1073609852, Kritchanut Come abbiamo già detto in vari articoli, i post sui social media, i podcast e i contenuti video sono il futuro per quanto riguarda la creazione di contenuti. Ma come ti assicuri che i tuoi video vengano visti?

Un passo importante nella creazione di video è assicurarsi che siano correttamente ottimizzati. L’ottimizzazione dei video può essere eseguita in diversi modi: attraverso la creazione di una miniatura personalizzata, l’aggiunta di didascalie, l’inserimento di parole chiave nella descrizione e nel titolo, l’aggiunta di tag popolari e l’implementazione di un invito all’azione coinvolgente. Usa questo articolo come guida passo per passo alla creazione di contenuti per ottimizzare tutti i tuoi video.

Prima di entrare nei dettagli, ci sono alcune cose da notare:

• L’ottimizzazione è in continua evoluzione a causa degli algoritmi di ricerca utilizzati da piattaforme come YouTube e Google. È meglio tenersi aggiornati sulle tendenze attuali e stare al passo con i tempi.
• Anche se segui tutti i suggerimenti in questo articolo, se il contenuto del tuo video non è ben prodotto o interessante per lo spettatore, potrebbe comunque avere prestazioni inferiori online.

Ora possiamo iniziare a vedere come puoi ottimizzare i tuoi video.

Che ruolo gioca il video nella tua campagna di marketing?

Ogni aspetto della tua campagna di digital marketing dovrebbe avere uno scopo chiaro e definito. Quindi, prima di occuparti della produzione video, pensa a perché stai facendo il video. Cosa speri di ottenere?

Secondo il Content Marketing Institute, le tre cose che devi tenere a mente sono:

• Le emozioni che vuoi evocare e perché (la paura e l’eccitazione sono alcune che funzionano particolarmente bene)
• Le buyer personas target a cui il video si rivolge
• Le azioni che vuoi che i tuoi contatti intraprendano in base al contenuto che vedono

Tenerlo a mente ti aiuterà a sviluppare un video perfettamente ottimizzato per il tuo pubblico specifico.

Perché le parole chiave sono importanti nella creazione di contenuti

I tuoi video includono parole chiave SEO?

Dopo aver determinato il soggetto del tuo video, conduci una ricerca di parole chiave sull’argomento selezionato. Le parole chiave strategiche sono essenziali per il digital marketing di successo. Strumenti come Keywords Everywhere ti daranno nuove idee per i termini da utilizzare e ti mostreranno la frequenza con cui compaiono nei risultati dei motori di ricerca. Se li utilizzi in modo naturale durante il processo di creazione dei contenuti, è molto più probabile che i tuoi video vengano visualizzati nei risultati di ricerca.

Usa le tue parole chiave in:

• Titolo del video
• Nome del file
• Descrizione
• Qualsiasi post sui social media che crei per promuovere quel contenuto

Le descrizioni su YouTube possono contenere fino a 1000 parole, ma i tuoi spettatori sono venuti a guardare un video e non a leggere un articolo, quindi mantieni le tue descrizioni brevi. Inoltre, come spiega HubSpot, YouTube mostra solo le prime due o tre righe di testo; assicurati che le informazioni importanti siano all’inizio in modo che appaiano senza che il tuo pubblico debba fare clic sul pulsante “Mostra altro”. È anche una buona idea pubblicare link pertinenti nelle descrizioni in modo da incoraggiare il tuo pubblico a visualizzare facilmente i tuoi contenuti aggiuntivi.

Quanto ai titoli, più sono brevi, meglio è. YouTube utilizzerà i puntini di sospensione per tagliare i titoli dopo 66 caratteri. Scegli titoli brevi e accattivanti che includono le parole chiave per ottenere il massimo vantaggio.

Categorizzare i tuoi video

Quando carichi i tuoi video su un sito come YouTube, assicurati di aggiungere tag e categorie. La selezione di una categoria raggrupperà il tuo video con contenuti simili e aumenterà le possibilità che venga visualizzato. Secondo HubSpot, dovresti tenere a mente le seguenti domande quando selezioni le categorie:

• Chi sono i migliori creator all’interno della categoria?
• Per cosa sono conosciuti e cosa fanno bene?
• Ci sono dei punti in comune tra il pubblico di canali simili all’interno di una determinata categoria?
• I video all’interno di una categoria simile condividono qualità come il valore della produzione, la durata o il formato?
• Il tuo brand di creazione di contenuti funziona per questa piattaforma?

Tenere a mente queste cose mentre categorizzi il tuo video ti aiuterà a migliorare il tuo marketing a lungo termine.

Come le didascalie migliorano la creazione di contenuti video

Per un digital marketing di successo, i tuoi video devono avere didascalie. L’aggiunta di sottotitoli e didascalie aumenterà la frequenza di visualizzazione del tuo video nelle ricerche evidenziando le parole chiave importanti che compaiono in tutto il video.

Ecco cosa è importante sapere a proposito delle didascalie: può essere un lavoro che richiede tempo anche per i redattori di video esperti, ma ci sono strumenti per rendere il processo più semplice.

