にせずに済みます。そして忘れてはならないのが、InstagramやFacebookのストーリーでは投稿が24時間しか掲載されないことです。この仕様はビジュアルを再利用するのにとても適しています。ビジュアルが掲載されるのは一時的ですが、その瞬間はスクロールしてSNSを見ている利用者に大きなインパクトを与えることができるからです。

オンラインと印刷物の両方で利用可能

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ウェブサイトで使用したビジュアルをダイレクトメールや印刷広告といった従来のマーケティングに再利用すると、一貫したブランディングを維持しながら製品を宣伝して、費用対効果を高めることができます。また、紙媒体の広告は、デジタル広告よりも読者の閲覧時間が長くなる傾向があるため、読者の関心も違ってきます。つまり、デジタルと印刷物で類似するビジュアルを使うことで、単なる再利用ではなく効果の向上も期待できます。

画像を映像として使用可能

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同じことは、別の種類のデジタルメディアにも該当します。動画を使ったキャンペーンや広告は効果的で人気があるので、静止画、イラスト、そしてテンプレートなどを繋ぎ合わせて動画にして、ウェブサイトやソーシャルメディアで再利用してもいいでしょう。

背景とインフォグラフィック

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iStockのビジュアル素材を常に前面で使用する必要はありません。SNSの投稿でテキストの背景にするなど、裏方的な使い方をすることで、ブランドイメージやキャンペーンで発信する文脈の一環として扱うことができます。

インフォグラフィックスのようなベクター画像も同様で、同じものを繰り返し見ることで親近感を持ってもらうことができます。テンプレートやアイコンも非常に汎用性が高く、再利用が可能です。とくに、キャンペーンやプレゼンテーションなど素材として高い効果を発揮します。

ライセンスについて

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iStockのビジュアルを使用するためには、ライセンスを取得する必要があります。ただし、使用目的によっては、異なる種類のライセンスが必要となる場合があります。iStockで提供するライセンスは2種類、標準ライセンスと追加ライセンスです。

標準ライセンスと追加ライセンス

iStockからダウンロードしたすべてのファイルには、標準ライセンスが付帯します。標準ライセンスは、広告、アプリ、ウェブサイト、ソーシャルメディア、テレビ／映画、営業プレゼンテーション、新聞、雑誌、書籍、さらには製品パッケージなど、幅広い用途に対応しています。 これらの用途でロイヤリティフリーのビジュアル素材を使用する際に、iStockでは、業界最高レベルの法的保護を提供しています。これにより、ライセンス契約の条件内でビジュアル素材を使用する限り、そのビジュアル素材を永続的に（つまり永遠に）使用できるようになっています。  ただし、こうした用途に該当しないプロジェクトでビジュアルを使う場合には、追加ライセンスの購入が必要です。

iStockの追加ライセンスを購入する必要があるのは、一般的に次のような場合です。

• 50万部を超える印刷物

  雑誌、書籍、販売資料、製品パッケージなどを50万部を超えて制作している場合は、iStockの無制限複製ライセンスを追加する必要があります。

• 製品に利用する場合

  販売用にグッズを制作したり、オンデマンドでグッズを制作する場合、再販用製品ライセンスを追加する必要があります。

• チーム内でのビジュアル素材共有

  ダウンロードしたビジュアル素材をチーム内のメンバーで使用するには、マルチシートライセンスを追加する必要があります。定額使用プランを利用している場合は、iStockにご連絡のうえ、マルチシートライセンスを追加する必要があります。

• 販売する電子テンプレートでの利用

  ウェブサイト、電子カード、パンフレットなどの電子テンプレートの販売を集中的に行う場合は、再販用製品ライセンスを追加する必要があります。

追加ライセンスや、プロジェクトに適したライセンスの選び方については、こちらで詳しく説明しています。具体的な質問がある場合は、iStockまでお気軽にお問い合わせください。適切なライセンスをご案内いたします。

また、汎用性の高い画像やイラスト、そして映像をダウンロードする際には、価格ページをご覧のうえ、ニーズに合ったクレジットパックや定額使用を選択してください。

※本記事は情報提供を目的としたものであり、法的なアドバイスを目的としたものではありません。お住まいの国の法律については、各自の法的ガイダンスに従ってください。