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iStockのエディター陣は、専属クリエイターたちと協力して、お客様の求めるビジュアルを作成しているだけではありません。iStockだけでしか手に入らない注目を集めるビジュアルを厳選するのも、大切な業務となっています。

では、一体どのようにしてトレンドを反映したビジュアルを厳選していると思いますか？ テーマ別にビジュアルを厳選したボードは、なぜ、制作の行き詰まりを解消し、新鮮なコンテンツのアイデアをひらめくのに役立つのでしょうか？ エディター陣のディレクターであるビル・ボン（Bill Bon）がお答えします。

iStockがビジュアルを厳選する方法

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iStockのエディターたちは、文化的なトレンドを反映するビジュアルを厳選してボートにまとめています。時事ネタのほかに、旧正月などの祝日に関連したボードなど、さまざまなものがあります。

また、自然の写真、家族の写真、キャリア関連の画像、ライフスタイル関連の画像など、人気のあるカテゴリーでビジュアルを検索することもできます。これにより、特定のトピックに関連する優れたビジュアルを見つけやすくなっています。

とくにテーマを設けていないボードもあります。例えば、iStockのお気に入りを紹介するボードです。このボードでは、ベーシックとプラスの2種類に分けることで、予算に合わせてビジュアルを見つけやすくなっています。

新しいボードの作成頻度

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iStockのエディターたちは、毎月、ボードを更新して、その時々の優れたビジュアルを利用できるようにしています。

休暇シーズンや季節ごとのトレンドは予測しやすいですが、iStockでは、それだけに終始せず、検索データを利用して特定のトレンドがいつ発生するかを分析しています。「そうすることで、お客様が必要とするまえに、ニーズに合ったビジュアルを用意することができます」とボンは話します。

エディター陣は、新たに登場したトレンドを中心に、ボードを定期的に作成しています。例えば、2020年初頭には、コロナウイルスの大流行により、いろんなものの表面を拭いている様子を表現したビジュアルが求められるようになりました。そこで迅速にボードを作成したのが、ボンのチームです。「何かが起きたら、そのことについて話をしたいですよね」とボンは話します。

このようなボードを利用すれば、休暇シーズンに合わせたビジュアルを用意したり、ブランドを際立たせるために関連性の高いビジュアルトレンドを活用したりと、時代に適したクリエイティブな業務を展開するときに役立ちます。

ビジュアルを厳選する基準

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もちろん、お客様のニーズを第一に考えています。ただし、中には、通常のキーワード検索では数値化しづらいビジュアルを推すこともあります。その一例として、ボンはiStockの優れたCGビジュアルを挙げています。「私たちは、お客様が他では見つけられないような刺激的なビジュアルを推すようにしています」

iStockのエディターは1か月に何十万枚ものビジュアルに目を通しています。そうすると、一連のビジュアルの中から、あるパターンが自然と見えてくるとボンは話します。「何年にもわたって多くのビジュアルを見ていると、際立ったビジュアルがあるときは、それに気づけるようになります」。ビジュアルが際立ったのは、どんなときでしょうか？ 撮影が困難な場所で撮影された写真というときもあれば、民族、年齢、性別、能力などの多様性を真摯に表現したものというときもあるでしょう。「常に言えるのは、卓越さを発信しているものですね」とボンは付け加えます。こうした見識と細部へのこだわりがあるからこそ、iStockのクリエイティブチームは役に立つ画像や映像の提供できているというわけです。

厳選されたビジュアルが制作に適している理由

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欲しいビジュアルのイメージが固まっている場合は、検索機能を使ってビジュアルを探すといいでしょう。iStockのチームは、扱うビジュアルすべてにおいて品質と時代性を実現しているので、キーワード検索を行うだけで、良好な結果をすばやく簡単に得られるようになっています。

一方、ボードでは、特定のテーマに基づいて一貫性のあるビジュアルがまとまっています。もしも何らかの話題に関するビジュアルを探しているのであれば、役立つのはボードです。無駄な時間をかけずに質の高いビジュアルを見つけたいときには、強い味方になってくれるでしょう。

「チームには、さまざまな経験や経歴、そして考え方を持ったエディターたちが集まっています」とボンは説明します。「私たちが着実に業務を行えるのは、検索トレンドやデータのほかに、人気のある文化とお客様の声を大切にしているからです」。そうした情報を把握することで、iStockのエディター陣は、幅広いアイデアやコンセプトを検討し、業界随一のビジュアルを厳選しています。業界のレベルを高めることもあるボンは最後に次のように話してくれました。

「目標は、iStockの提供できる一番のものを紹介することですね」

ビジュアルを厳選したボードで、新しいアイデアをひらめいてみませんか？ 今月のボートはこちらから。