1221462269, Fly View Productions

À l’ère des fake news et des célébrités photoshopées, les consommateur.trice.s sont attirés par un contenu qui affirme leur vie, leurs croyances et leurs luttes. Un contenu authentique n’est pas mis en scène : il est varié, exprime une opinion ; il est transparent et ne se cache pas derrière des notions idéalisées comme pourrait l’être un moment parfait. Voici quelques conseils pour vous aider à trouver des éléments visuels (photographie, vidéo, illustration et autres) pour rendre votre contenu plus authentique.

L’authenticité est multiple

1158438315, FilippoBacci

La diversité est la clé pour cultiver l’authenticité. Elle se présente sous différentes formes, et le défi d’utiliser efficacement la diversité est de la rendre naturelle plutôt que mise en scène ou purement symbolique. Des termes de recherche comme variété d’amis et diversité collègues aspect de la diversité et la réalité des relations interpersonnelles permet de générer des images plus authentiques.

Les attentes actuelles concernant la diversité vont bien au-delà de la race et des notions traditionnelles de genre. Les recherches pour body positivité ont augmenté de 478 % depuis l’année dernière. Des termes de recherche comme vraies personnes, vrai type de corps, ou encore vraie peau peuvent vous aider à trouver des images mettant en avant des personnes comme celles que vous voyez tous les jours, avec : des problèmes de peau, des dents imparfaites, des tailles différentes ou tout simplement usées par le stress quotidien. Désormais, photos non retouchées est l’un des termes de recherche les plus prisés sur iStock.

En outre, d’âges différents, expressions de genre et capacités dépassent également le cliché et peuvent fournir une authenticité instantanée. Les termes de recherche comme genre fluide, communauté trans, femme d’affaires seniors, et fierté handicap sont d’excellents termes pour vous aider à intégrer plus de diversité.

L’authenticité prend position

1129572409, Mixmike | 1159697450, FG Trade | 1221582773, xavierarnau

Les changements dans les modes de vie et les normes culturelles bouleversent la société. Cela peut être un terrain délicat pour les marques, mais les consommateur.trice.s s’attendent toujours à ce qu’elles aient une opinion. Si vous n’êtes pas sûr.e de la prise de position de votre marque sur certains problèmes, déterminez-la. Puis utilisez cette perspective pour trouver des éléments visuels qui mettent en valeur votre point de vue. Une fois que vous savez ce que vous voulez dire, les termes de recherche comme la participation à des activités qui font la différence, black lives matter, milieu naturel, et auto-isolement – toutes les émotions et les dossiers chauds – offrent une grande variété de points de vue visuels uniques. Deux de nos termes de recherche soigneusement sélectionnés, famille de même sexe et valorisation des filles à l’école peuvent être utilisés pour fournir des résultats authentiques pour un certain nombre d’attentes.

L’authenticité repose sur la crédibilité

1175060780, Morsa Images

Tout aussi important que la diversité et la prise de position, les images authentiques reflètent également les détails souvent banals mais universellement pertinents de la vie quotidienne. Le télétravail et les réunions virtuelles sont des sujets d’actualité si vous créez du contenu sur les carrières ou l’équilibre entre vie pro / vie perso. Deux de nos termes de recherche soigneusement sélectionnés : addiction aux smartphones et les appels vidéo en famille produisent une gamme d’images authentiques que nous pouvons tous trouver pertinentes. La recherche iStock utilise le langage naturel pour vous permettre d’accéder à une bibliothèque d’images inégalée. Dans votre recherche d’authenticité, commencez par des termes qui vous semblent propres à votre besoin, puis mélangez-les ou allez plus loin. Et si vous manquez d’inspiration, consultez quelques-uns des Tableaux des sélections pointues réunies par nos expert.e.spour relancer l’approche unique de votre marque.