1206865518, AleksandarNakic

Désormais les marques ne se résument pas au seul produit, service ou contenu qu’elles vendent. Elles sont le reflet des personnes avec lesquelles les consommateur.trice.s veulent être associé.e.s (et dépenser leur argent et leur temps précieux). Alors, que révèle d’une marque, une page d’accueil qui n’a pas été mise à jour depuis des mois, un profil réseaux sociaux négligé ou une annonce diffusée avec des images obsolètes ? Ces indications pourraient donner à penser que cette marque est figée dans le passé, qu’elle n’est plus pertinente, ou pire, qu’elle est laissée à l’abandon – pas vraiment de quoi faire battre les cœurs et exalter les foules.

Mais soyons honnête, conserver votre créativité et vous renouveler n’est pas forcément votre priorité, vous avez déjà bien assez de travail pour faire marcher votre entreprise. Ce besoin de nouveauté a vite fait de devenir un poids pour vous. Pourtant, vous avez simplement besoin de savoir quelles sont les bonnes questions à se poser.

Votre travail de création actuel fonctionne-t-il ?

Commencez par faire le point sur votre contenu marketing sur tous vos canaux. Est-ce qu’il résonne comme lors de sa création ? Des mesures comme les taux de clics sur les e-mails, les pages vues et l’engagement social peuvent vous aider à faire le point et à déterminer ce qui doit être mis à jour, puis à suivre les résultats. La clé d’une utilisation efficace des données est d’identifier des objectifs clairs et quantifiables et de s’en tenir à des moyens de mesure cohérents.

Vous aimez ce que vous voyez ?

Les tendances visuelles vont et viennent. Les attentes des consommateur.trice.s changent. Il est important de les suivre si vous voulez rester dans la course. La technologie, les vêtements et les voitures peuvent facilement être des indicateurs d’une photographie datée. Ne laissez pas un téléphone à clapet ou un t-shirt Von Dutch renvoyer votre image de marque dix ans en arrière.

Ensuite, jetez un regard large et vaste sur toute la gamme de votre contenu marketing. Voyez-vous une cohérence visuelle entre votre page d’accueil et vos profils réseaux sociaux ? Les consommateur.trice.s attendent une expérience transparente, peu importe où il.elle.s interagissent avec votre marque. Actualiser un canal est un bon début, reproduisez maintenant ces changements dans votre portfolio pour créer une expérience à 360 degrés.

Qu’est-ce que vous essayez de faire ?

Pour redynamiser efficacement l’apparence de votre contenu, vous devez être clair.e sur la tâche à accomplir.

• Création d’annonces programmatiques ? Il est essentiel que vos images reflètent votre public, particulièrement si vous essayez de vous connecter avec des groupes culturels, linguistiques ou ethniques en particulier. Ajouter des images culturellement pertinentes à votre marketing est plus qu’un moyen de mettre à jour votre image ; c’est aussi une manière de se concentrer sur un marché particulièrement important avec des histoires visuellement convaincantes.
• Obtenir plus d’adhésion des mobiles que des ordinateurs ? Créez un engagement encore plus fort avec des images qui s’adaptent à une variété de tailles d’écran.
• Vous voulez que vos réseaux sociaux montrent que vous êtes précurseur.euse en matière d’inclusion ? Soyez fort.e, fière.e et body-positive en ajoutant une diversité d’âge, de forme corporelle et de capacités à vos publications.

iStock vous offre d’innombrables options testables pour chaque cible, situation ou personnalité possible. Utilisez votre pack de crédits pour sélectionner des images pour effectuer un test A/B qui pourra vous aider à déterminer les visuels qui enregistrent les meilleurs résultats. Plus vous appliquez ce que vous apprenez, plus vous avez de chances de réussir.

À quelle fréquence dois-je renouveler mes contenus ?

Il n’y a pas de règles définies, mais la mise à jour régulière des images montre aux consommateur.trice.s que votre contenu est actuel et crédible, et vous offre un moyen pratique et gérable de conserver une dimension nouveauté et un intérêt à votre marque, vos campagnes ou tout autre message. À quelle fréquence dois-je le faire dépend du canal, du secteur d’activité et des attentes de vos consommateur.trice.s.

En tout cas, vous avez les crédits pour y arriver !

Avec vos crédits iStock, vous avez déjà accès à des images, vidéos et infographies exclusives qui permettent à votre stratégie marketing de se démarquer en restant engageante et tendance. Besoin de plus d’inspiration ? Parcourez certaines de nos images coups de cœur.