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« To-do list » marketing pour petites entreprises
Attirer l’attention des client.e.s est un défi auquel sont confrontées les grandes et petites entreprises. Mais le défi est double pour ces dernières qui ont souvent des budgets et des équipes restreints. Et, bien qu’il existe de nombreux facteurs qui peuvent faire ou défaire toute entreprise, en particulier durant les premières années, le marketing en est un majeur.
Désormais, les client.e.s attendent un contenu visuel de haute qualité et les données le confirment. Un contenu avec des images enregistre 650 % plus d’engagement qu’un avec uniquement du texte. Les impressions visuelles peuvent largement contribuer à sortir du lot, à bâtir votre clientèle et à inciter les client.e.s à revenir. Heureusement, vous n’avez pas besoin d’un budget important pour accéder à des images efficaces et authentiques.
Voici cinq recettes marketing sur lesquelles votre petite entreprise peut s’appuyer pour renforcer votre notoriété de marque, créer des relations clients plus solides et augmenter les taux de conversion. Et découvrez comment iStock peut vous aider à atteindre ces objectifs :
1. Site web
Porte d’entrée numérique de votre entreprise, un site web vous aide à asseoir votre crédibilité. Il vous offre un endroit vers lequel diriger le trafic provenant des campagnes e-mailing et pub et vous permet de mieux comprendre et vendre à vos client.e.s. C’est aussi un moyen de vous démarquer de vos concurrent.e.s, en particulier dans les classements de recherche. Bien que votre page Facebook soit essentielle dans le cadre de votre stratégie réseaux sociaux (comme nous le verrons ci-dessous), elle ne remplace pas un site web professionnel.
Images à envisager :
- Nos images Coups de ? : votre site web doit refléter votre marque et offrir une apparence professionnelle. Ces images de notre collection Signature sont intéressantes pour créer une forte première (ou deuxième ou troisième) impression.
- Éléments d’interface utilisateur.trice : si vous créez votre site en partant de zéro, gagnez du temps en utilisant des éléments d’interface, y compris des wireframes et des kits d’interface utilisateur.trice complets.
2. E-mail
Quelle est l’efficacité du courrier électronique ? Il génère environ 44 $ pour chaque dollar dépensé et, en moyenne, 174 % de conversations de plus que les réseaux sociaux. Avec l’e-mail, vous avez des opportunités comme la personnalisation qui peuvent encore augmenter les taux d’ouverture et de clic.
Images à envisager :
- Templates vectoriels : gagnez du temps en créant votre e-mail à l’aide d’éléments conçus par des professionnel.le.s qui peuvent être utilisés pour des hero images, des bannières, des pièces jointes ou des en-têtes – personnalisables pour les invitations, les offres commerciales et tous les messages que vous pouvez imaginer.
- Icônes : notre cerveau traite les images plus rapidement que le texte. Les icônes transcendent le langage, ce qui en fait des outils efficaces pour faire passer des messages avec moins de mots. Avec de nombreux types et styles d’icônes disponibles, vous pouvez trouver un ensemble qui correspond à votre image de marque.
3. Réseaux sociaux
Même si une page Facebook ne remplace pas un site web, c’est un outil d’engagement essentiel. Sur la base d’études menées en 2018 et 2019, le Pew Research Center a constaté que 69 % des adultes américains utilisent Facebook et, parmi eux, 74 % consultent le site au moins une fois par jour. Bien sûr, en fonction de votre public, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat ou une combinaison de platesformes peuvent répondre le mieux à vos besoins. Peu importe où vos client.e.s sont engagé.e.s, une présence active sur les réseaux sociaux est cruciale pour accroître la notoriété de votre marque, vous connecter avec votre public et même augmenter les taux de conversion.
Images à envisager :
- Nos images Coups de ? : Vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup pour soigner votre présence sur les réseaux sociaux. Ces images du quotidien de notre collection Essentials sont parfaites pour créer un contenu réseaux sociaux authentique et de haute qualité – à petits prix.
- Illustrations : facilement modifiables et personnalisables selon vos besoins, nos illustrations et vectoriels peuvent vous aider à attirer l’attention de vos client.e.s dans un flot de visuels. Ils sont également très utiles pour illustrer des idées abstraites.
4. Paid Search (recherche payante)
Assurez-vous que votre entreprise est en première ligne quand et où vos client.e.s la recherchent. Parmi les consommateur.trice.s qui effectuent une recherche locale, 72 % d’entre eux.elles se déplacent ensuite dans un magasin dans un rayon de 5 km. Désormais, avec Google Ads qui propose des images dans l’annonce en plus du texte, vous avez la possibilité d’attirer l’attention de votre audience et de vous démarquer des autres concurrent.e.s locaux.les et à proximité.
Images à envisager :
- Nos images Coups de ? : comme pour les photos de votre site Web, vous voulez que l’image qui apparaît dans les recherches donne le ton de votre marque. Parcourez ces images de la collection Signature pour en trouver une qui vous aidera à vous démarquer.
- Illustrations d’arrière-plans : les arrière-plans peuvent servir d’ancrage à votre marque. Vous pouvez les utiliser comme un élément cohérent dans les supports marketing, créant une identité de marque plus forte et plus rigoureuse.
5. Remarketing
Il s’avère que plus les client.e.s potentiel.le.s voient votre annonce, plus les taux de clics sont bas, mais plus les taux de conversion augmentent. Et, comme avec d’autres médias, les images sont plus performantes que les publicités avec uniquement du texte.
Ces annonces peuvent vous aider à renforcer la notoriété de votre marque ou à récupérer une partie du trafic qui a quitté votre site web sans acheter. Utilisez des images pour expliquer les raisons courantes pour lesquelles votre public n’a pas pris les mesures que vous vouliez qu’il prenne, qu’il s’agisse d’un achat ou d’un abonnement à votre blog. Ou, si vous voulez ajouter de l’urgence, vous pouvez trouver des images qui illustrent la notion de comptes à rebours ou horloges.
Images à envisager :
- Textures et motifs : parfois, vous ne voulez pas d’une annonce trop riche en images. Ou peut-être que le message ne se prête pas à une photographie. L’utilisation d’une texture ou d’un motif pour l’arrière-plan de l’annonce crée un attrait visuel qui aide votre annonce à se démarquer.
- Photos d’arrière-plans : vous pouvez également utiliser la photographie abstraite pour ajouter de la profondeur et de la texture sans interférer dans votre message, en conservant une logique de marque et sans être ennuyeux.euse.
iStock vous offre des outils pour créer rapidement des supports marketing professionnels.
L’utilisation d’iStock vous permet de concevoir plus facilement du contenu visuel comme un.e pro. iStock Editor simplifie la retouche photo pour que vous puissiez redimensionner les images en fonction des guidelines des réseaux sociaux ou de la marque et voir à quoi ressemblera votre proposition de valeur superposée à une hero image.
Si vous utilisez Adobe Creative Cloud, vous pouvez télécharger le plug-in iStock qui vous permet de parcourir les images et de télécharger des compositions pour les voir dans le projet, sans avoir à switcher entre votre création et le site web.
Les deux options vous permettent de voir votre conception avant d’acheter une licence pour l’image finale. Cela vous permet d’éliminer plus rapidement les projets marketing qui sont essentiels à la croissance de votre entreprise.
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Renouvelez votre abonnement dès aujourd’hui pour vous assurer que votre entreprise a toujours accès aux images dont elle a besoin pour créer du contenu attrayant pour vos client.e.s et générer des revenus.
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