Contenuti freschi e originali: usa nuovi visual per essere sempre rilevante

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1206865518, AleksandarNakic

Nel mercato odierno, i brand non rappresentano semplicemente i prodotti, i servizi o i contenuti che vendono – ma sono il riflesso di ciò a cui i consumatori vogliono essere associati (e per cui sono disposti a spendere soldi e tempo prezioso). Quindi, cosa comunicano sul brand una homepage non aggiornata da mesi, un profilo social non curato o una pubblicità fatta con immagini datate? Possono voler dire che il brand è rimasto fermo nel passato, che non è più rilevante e al passo con i tempi, o peggio, che semplicemente non è interessato ai suoi consumatori – non esattamente cose che conquistano i cuori.

Con tutto quello che comporta il portare avanti un’azienda, mantenere un’attività di marketing sempre creativa, varia e originale (con la frequenza che è richiesta al giorno d’oggi) può sembrare un ulteriore ostacolo – ma non deve per forza essere così. Devi solo conoscere le domande da porti.

I tuoi contenuti creativi attuali stanno funzionando?

Comincia raccogliendo tutti i contenuti marketing che hai utilizzato sui tuoi canali. Hanno la stessa risonanza di quando li hai creati? Dati come il tasso di click sulle email, le visualizzazioni di pagina e il social engagement possono aiutarti a capire la situazione attuale, determinare cosa deve essere aggiornato e poi tracciare i risultati. La chiave per un utilizzo efficace dei dati è identificare obiettivi chiari e quantificabili e adeguarsi ai risultati che ne emergono.

Ti piace quello che vedi?

I trend visivi vanno e vengono. Le aspettative dei consumatori cambiano. È importante tenere il passo, se vuoi restare sempre attuale. Tecnologia, abbigliamento e automobili possono essere segnali rivelatori di fotografie fuori moda. Non lasciare che un cellulare a conchiglia o una maglietta di Von Dutch portino l’immagine del tuo brand indietro di dieci anni.

Poi, osserva attentamente tutta la gamma dei tuoi contenuti marketing. C’è coerenza tra la tua homepage e i tuoi profili social? I consumatori si aspettano di avere un’esperienza simile su tutti i canali attraverso i quali interagiscono con il tuo brand. Aggiornare un canale è un buon inizio, ora replica quei cambiamenti su tutto il tuo portfolio per creare un’esperienza a 360°.

Cosa stai cercando di ottenere?

Per ri-energizzare efficacemente il look e la percezione dei tuoi contenuti, devi avere ben chiaro qual è il il tuo compito.

  • Stai creando una campagna pubblicitaria? È fondamentale che le tue immagini riflettano il tuo pubblico – specialmente se stai cercando di creare un legame con un particolare gruppo culturale, linguistico ed etnico. Aggiungere immagini culturalmente rilevanti ai tuoi contenuti marketing significa molto di più che aggiornare il tuo aspetto; è anche un modo per puntare ad una particolare fetta di mercato con storie visive coinvolgenti.
  • Ottieni più riscontro dal traffico su cellulare che da computer? Costruisci un engagement ancora più forte con immagini che appaiano perfette su tutti i formati di schermo.
  • Vuoi che i tuoi profili social mostrino il tuo posizionamento in prima linea sul fronte dell’inclusione? Fai sentire forte e chiara la tua voce aggiungendo nei tuoi post immagini che rappresentano la varietà di età, corporatura e abilità.

iStock ti offre infinite opzioni, testabili per qualsiasi target, situazione o persona. Usa il tuo pacchetto di crediti per selezionare immagini per A/B test che possono aiutarti a determinare quale sia il modo migliore per ottenere il massimo risultato. Più metti in pratica quello che hai imparato, più saranno alte le tue possibilità di successo.

Quanto spesso dovrei aggiornare i miei contenuti?

Non esistono regole prestabilite, ma aggiornare frequentemente i tuoi contenuti, mantiene la tua immagine fresca, dimostra ai tuoi consumatori che i tuoi contenuti sono attuali e credibili e ti permette, in maniera economica e gestibile, di mantenere il tuo brand, la tua campagna pubblicitaria o qualsiasi tuo messaggio sempre nuovo ed interessante. Quanto spesso lo fai dipende dal canale, dal settore e dalle aspettative dei tuoi clienti.

Hai i crediti per poterlo fare.

Con i tuoi crediti iStock, hai già accesso a immagini, video e grafiche esclusive che rendono i tuoi contenuti di marketing sempre accattivanti, moderni e di tendenza. Hai bisogno di ispirazione? Dai un’occhiata alle immagini che amiamo.

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