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Toutes les grandes campagnes de publicité ou de marketing, peu importe ce qu’elles vendent ou quelle entreprise elles promeuvent, ont une chose en commun : elles arrivent à créer une connexion forte avec leur public cible. Cela signifie souvent qu’elles reflètent correctement leur vie et leurs aspirations – dans des situations qui ne semblent pas retouchées ou mises en scène. Cette “réalité” rend votre marketing authentique. L’utilisation d’images diverses est un moyen d’y parvenir.

Les photos et les vidéos qui dépeignent des personnes de races, d’âges, d’ethnies, de types de corps, de capacités… sont de plus en plus importantes pour la réussite des campagnes marketing. Pourquoi ? Parce que les consommateur.trice.s sont plus diversifié.e.s que jamais. Une étude de 2020 a révélé que les recherches pour milieu de travail diversifié, groupe diversité, et groupe multiculturel a augmenté de plus de 160 % de 2018 à 2019*. Plus qu’une tendance, ce pourcentage à trois chiffres dévoile que des visuels diversifiés sont un outil nécessaire pour aider les marques à montrer qu’elles comprennent et respectent leur public – pas seulement en tant que client.e.s potentiel.le.s – mais également des individus dynamiques et authentiques qui partagent aussi beaucoup de points communs. Bien sûr, il s’agit d’un avantage social, mais c’est aussi bénéfique sur le chiffre d’affaires. Une étude Deloitte « La valeur de la diversité dans la publicité » 2019 a révélé que les marques avec un casting plus diversifié dans les publicités enregistraient une croissance plus élevée – les marques avec une publicité inclusive ont vu leur capital augmenter de 44 % sur deux ans. Par ailleurs, une Étude de Google datant de 2019, sur les annonces inclusives a montré que 64 % des personnes ont agi après avoir vu une annonce qu’elles considéraient comme diversifiée ou inclusive.

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En 2020, la diversité visuelle va bien au-delà de la représentation symbolique de différentes races et dépeint un éventail de personnes de manière non stéréotypée. Voici quelques-uns des facteurs à prendre en compte pour intégrer la diversité dans votre contenu visuel.

• Race et identité ethnique

  La race et l’identité ethnique englobent une combinaison potentiellement illimitée de couleurs de peau, de traditions culturelles et d’origines nationales. Présenter cela d’une manière vraiment diversifiée signifie mettre en vedette des personnes d’un large éventail de races et d’identités ethniques, y compris des races mixtes et des origines raciales multiples, ainsi que des peuples indigènes et d’autres groupes sous-représentés.

• Genre

  Promouvoir la diversité des genres signifiait, hier, intégrer des images de femmes fortes et indépendantes, mais le genre est un concept beaucoup plus large, englobant les attitudes, les sentiments, les rôles et les comportements. Il peut être utile de penser le genre de deux manières—l’identité de genre, comment vous vous voyez, et gl’expression de genre, l’expression extérieure de l’identité de genre. Classiquement défini comme masculin et féminin, le genre est complexe mais il a grandi pour englober les identités androgynes, trans et autres. Les images représentant des personnes de genres différents peuvent être un outil puissant pour ajouter plus de diversité à votre marketing.

• Orientation sexuelle

  Représenter des personnes d’orientations sexuelles diverses signifie d’avantage aujourd’hui que des images de couples de même sexe et des drapeaux arc-en-ciel. Présenter les personnes LGBTQ + (le terme générique LGBTQ + englobe une panoplie d’orientations en dehors de l’hétérosexualité) dans des carrières non stéréotypées, profiter de la parentalité, montrer le vieillissement… est une autre façon d’apporter de la diversité et de l’authenticité à votre marque.

• Type de corps

  Montrer des corps réalistes et diversifiés est une étape audacieuse et inclusive qui peut aider votre campagne à se démarquer et même à renforcer la perception de la marque. Traditionnellement, le marketing et la publicité ont favorisé des types de corps irréalistes en montrant des mannequins principalement jeunes et blanc.he.s. L’utilisation d’images qui représentent les gens sous toutes leurs formes, tailles et carnations permet de se connecter avec le public d’une manière qui semble très authentique – l’enjeu principal pour toute marque.

• Aptitudes

  Les images qui mettent en scène des personnes en situation de handicap peuvent aider à se détourner des stéréotypes et des bonnes intentions et se concentrer plutôt sur la richesse et la complexité de leur vie réelle. Mettre en valeur l’individu, plutôt que son handicap physique ou cognitif, reflète la réalité pour des millions de consommateur.trice.s. Ceux.celles-ci mènent une vie active et dynamique malgré des handicaps visibles ou invisibles. Et il.elle.s, mais aussi les personnes avec qui il.elle.s vivent méritent d’être reconnu.e.s.

• Âge

  Les spécialistes du marketing négligent souvent cette vérité universelle : nous vieillissons tou.te.s. Les consommateur.trice.s âgé.e.s sont un groupe démographique puissant et en croissance, mais une étude menée par YouGov ont constaté que 79 % des personnes de plus de 50 ans ne pensaient pas être bien représentées dans la publicité. Mettre en avant des personnes âgées (50+) dans vos campagnes, aide votre marketing à refléter le monde réel et vous donne une plus grande chance d’accéder à ce marché en pleine croissance.

Selon une étude de marché, plus des deux tiers des consommateur.trice.s déclarent qu’il est important pour eux.elles que les entreprises auprès desquelles il.elles achètent célèbrent la diversité sous toutes ses formes. iStock vous donne un accès inégalé à des collections exclusives, des recherches de photo, des photographes, des illustrateur.trice.s et des designers qui peuvent vous aider à trouver des images uniques et diversifiées pour tous vos besoins marketing. Découvrez comment iStock peut vous aider à sortir du lot, à renforcer la notoriété de votre marque et à vous connecter avec vos client.e.s.

*Getty Images Top 1 million de recherches mondiales d’une année sur l’autre, janvier 2020