1279957900, Kristina Astakhova

あなたがマーケターなら、メールの開封率向上、ファネルへの導入増加、コンバージョンの促進方法を、寝る間も惜しんで考えていることでしょう。当然ながら、家族はあなたが何をしているのか理解していませんし、自分自身でも理解していない時もあるはずです。しかし、今はウェブサイトのインプレッションを増やすことに集中しています。

もし、幸運にもウェブチームと一緒に仕事をしているのなら、SEOキーワード、カスタムCTA、関連するアンカーテキストなどが重要なことは、すでにご存知のはずです。 しかし、ウェブページ内で使用するビジュアル素材もパフォーマンスの向上に役立つことを知っていますか？

ビジュアルは、美観やユーザーエクスペリエンスだけでなく、サイトのトラフィック増加や検索結果の向上に戦略的に貢献します。では、一体どうしたらよいのでしょう？

アンカーテキストとは

アンカーテキストとは、ウェブページのコンテンツ内にある、他のページにリンクするためのテキストです。通常は他の色で識別され、クリックするとテキストに関連する別のページや、類似したトピックに関する追加のコンテンツが表示されます。

例：

生活のすべてが変化した今、マーケターは消費者とつながる方法を見直す時が来ています。

通常、アンカーテキストは、リンク先のページの内容が、読者と検索エンジンに貴重な情報を提供していることを示します。そうでないとしたら、検索結果に悪影響を与え、検索順位が下がる可能性があります。

ビジュアルへのアンカーリンクの重要性

1305695266, Adaask

アンカーテキストには、「完全一致」、「部分一致」、「フレーズ一致」などがありますが、iStockを訪れた理由は、ベストなビジュアル活用方法を学ぶためではないでしょうか。関連性のある興味深いビジュアルを利用することは、アンカーテキストと同様に、読者をさらに深い別のコンテンツページに誘導し、ブランドとより親密な関係性を築く新たな機会を与えてくれます。実際、総合的なリンク戦略を考えると、全体の5〜25％が写真や映像からのリンクを占めることになります。しかし、ビジュアルリンクの活用は、単にビジュアル素材を挿入して補完的なページにリンクする以上のことであると言えます。

ビジュアルにアンカーを設定

1298938764, Sefa Oze

ビジュアルが2つのページのリンクまたは「アンカー」に使用されている場合、検索エンジンはビジュアルのaltタグをアンカーテキストとして認識します。写真や映像は視覚的に読者を惹きつけるでしょうが、検索エンジンがビジュアルコンテンツを同様に魅力的だと判別できるよう、適切なaltテキストを組み込むことが重要です。

ビジュアルのアンカーとなるaltテキストには、SEOキーワードを用いたり、ビジュアル素材とリンク先ページの内容を明確に示す言葉を使う必要があります。よって、altテキストの作成は、それ自体にスキルを要するのです。Googleで検索すれば、多くのヒントやチュートリアルが簡単に見つかります。ここでは、写真や映像のaltテキストを書く際に気をつけるべきポイントをいくつか紹介します。

• 可能な限り具体的に。単に「パンケーキ」とするのでなく、「赤いお皿の上に重ねられたブルーベリーパンケーキ」とする。
• 大半のスクリーンリーダーは、125文字でaltテキストを読まなくなるため、簡潔で明瞭に記載する。
• 重要で関連性の高いキーワードに焦点を当てるが、多用は避ける。
• 明らかに想定できる「～の写真」や「～の画像」という記述を多く使用しない。

アンカーに最適となるビジュアル素材とは？

1305100623, Eoneren

テキストと同様、ありきたりな写真や映像の使用は、ページの検索結果に悪影響を及ぼすだけです。アンカーされたビジュアルは、ページの内容と明らかに関連し、興味深い動作や詳細で読者を惹きつけ、同じまたは類似のトピックを扱う他のページと差別化できるものでなければなりません。

技術的な話をすると、写真や映像のサイズを小さくして読み込み時間を短縮し、レスポンシブデザインでどんなサイズの画面にも適切に表示できるよう対応するのがベストです。効果的な写真は、72 ppi（ピクセルパーインチ）でJPG や PNGに保存し, アイコンやイラスト素材のグラフィックは、SVGファイルで保存しましょう。

検索結果を向上させるビジュアルのオプション

1329043161, Liravega

高品質で魅力的なビジュアルと、考え抜かれたaltテキストは、検索結果を一般的なレベルから最高と言えるまでに押し上げる、プラスアルファの要素となり得ます。iStockの月極プラン、定額使用1年プラン、クレジットパックのいずれかを契約すると、世界で最も包括的でプレミアムなロイヤリティフリー写真、イラスト素材、ベクターのグラフィック画像にアクセスできます。ベーシック、プレミアム、プレミアム＋ビデオと、iStockの定額使用は、望んでいるビジュアルのあらゆるニーズに対応できるよう、オプションで毎月10～750点のダウンロードが可能です。また、クレジットパックは、契約期間や有効期限がなく、同様に多くのお得なプランを提供してます。

ターゲットとなる消費者や検索エンジンにアピールできるビジュアルで、ウェブページをSEOで引きつけるマグネットに変えてみましょう。豊富で多様なiStockの写真や映像なら、きっと検索結果を一つ上のレベルに押し上げるビジュアルソリューションを見つけられるはずです。