Idee creative per utilizzare i video nelle campagne social

 In Best Practice

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C’è un vecchio detto secondo cui “la creatività prospera nei limiti”, e se dovessimo individuare un solo punto di forza per il creative marketing nel corso di quell’anno da incubo che è stato il 2020 punteremmo certamente tutto sui video. Con i consumatori chiusi in casa, che lavoravano da casa e restavano incollati alle app per mantenere le relazioni sociali, i contenuti video, in particolare i video sui social media, sono diventati un modo sempre più importante per i brand di comunicare con i consumatori. Probabilmente quindi non sorprenderà sapere che nel 2020 mediamente un americano adulto ha dedicato ben 103 minuti ogni giorno alla visione di video online.

E poiché i contenuti video esplodono sui social media, non è più sufficiente essere semplicemente parte della tendenza. Per catturare l’attenzione degli utenti e trasformare i feed social in flussi di entrate, i brand devono trasformare i loro video da funzionali a decisamente eccezionali. Tuttavia, le social ads hanno esigenze distinte, l’approvvigionamento di video di brand può essere costoso e i team interni dedicati alla produzione di video sono rari. Cosa possono fare dunque i professionisti del marketing con risorse limitate e responsabilità illimitate per creare campagne social accattivanti utilizzando i video?

Conosci dimensioni e durate

Illustrated aspect ratio sizes in various screens and monitors

1306303719, extramoneta

Gli annunci sui social devono soddisfare requisiti molto precisi per dimensioni e durata. Ogni piattaforma ha le sue linee guida, quindi se stai creando contenuti per una storia su Instagram o un post nel feed, per un video in-stream su Facebook oppure per un pop up su Youtube devi capire cosa serve per far sì che il tuo annuncio sia attivo, pubblicato e con un bell’aspetto.

I trend e la tecnologia cambiano rapidamente, quindi è importante rivedere spesso queste linee guida. Immagina la frustrazione di passare giorni a ideare, creare e modificare un video solo per scoprire che devi rivedere le dimensioni del tuo capolavoro per poterlo utilizzare in una sponsorizzata. Una piccola ricerca prima di iniziare a creare può essere molto utile.

Veloce è meglio

Slow motion of young woman holding smartphone pointing at screen

1201655729, silverkblack

I consumatori hanno tempi di attenzione sempre più brevi. Ogni secondo conta, quindi è importante presentare il tuo brand rapidamente nel tuo video. Metti in risalto il tuo logo e inseriscilo subito all’inizio. Assicurati di dare risalto alla tua identità visiva con colori, font e altri elementi visivi per aiutare gli spettatori a collegare rapidamente e senza sforzo il video con il tuo brand. Utilizza testi corti e di impatto all’interno del video: da cinque a dieci parole al massimo. Allinealo con le immagini e usalo per guidare l’attenzione verso un chiaro invito all’azione. Secondo recenti ricerche, il 78% dei marketer afferma che i propri video hanno un rendimento migliore quando contengono meno testo.

Scegli il formato verticale

Mosaic showing taxis at an airport, a family dancing, and honey being poured over fried slices of bread

1312346821, AerialPerspective Works. 1297304024, FG Trade. 1313600458, Evicas.

Conosci l’espressione “oltre l’orizzonte”? Piattaforme come Instagram e TikTok ci hanno portato lì con i loro video verticali. Oggi, ad eccezione di YouTube, i video verticali dominano le piattaforme social.

Ma a cosa si deve questo cambiamento? È una risposta naturale al comportamento umano. Gli studi dimostrano che le persone tengono il telefono in verticale per il 94% del tempo, quindi ha senso che vogliano guardare video senza dover girare il telefono. Quando unisci questo cambiamento di buon senso con il fatto che il consumo di video su mobile continua ad aumentare del 100% ogni anno, è assolutamente chiaro che se vuoi che i tuoi video diano risultati, devi cambiare prospettiva.

Scopri le potenzialità dell’animazione

Animated graphic of virtual staff meeting

1265240682, SDI Productions

Durante lo scorso anno, motion graphics e animazione sono diventate particolarmente popolari poiché i lockdown e le preoccupazioni per la salute di tutti hanno ridotto le opportunità di girare video live-action. Da cartoni animati eccentrici fino a illustrazioni sofisticate, le grafiche animate possono assumere innumerevoli forme e sono in genere più facili da modificare rispetto alle riprese dal vivo. Possono anche essere progettate per incorporare una serie di elementi del tuo brand come i loghi e altri elementi legati alla tua identità visiva.

L’utilizzo di strumenti visivi come grafici in movimento e trattamenti di tipo dinamico, motion graphics e animazione consente ai professionisti del marketing di raccontare storie complesse che altrimenti potrebbero richiedere voci fuori campo lunghe e costose o dialoghi tra i personaggi che possono essere difficili da reperire o da registrare. Un’altra caratteristica utile è la loro versatilità. In un momento in cui l’85% dei video di Facebook vengono visualizzati senza audio, utilizzando grafiche e animazioni che puoi trovare facilmente su iStock potrai far arrivare il tuo messaggio su qualsiasi piattaforma, indipendentemente dal livello del volume e in qualsiasi lingua.

Crea un’esperienza a 360º

360 degree video showing walking on Shibuya Crossing in Japan

1194369451, plusphoto

Vuoi che i tuoi annunci sui social media siano un’esperienza davvero coinvolgente? I video a 360ºportano il tuo pubblico nel cuore del tuo messaggio. Che si tratti di un bellissimo paesaggio progettato semplicemente per il piacere della visione o di un gioco spaziale creato per promuovere l’interazione, iStock ha un’incredibile collezione di video a 360º che può portare aprire nuove possibilità e accendere la tua creatività.

Stai al passo con i tempi

Birds eye view of a skateboarder riding in a concrete skatepark

1187024973, MakanaCreative

Il 74% dei marketer afferma che i video generano un ROI migliore rispetto alle immagini statiche e il 68% afferma di avere un rendimento migliore di Google Ads, prova convincente che il video dovrebbe far parte del tuo media mix. L’uso del potere creativo ed emotivo del video può rendere unico il tuo brand e rappresentare lo strumento giusto per stare al passo con le preferenze dei consumatori, che sempre più spesso preferiscono guardare anziché leggere.

iStock rende più semplice utilizzare i video

Creative designer working on a logo

1016416732, vkasintsev

Con iStock bastano pochi clic per trovare il video giusto. I nostri abbonamenti e pacchetti di crediti offrono diversi livelli a seconda del tuo utilizzo e il nostro nuovissimo abbonamento Premium + Video ti dà accesso a immagini brillanti, illustrazioni vivaci, grafica animata accattivante e video stock per tutte le tue esigenze creative e di marketing.

Oltre alla straordinaria varietà di video, iStock offre una vasta gamma di strumenti tra cui funzionalità di ricerca avanzata per aiutarti a trovare il filmato perfetto scegliendo dalla più grande libreria al mondo di contenuti video royalty-free: HD, 4K, 360º, formato verticale, orizzontale, in bianco e nero. Il Video Editor di iStock ti consente persino di creare video personalizzati senza la necessità di utilizzare un software aggiuntivo. È un modo semplice e intuitivo per chiunque di creare rapidamente contenuti video brandizzati. Le possibilità sono infinite e tutti gli strumenti di cui hai bisogno sono a portata di mano.

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