YouTube e altri servizi video possono generare automaticamente sottotitoli, ma questi sono spesso imprecisi e includono traduzioni e errori di ortografia; è meglio evitarlo quando possibile. YouTube ti consente anche di creare i tuoi sottotitoli utilizzando il suo editor di creazione di contenuti. Puoi risparmiare tempo nel processo di editing video utilizzando la digitazione vocale su Google Docs. Per fare ciò, avvia semplicemente il video e la registrazione contemporaneamente. Ciò, tuttavia, comporterà comunque alcuni errori di ortografia ed errori di traduzione. Per trovare ulteriori risorse per i sottotitoli, visita questo link.

I sottotitoli hanno anche un altro scopo oltre a migliorare la SEO: aggiungerli al tuo video lo renderà fruibile dalle persone con problemi di udito. Secondo A.I, una persona su sei ha una qualche forma di deficit dell’udito. Se non hai video che possono guardare facilmente, potresti perdere una grossa fatta di pubblico.

Inoltre, l’85 per cento degli utenti di Facebook dichiara di guardare video senza audio. Con il numero di video di YouTube che vengono visualizzati sulle piattaforme social, puoi scommettere che ciò influirà anche sui video che carichi lì.

Prenditi il tempo per aggiungere le didascalie; rendono i tuoi video più visibili e fruibili da un maggior numero di spettatori.

Come utilizzare correttamente le anteprime personalizzate

Stai creando immagini di anteprima personalizzate per i tuoi contenuti video?

La prima cosa che chiunque vedrà dal tuo video sarà l’immagine di anteprima. I siti come YouTube estrarranno automaticamente una immagine di anteprima direttamente dal video e, sebbene ciò sia sufficiente se non hai altre opzioni, HubSpot spiega: “Il 90% dei video con il rendimento migliore su YouTube ha immagini di anteprime personalizzate”.

Esistono diversi strumenti per la creazione di immagini di anteprima, ma consigliamo di utilizzare Canva e Adobe Spark, entrambi gratuiti. Hanno una capacità limitata ma sono un’ottima risorsa. Per le dimensioni consigliate e ulteriori informazioni sulle immagini di anteprima di YouTube, visita il nostro articolo su produzione video per i social media. Un’altra cosa da tenere a mente, se carichi il tuo video su YouTube, è che dovrai avere un account verificato prima di poter caricare le tue immagini di anteprima personalizzate.

Come utilizzare le YouTube Call Cards

Se hai mai guardato un video di YouTube, hai sicuramente visto le YouTube Cards (o schede), anche se non sapevi che si chiamano così.

Questa utile funzione è un altro modo in cui puoi creare un collegamento al tuo sito web o ad altri contenuti di marketing che desideri mostrare. Secondo la Creators Academy di YouTube, “Si tratta di notifiche preformattate che vengono visualizzate su desktop e dispositivi mobili, che puoi impostare per promuovere il tuo brand e altri video sul tuo canale”.

Come spiega HubSpot, puoi aggiungere fino a cinque Cards per video su YouTube. Ne esistono di diversi tipi:

• Cards canale (schede per i canali) che indirizzano gli spettatori a un altro canale.
• Fan funding (schede per il crowdfunding) per chiedere ai tuoi spettatori di aiutarti a sostenere la creazione dei tuoi contenuti video.
• Cards di collegamento (schede per i link), che indirizzano gli spettatori a un sito esterno, una piattaforma di crowdfunding o una piattaforma di vendita.
• Cards video o playlist (schede video e schede delle playlist), che rimandano ad altri contenuti di YouTube.

Ulteriori informazioni su queste Cards e sul motivo per cui dovresti utilizzarle in questo articolo.

Perché devi terminare tutti i tuoi contenuti di digital marketing con un invito all’azione

Proprio come in un articolo ben scritto, è importante avere un invito all’azione nel tuo video.

Secondo il Content Marketing Institute, gli inviti all’azione dovrebbero includere:

• Una serie di annotazioni di YouTube che rimandano a risorse diverse
• Una richiesta diretta dall’host del video
• Un breve collegamento alla fine del video che indirizza gli spettatori a una pagina di destinazione

Assicurati inoltre di terminare ogni video con un’immagine che indichi cosa vuoi che faccia il tuo pubblico, per esempio iscriversi al tuo canale o visitare il tuo sito web. Consideralo come un ultimo invito all’azione mostrato con immagini invece che con parole.

Pianificazione per il tuo prossimo video

Pianifica sempre il tuo prossimo contenuto video.

L’ultimo passaggio nel processo di ottimizzazione del video è pianificare il prossimo ciclo di creazione dei contenuti. Guarda i dati relativi ai tuoi video per vedere cosa ha funzionato e cosa no.

Secondo il Content Marketing Institute, “Interpretare il comportamento dei potenziali clienti è la chiave per prendere decisioni informate sui contenuti futuri. È solo analizzando chi sta guardando video specifici e per quanto tempo che scoprirai quali argomenti stanno funzionando e inizierai a capire come modificare la tua content strategy in base al rendimento dei tuoi contenuti”.

L’ottimizzazione dei video può sembrare noiosa, ma la creazione di contenuti video può richiedere molto tempo e, se non li ottimizzi correttamente, il tuo video potrebbe non essere mai visto.

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Questo articolo è stato scritto da Emily Goldfarb di Business2Community e la licenza è stata legalmente acquistata dal network NewsCred. Per qualsiasi domanda relativa alla licenza contatta legal@newscred.com.